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電商高管接連離職 百麗面臨雙重難題

時間:2013年07月22日來源:中國時尚品牌網作者:

繼CMO(首席營銷官)徐雷、高級副總裁謝云立離職之后,COO(首席運營官)張小軍或將成為百麗旗下電商品牌優購網今年內流失的第三個元老級高管,接二連三的高管人才流失無疑給仍在摸索中的百麗線上業務潑上一盆冷水。與此同時,并不如意的線下業務,也同樣考驗著這個鞋業巨擘。


  除此之外,人工成本和費用上升、宏觀環境低迷等因素無不困擾著這個鞋業大佬。一方面,雖然制造基地逐步擴大的產能有助于從生產環節攤薄單位產品的直接人工成本,但是就零售環節來看,人工費用所占銷售比例明顯上升。用百麗的話來說,這主要由市場工資水平的總體狀況決定,但同時也在于店效和人效偏低,不足以抵消或者緩解工資費用的上升。

  另一方面,經濟環境充滿挑戰,全球各主要經濟體需求不振、復蘇乏力,同時諸多結構性難題纏身。此種背景下,消費零售市場表現疲軟,以百貨渠道為代表的中檔和中高檔市場,客流不旺、消費謹慎,同店增長不佳。以致百麗在其2012年年報中明確指出:“隨著基數不斷提高和整體經濟的增長放緩,未來消費零售市場的增長率也會相應有所放緩,難以重復過去十年的超常高速增長。”

  “前段時間廣州有個國際鞋類、皮革制成品展覽會,當時不少企業表示在經歷過去年大片工廠倒閉后,不少企業的銷售仍然未見好轉,甚至有企業喊出鞋業低谷來了。”上述鞋業同行表示,經濟大環境未明顯反彈、產能過剩、庫存積壓、同質化競爭等突出矛盾依然困擾著今年鞋業市場的發展,“而這個形勢是百麗無法左右的,縱使它再是行業巨頭,它能做的也只能在低谷中尋找出路而已。”

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