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假包:虛榮經濟的隱秘生存

時間:2013年09月05日來源:21世紀經濟評論作者:黨永嘉

這里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待過皇家馬德里主教練穆里尼奧和那些年收入幾千萬歐元的球星,卡卡、C羅都曾來過這里。這里,是位于廣州市三元里的皮具批發市場。

  小范還和其他人合伙開了一家專門生產Burberry的工廠,說是工廠,其實是不到10個人的作坊。小范估計,類似的小作坊在廣東至少有幾千家。

  由無數寧寧、小范以及小作坊共同交織,形成了一個灰色的龐大產業鏈,年產值難以估算。  

  假貨PK 真貨

  只要有一家出了好賣的新品,其他很多家都迅速跟上。

  最近幾個月,小范開始了新一輪的“戰略調整”。

  以前小范出售的貨有兩種品質。一種是真“A貨”——僅僅根據正品的圖片,或是較好的仿貨翻版出來,無論皮料還是細節很容易被看出破綻。在這個市場之中,大部分賣家都是售賣這種價格在300元到1000元不等的A貨。消費者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假貨也無所謂的人。

  相比而言,小范是這個批發市場里比較講究的——只做品牌出過的款式,而有些小作坊經常會生產品牌專柜沒有的顏色以及款式。并且,這里的流行速度,遠高于真品市場。“只要一家出了好賣的新品,其他很多家迅速跟上。”寧寧舉例說,“BVLGARI(寶格麗)年初新出了一款蛇頭包,這只包在市面上并非爆款,但在這里,不下50家銷售,每一家銷量都不錯。”

  小范出售的另外一種貨,是品質比較好的“A貨”。原版面料、高仿五金、原廠水洗標。“這個水洗標是可以驗的。”小范熟練地拿出抽屜里的小手電,在類似驗鈔機那樣的藍光之下,水洗標出現了防偽線,“兩者價格相差一半,但要好貨的人越來越多。”

  小范的說法在寧寧那得到了印證;“有個同行做了10年A貨,以前生意好的時候,300元的貨以800元賣出,一天能賣十幾個,現在幾個都賣不了。消費者都想要可以支持專柜驗貨的東西。”

  “支持專柜驗貨”,已經成為這個行業內通行的說法。但事實上,在記者蹲點的批發市場,好些宣稱出售的貨品可以在專柜驗貨的店家,往往沒有見過幾個真品。

  從今年5月開始,小范的小作坊停止生產一般質量的A貨,只做好貨。不過,奢侈品公司都有嚴格的生產管理流程,原版皮料如何能夠流出正規代工廠?小范透露,比如Burberry,在中國有代工廠是行業內盡人皆知的秘密。除了整包廠,Burberry的原材料在中國也有兩個生產廠家。“我們買通了他們的采購,可以弄出原料,還有水洗標。”可驗的水洗標是小范在這個市場上的核心競爭力。

  正因為有這個防偽標,小范才成為了寧寧的供應商。寧寧大部分供應商都在東莞。在這個行業中有“Made in 廣州”與“Made in 東莞”的區別,后者代表著較高的質量與真實度。

  寧寧是一家著名外企的策劃,在清華讀完MBA。她喜歡各種品牌的包包,家里的包包總值約10來萬元。一次初中聚會,她碰到了在LVMH集團當質檢員的老同學,老同學向她科普了奢侈品在中國代工的情況,讓寧寧很震驚。

  那次聚會后,寧寧對奢侈品有了新的想法。回家后她上網查了老同學提到的所有代工廠。“真的是在中國,有一家叫時代皮具,還是上市公司呢,主要生產Coach和Prada,后者還持有時代皮具公司的股份。而且時代皮具只是其中一家,還有更大規模的代工廠。”此后,寧寧才確信很多大牌的奢侈品其實是在中國生產的。“一線的有Bally、Prada、Burberry、Miu Miu,輕奢品牌有Coach、Tory Burch、Michael Kors。”

  不久,寧寧決定和質檢員同學合伙開個小店,目標消費者主要是那些與自己一樣,在外企工作,特別介意被人發現自己拿假貨的客戶,所以,對貨品的品質要求更高。“我總是自嘲開了個假包店,其實我店里賣的都是真貨,或是半真的組裝貨。”所謂“組裝貨”,最差的也是原廠的皮、高仿的五金組裝出來的,好一點的可以做到原廠皮、原廠五金和里料。

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