21世紀網訊6月27日，北京市政府首次發布《關于促進電子商務健康發展的意見》，并確定2015年電子商務交易規模超1萬億元。而就在此前一天，商務部也明確表態不干涉現在愈演愈烈的“價格戰”。

　　對此，分析人士認為，宏觀政策上的支持為現在競爭激烈的電商行業再加了“一把火”，而事實上，規模已經超過13000億元的網上零售市場已經成為了各方都不能忽略的經濟力量。

　　不過，從以天貓為主導的“雙11”，到圍剿京東的“618電商大戰”，電商行業近兩三年愈發的硝煙彌漫。在今年，外界唱衰“價格戰”的聲音逐漸增多，拼低價是否已經成為過去式？消費者又是否出現了審美疲勞？

　　對此，易觀國際分析師卓賽君表示，“價格戰”仍將是各電商企業未來的手段，但是目的會有變化，以往或許更注重競爭，而現在更注重營銷。

　　另一方面，蘇寧云商6月27日發布公告表示，公司第二大股東蘇寧電器集團合計增持公司股份3672.28萬股，占公司股份總額的0.5%，增持總金額為1.83億元。雖然此舉彰顯了蘇寧集團對其電商的信心，但是，面對著其一季度下降了將近50%的凈利潤，蘇寧云商顯然有更多的困難需要解決。

　　“價格戰”仍將持續

　　從天貓領銜的“雙11”價格火拼，到剛剛過去的“618電商大戰”，各電商平臺使出了渾身解數博得眼球、標榜自己的“低價”。目前，電商“戰場”的斗爭趨于平緩，各種統計數據也相繼出爐。

　　根據各電商自己提供的數據顯示，“618”全天京東訂單突破300萬單，天貓電器城銷售額突破13億元，蘇寧易購的銷售量比去年提高350%，而騰訊旗下的易迅6月18日當天的銷售金額也突破了億元。

　　根據易觀智庫的研究顯示，盡管各家攻勢較猛，但在關注度方面，京東的主角地位沒有被撼動，京東的用戶關注指數高達264891，增幅達到66.6%；而天貓、當當緊隨其后。不過，值得注意的是，國美在線用戶關注度攀升迅猛，增幅達到445%。

　　當“價格戰”成為每年電商的“規定動作”而愈發頻繁時，有不少評論認為，目前消費者已經對此產生了審美疲勞。不過，就目前的情況來看，在接下來的很長一段時間內，“價格戰”仍然難以避免。

　　“價格戰自古以來就有，未來依舊會持續下去。”電子商務專家瀟彧對21世紀網表示。