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假包:虛榮經濟的隱秘生存

時間:2013年09月05日來源:21世紀經濟評論作者:黨永嘉

這里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待過皇家馬德里主教練穆里尼奧和那些年收入幾千萬歐元的球星,卡卡、C羅都曾來過這里。這里,是位于廣州市三元里的皮具批發市場。

  早上10點,來自全國各地及阿拉伯、南非的批發商,以及商場的小攤主,將廣州市三元里批發市場充斥得水泄不通。國產皮、原版皮、復刻、1:1等行話,準確表達著各自的需求,價格談攏之后,等待的是臨下班前取貨。

  下午5點之后,整個批發市場進入了一天中最聒躁的時間。人們開始變得不耐煩,拉著貨的小車橫沖直撞。卷簾門終于拉下,戰場被轉移到市場外的廣場。白天不見蹤影的快遞公司迅速占據著門口的陣地,堆積得像小山一樣的貨箱只在這里短暫停留一個小時。

  兩天后,這些貨物就會被送往北京女人街、上海長樂路、武漢的淘寶店,甚至新疆克拉瑪依街邊的精品屋。不足1個月,不同品牌不同款式不同做工水平的“奢侈品”,就會出現在公共汽車、高檔寫字樓等各色場所,展現著各自主人的身份與品味。

  被牢牢拿在手中的,不僅是一只或好或壞的A貨(極為少量的非正規渠道真品以及各種品質的仿品的統稱)皮包,還有人們對美好生活的向往,對自身價值的判斷,以及伴隨著奢侈品牌進入中國后帶動的龐大的虛榮經濟。

  跑馬圈地

  正品與仿貨,如同主體與投影一樣,一明一暗,一真一假,相宿相生。

  1992年,路易威登(LOUIS VUITTON,以下簡稱LV)正式進入中國,在北京王府飯店開設了第一家門店。那一年小范4歲,寧寧12歲,老王16歲,他們都不知道,自己未來的生活會被這個品牌改變。

  隨著LV的進入,來自全球的奢侈品品牌開始在中國跑馬圈地,20年來,它們努力為中國消費者構建了一個龐大而絢麗的夢,而這個國家也給予它們夢一般的回報。2012年咨詢機構麥肯錫發布的關于奢侈品消費的報告顯示,中國已成為全球最大的奢侈品(不包括私人飛機、游艇等)消費國,市場規模達1800億元。

  奢侈品的影響力日益龐大,同時,更為龐大的A貨產業也在跑馬圈地。正品與仿貨,如同主體與投影一樣,一明一暗,一真一假,相宿相生。如今,中國是世界上最大的奢侈品消費國,也充斥著全球最多的假貨制造與消費。

  記者與寧寧見面的地點約在北京的世貿天階COSTA咖啡店。寧寧有著一份體面的工作,業余時間在北京經營著一家A貨包店。“左邊那姑娘的CLINE品質不錯,但不是真的,沒出過這色。右邊的大叔,有點過分了,那Burberry的進價也就300元。”

  寧寧的供貨商之一小范,雖然生活在廣州周邊的農村,但比同齡人更早熟悉奢侈品。“10年前,我們家周圍就開始有生產A貨的加工廠了。”如今,小范和男友一同打理著廣州三元里皮具批發市場里的三個檔口。

  一個最靠墻邊的大約4平方米的檔口是小范最早盤下來的,3層的貨架擺放了大約40個Burberry包包。“這里一個月2萬元租金,那邊位置好一點的要6萬元。”換算下來,這里的單位租金(170~400元/平方米)高于北京地價最貴的CBD。每一天,會有幾百個皮包從這個4平方米的小店流向全國。其中最熱銷的一款,一個月能達到2000只。

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