一直尋求開拓中高端服飾品牌業務的森馬服飾終于邁出了實質性的步伐，公司擬以自有資金約20億元收購寧波中哲慕尚控股有限公司71%的控股權，后者旗下“GXG”“gxg.jeans”品牌擁有相關渠道和客戶群，此舉有望給森馬服飾今后的業績添磚加瓦。但是，通過這次“國內服裝業最大并購案”，快時尚品牌森馬能否順利進入高端渠道？ 

　　一向開街邊店的森馬終于把觸角延伸到購物中心和百貨，不久前，森馬斥巨資購買GXG母公司寧波中哲慕尚控股有限公司（簡稱“中哲慕尚”）71%的股份。 

　　這一并購案被業界冠上了“國內服裝業最大并購案”的名號。 

　　由于GXG擁有百貨和購物中心渠道，因此，業界普遍認為，這次收購是森馬向高端渠道轉型的重要一步。 

　　GXG能帶來重要人脈 

　　森馬面臨的最大問題就是，如何適應進入高端賣場的規則。 

　　對于收購，一直處于并購緋聞中心的森馬董事長邱光和只是簡單地表示，“在未來服裝業務的重組上，我們會做出更大的努力。” 

　　據了解，森馬之所以向GXG拋來橄欖枝，是因為兩者有一個相同的發展模式，即采取招商和加盟的模式發展品牌和擴大渠道，業界認為，這也許是給森馬未來管理奠定一個與GXG相同的基礎。 

　　記者致電森馬招商加盟部門，該部門人士表示，“目前我們這個部門還沒有與GXG建立聯系，未來招商部門如何與GXG接口，還要看整體運作的需要。” 

　　對于GXG而言，其網絡店面是其一個重要支柱，據了解，在淘寶男裝領域GXG的店面銷售僅次于杰克瓊斯。 

　　而森馬一直希望能夠建立自己具有優勢的網絡出口。一位曾經在森馬工作過的高管向記者透露，“森馬一直想購買一個具有網絡銷售優勢的企業或者品牌，通過這樣的收購來整合自己的網絡銷售，主要是網絡銷售的供應鏈環節的整合。” 

　　記者致電GXG網絡銷售部門，該部門人士表示，目前還沒有做好與森馬合并后的準備。 

　　同樣，GXG的招商部門也沒有做出與森馬合作的準備。資料顯示，中哲慕尚旗下的“GXG”“gxg.jeans”品牌定位于都市青年休閑男裝的領導品牌。目前，中哲慕尚已在全國的主流百貨及購物中心開設了約1200多家零售門店，并在萬達、銀泰、大洋百貨、新世界百貨等主要連鎖百貨男裝同類品牌銷售中均排名前三，在淘寶平臺男裝電子商務銷售中也排名前列。 

　　“在這一收購之前，森馬一直是以街鋪為主，這筆收購為森馬進入高端渠道鋪平了道路。”品牌營銷專家海生向記者表示。 

　　海生介紹，“森馬通常的選擇是，在繁華地段的一層臨街位置開設店面，這樣的店面比較低端，而進入百貨商場的購物中心，與開街鋪完全是兩種模式，森馬面臨的最大問題就是，如何適應進入高端賣場的規則。” 

　　海生以萬達為例向記者介紹，“比如GXG把自己的店面開設到了萬達，這對森馬這樣的品牌而言是非常困難的。”