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韋德之“鬧”:李寧品牌背后的一地雞毛

時(shí)間:2013年09月06日來源:經(jīng)理人網(wǎng)作者:

李寧簽約韋德無疑是一次成功的操作,但仍無情暴露出這家公司問題若干。從韋德簽約李寧第一天起,Sneaker們對(duì)于李寧的質(zhì)疑與批評(píng)就從未停止過。

  2013年8月20日零點(diǎn),在全國各地,有一大批Sneaker(鞋迷)忍著睡意,不停刷新著李寧官方商城的頁面。按照李寧之前的宣傳,零點(diǎn)一到,李寧將在自己的官方商城首發(fā)NBA巨星韋德簽名鞋“韋德之道”的“警告”版本。

  零點(diǎn)一到,這些苦等已久的鞋迷卻發(fā)現(xiàn),李寧官方商城并未放出此前宣傳中提到的“警告”版本球鞋。相關(guān)的發(fā)售頁面一直處于缺貨的狀態(tài),由于鞋迷們不斷刷新,李寧官方商城一度出現(xiàn)宕機(jī)的情況。

  憤怒的情緒很快在社交網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來。在國內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)裝備論壇“虎撲裝備區(qū)”上,對(duì)于李寧的聲討在深夜中占滿了論壇的頁面;而李寧在新浪微博上開設(shè)的幾個(gè)官方賬號(hào),也很快被各色的辱罵、責(zé)怪言論淹沒。

  但是,一直到天亮,沒有任何李寧方面的人站出來回應(yīng)。很多鞋迷苦苦守候到2、3點(diǎn),也終于失去了耐心,帶著強(qiáng)烈的憤懣,關(guān)機(jī)睡覺。

  韋德之道:倉促但成功的產(chǎn)品

  作為李寧轉(zhuǎn)型重振的一個(gè)標(biāo)志性簽約,德維恩·韋德的加盟意義重大。

  2009年,韋德正處于自己職業(yè)生涯的巔峰,由于不滿匡威與自己的合作,關(guān)于韋德更換自己的球鞋贊助商的傳言開始在市場(chǎng)上蔓延。也就是這時(shí)候,李寧第一次與韋德產(chǎn)生了“緋聞”。這段故事的最終結(jié)局是,Nike不愿意讓旗下的簽約資源外流,韋德最終成為Air Jordan品牌的一員。

  等到2012年10月以重金+股權(quán)的方式簽下韋德之后,很少有人認(rèn)為李寧做了一筆合算的交易。韋德已經(jīng)30歲了、他積累了很多傷病、他的打法沒有以前那么犀利,在熱火隊(duì)內(nèi),他的地位和作用也遠(yuǎn)不如勒布朗-詹姆斯……在這樣的背景下,花這么大代價(jià)與韋德簽下這么長的合約,實(shí)在是有些不合理。

  運(yùn)動(dòng)品牌的簽約就是這樣,押對(duì)寶除了靠眼光,還得有點(diǎn)運(yùn)氣。李寧此前在NBA的簽約一直都與眼光、運(yùn)氣無關(guān),與沙奎爾·奧尼爾的合作一直不溫不火,重金簽下的拜倫·戴維斯一直被傷病困擾,好不容易搶到的兩個(gè)榜眼:哈西姆·塔比特、埃文·特納,一個(gè)已經(jīng)淪為角色球員,一個(gè)被“水貨”的標(biāo)簽壓得喘不過氣來。

  所幸李寧這次終于有了好運(yùn)氣。簽約的第一個(gè)賽季,韋德戰(zhàn)勝了自己的傷病,與三巨頭一道,拿下了自己的第三座冠軍獎(jiǎng)杯。球員功成名就,所代言的產(chǎn)品自然也成為粉絲們追捧的對(duì)象。在與韋德簽約之后,李寧在很短的時(shí)間內(nèi)就推出了韋德的簽名球鞋“韋德之道”。這是一款極具韋德個(gè)人色彩的球鞋,厚實(shí)的用料、超高的配置、豐富的配色,以及韋德、李寧不遺余力的宣傳,都讓這雙球鞋成為Sneaker們夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。

  韋德來華簽約時(shí),李寧推出了“北京”、“上海”兩個(gè)特別款,雖然售價(jià)過千,還沒有現(xiàn)貨,只能預(yù)訂,但很快被搶購一空。之后推出的4個(gè)普通配色,成為李寧有史以來售罄率最高的明星簽名款,而且大部分韋德之道都是以原價(jià)售出,然后被鞋販們拿到淘寶、eBay上加價(jià)售賣。韋德奪冠時(shí)穿過的“逐輝”配色,在網(wǎng)上已經(jīng)被炒到原價(jià)的一倍多,仍然有人趨之若鶩。這在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌普遍風(fēng)聲鶴唳的今天,實(shí)屬不大不小的奇跡。

  此次在網(wǎng)上掀起一次不大不小風(fēng)波的“警告”版本,是在普通的四個(gè)市售配色推出、售罄之后,經(jīng)過一個(gè)官方的網(wǎng)民投票活動(dòng),從韋德之道幾十個(gè)球員版配色中挑選出來的,得以用特別版身份發(fā)售的重磅鞋款。在“警告”發(fā)售之后,還會(huì)有“老兵”、“無眠之隊(duì)”2個(gè)配色上市。

  對(duì)于不關(guān)注NBA,不了解“Sneaker”文化的人們來說,在工作日熬夜搶一雙售價(jià)849元的籃球鞋似乎有些難以理解。但對(duì)于中國Sneaker這個(gè)不斷壯大的群體來說,熬夜、排隊(duì)、搖號(hào)、加價(jià)、捆綁銷售方式,正成為見怪不怪的“習(xí)慣”。只不過,以前他們都是通過類似的努力來獲得一雙Nike或Air Jordan旗下的限量款、明星款球鞋,為了一雙國貨而如此瘋狂,似乎還是第一次。

標(biāo)簽:運(yùn)動(dòng)品牌
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