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衰退中的服裝第一股 森馬服飾背面揭秘

時(shí)間:2013年07月29日來源:網(wǎng)上輕紡城作者:

實(shí)際上,自從2011年上市以來,森馬的業(yè)績就不斷下滑,公司的股價(jià)也一落千丈。在增長陷入瓶頸時(shí),森馬開始了一連串的收購以實(shí)施其多品牌戰(zhàn)略,然而以20億元收購中哲慕尚一事,引起頗多爭議。

  不過,在楊大筠看來,面臨H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等強(qiáng)大的國際對手,國內(nèi)現(xiàn)在的品牌,無論并購誰,一家、兩家、十家,捆綁在森馬的旗下,從戰(zhàn)略的角度來說,沒有任何的品牌跟森馬加在一起,能夠跟H&M、ZARA形成對抗力。

  “這種并購改變不了競爭格局,因?yàn)閲鴥?nèi)的品牌不具備這種實(shí)力,即便美邦和森馬并在一起也不具備這種實(shí)力。”他說。

  而對于中國企業(yè)做跨國并購,楊大筠表示:“國內(nèi)企業(yè),包括所有的上市公司,并購國際企業(yè),只能并購一些二線的品牌,一線的輪不上我們,比如說一線的那些大牌MRH、PPR,這種都是大的基金公司在控股,我們很難涉足,而且以我們?nèi)诘哪屈c(diǎn)資金去并購的話,我覺得就相當(dāng)于老鼠吃大象,這是不大可能的。”

  在他看來,中國企業(yè)做跨國并購最大的麻煩是,沒有國際化的操作經(jīng)驗(yàn),缺乏國際化的操作團(tuán)隊(duì)。

  “你不能買一個(gè)品牌只做中國市場吧,所以說我們并購一個(gè)國際企業(yè)的成功率會(huì)比并購國內(nèi)企業(yè)更低,現(xiàn)在對中國企業(yè)來說并購國內(nèi)企業(yè)無法同國際這些強(qiáng)大的對手形成平等的競爭格局,并購國際企業(yè)又缺乏有效的駕馭能力。”楊大筠說,“所以我們處在一個(gè)兩難的境地,主要的原因是國內(nèi)企業(yè)發(fā)展時(shí)間太短,還有一個(gè)就是規(guī)模太小,以及綜合實(shí)力還需要在并購整合和自我突破發(fā)展的局面中形成未來的競爭力,但是這個(gè)在五到十年里不會(huì)改善。”

  他認(rèn)為,對國內(nèi)的上市公司來說,近五年是一個(gè)很痛苦的過程,不并購資金閑置在賬上;并購也改變不了競爭格局,想去并購一個(gè)改變競爭格局的品牌,卻又沒有駕馭能力。“所以在這個(gè)過程中我覺得所有的國內(nèi)服裝類的上市公司,都面臨要突破這個(gè)局面的難題。這個(gè)局面要突破,必須要走國際化的并購,并且通過整合改變國際品牌在中國的競爭格局。”

  楊大筠說,現(xiàn)在中國的市場,是國際品牌國內(nèi)競爭化,國內(nèi)品牌國際競爭化。“忽視這個(gè)局面的話,你的任何并購在未來五年里都很難跟國際品牌去對抗。但是你不跟他們對抗,他們就在你身邊,而且他們未來在市場上會(huì)對你形成巨大的壓力。所以我覺得國內(nèi)企業(yè)很困難。”

  “現(xiàn)在一眼望去,國內(nèi)企業(yè)通過并購整合,幾家企業(yè)加在一起,能夠形成什么有競爭力的品牌,我看不到,因?yàn)槲腋蛇@一行干了二十多年,我都跟他們很熟,我也知道他們怎么起家的,都非常難。”楊大筠表示。

  他認(rèn)為,在國內(nèi)的品牌并購,在不同的市場中去整合,投入時(shí)間和周期都非常大,因?yàn)閲鴥?nèi)的企業(yè)跟國外的企業(yè)最大的差別就是,國外很多企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了幾代,品牌的歷史和文化很深厚,產(chǎn)品的底蘊(yùn)和工藝非常地獨(dú)特,但是這些家族企業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)就是缺資金,還缺全球化營銷的網(wǎng)絡(luò),它也缺資源的整合。

  “對國外優(yōu)質(zhì)企業(yè)的并購就相當(dāng)于一杯水已經(jīng)滿了,你只要注入資金它就能溢出來。但國內(nèi)的企業(yè)往往都是半杯水,甚至只是杯子底有點(diǎn)水,你把它并購來以后注入多少才能讓水滿,并且溢出的價(jià)值還要能持續(xù)發(fā)展。這種企業(yè)很少。”楊大筠說。

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