zara的影響力是有來頭的，在全球有影響力的華通名略(millward brown)每年發(fā)布的brandz最具價值全球品牌年度百強榜中，zara已經(jīng)多年榜上有名，2011年zara排名22，2012年zara排名66位，排名比zara高的是h&m。比起h&m近70年的歷史，1970年代誕生的zara算是后起之秀。

　　衰落中的艷麗

　　西班牙經(jīng)濟正遭受歐債危機之后的一波又一波磨難，媒體說西班牙正處于“危機四伏”的局面，在戰(zhàn)后的幾十年內(nèi)，西班牙曾經(jīng)歷過數(shù)次危機，但這一次衰退被認(rèn)為是前所未有的。

　　西班牙是歐洲最大經(jīng)濟體之一，1970年代弗朗哥獨裁統(tǒng)治終結(jié)之后，西班牙被認(rèn)為是活力四射的歐洲新秀，特別是在英國、法國、意大利等老牌豪門漸走下坡之時，西班牙的經(jīng)濟繁榮景象曾經(jīng)令人十分鼓舞。

　　歐債危機把希臘拖入絕境后，第二個倒下的多米諾骨牌是西班牙，應(yīng)歐盟和歐洲央行的苛刻要求，西班牙欲獲得歐盟的援助資金，必須實行不斷加碼的財政緊縮，西班牙普通民眾的生活一下子陷入極大的困境。目前這種困頓未有舒緩的跡象，甚至又不得不進行第二次財政緊縮的威逼。

　　西班牙總失業(yè)率為25%，30歲以下的青年人的失業(yè)率更高達50%，找到一份工作對當(dāng)下的西班牙青年人是很困難的事情，媒體曾經(jīng)報道過，一間在西班牙營運的中國公司擬招錄兩名司機，應(yīng)聘的人多達2000，西班牙經(jīng)濟的不景氣可見一斑。

　　西班牙經(jīng)濟的整體不景氣，并未拖累西班牙服裝業(yè)巨頭因迪特柯斯inditex的企業(yè)景氣，inditex是zara品牌的持有者。在西班牙的不景氣中，inditex取得了驕人的業(yè)績。彭博社發(fā)布的2012年全球億萬富豪指數(shù)(bloomberg billionaire index)排行榜上，inditex的創(chuàng)始人、前老板amancio ortega gaona(阿曼西奧·沃特加·高納)排名第三，比美國投資大師巴菲特的排名還高。

　　inditex生意興隆，業(yè)績蒸蒸日上，與西班牙目前一片衰落之象的企業(yè)群落對比鮮明，媒體普遍認(rèn)為，inditex和沃特加的成功，很大程度上要歸于inditex旗下歷史最長、規(guī)模最大的zara系列產(chǎn)品和實體店鋪。

　　做普眾服裝消費市場的inditex，為什么可以在西班牙經(jīng)濟衰退中一枝獨秀?用inditex的話說，他們基本是貼近消費者的需求進行服裝的設(shè)計與生產(chǎn)，消費者要什么他們就生產(chǎn)什么。

　　“鄉(xiāng)下”出大牌

　　2012年，76歲的沃特加退休，把inditex公司的帥印轉(zhuǎn)交給現(xiàn)任董事長pablo isla(帕布羅·艾斯拉)，無論是沃特加還是帕布羅執(zhí)掌inditex公司的時期，inditex公司都秉承一個基本的風(fēng)格：低調(diào)。一直以來極少有媒體能夠得到采訪沃特加的機會，1999年之前，沃特加的照片甚至沒有在媒體上出現(xiàn)過。