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另類唯品會的暴漲邏輯:瘋狂的買家和賣家

時間:2013年08月19日來源:新京報作者:

唯品會盡管用戶黏性很高,但用戶的流失也很大。根據他的觀察,一年以內,未在唯品會上產生重復購買的用戶將來都會流失。

  對于這樣的壓價競爭,唐倚智表示,唯品會的銷售扣點包括了物流、客服費用,不能單純地進行對比。

  他表示,唯品會的商品都是唯品會發貨,退換貨也是由唯品會負責。相比之下,供應商在別的平臺需要自己發貨,物流成本遠遠比唯品會的物流成本要高,而且整個運營質量和水平,都跟唯品會還是有很大的差距,購物體驗難以保證。

  “唯品會的確是最大的閃購平臺。”在接受新京報記者采訪時,當當網公關經理坦承,當當尾品匯希望可以做到第二。

  “閃購”本身或存瓶頸

  在其他“閃購”平臺的競爭之外,“閃購”這一模式本身,可能就存在瓶頸。如果考慮這一因素,再加上同業的激烈競爭,唯品會未來若想保持高增長,還需要付出更多的努力。

  “我想買一條牛仔褲,聽說唯品會很好,但上了之后發現沒法搜索。”在北京一家媒體工作的楊先生告訴新京報:“后來我去了天貓”。

  在互聯網上搜索“唯品會”,不難發現類似的吐槽,“竟然沒有商品評價”、“20分鐘不付款竟然就從購物車里消失了”……對于一些初次嘗試的用戶來說,“閃購”網站的一些特點,讓他們有些難以接受。

  隨著中國的消費者越來越成熟,“閃購”所強調的“沖動消費”,也成為一些人努力克服的對象。

  “促銷對我來說,已經過了絕對的誘惑期。”菲菲是福州的一名網購達人,過去10年支付寶支付總額達70萬元。

  在接受新京報記者采訪時,她表示:“現在我下手前,更希望知道自己要買的是什么,是否有用。”

  她的朋友劉女士也表示:“我逛過唯品會,但每次都不會買。因為我會問自己,是不是真的需要,如果不是,那是不是真的非常喜歡,如果都不是,我就會關掉電腦,清空購物車。”

  “終端消費者對閃購這種模式在態度上極端分化——喜歡的人沉迷其中,不喜歡的人淺嘗輒止。”《天下網商》記者楊欽在分析了唯品會的用戶數據后表示,唯品會盡管用戶黏性很高,但用戶的流失也很大。根據他的觀察,一年以內,未在唯品會上產生重復購買的用戶將來都會流失。

  另一方面的挑戰,或許來自于服裝行業本身。在經歷了近幾年庫存暴增的痛苦之后,不少服裝企業開始加大對庫存的管理,力求將庫存量控制在合理的范圍內。

  特步集團副總裁肖利華告訴新京報記者,特步官方跟唯品會在2011年有合作,去年和今年就都沒有了。“我們希望保持良性的供應鏈,而不是一味地清貨。”肖利華說:“凡客找了我們好幾次,我們都沒有答應。”

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