近日，因出售茵寶品牌導(dǎo)致代理商蒙受虧損，耐克公司輿論壓身。眼下，剛出爐的2013年第四財(cái)季銷售狀況，又讓其頗為“鬧心”。

　　北美等市場(chǎng)的迅猛增勢(shì)難掩其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售尷尬，耐克在季報(bào)中警告稱，新一財(cái)年的前半年中，其在中國(guó)市場(chǎng)銷量或會(huì)下滑。

　　自去年始，耐克一直為庫(kù)存積壓及銷售放緩等問題困擾。面對(duì)阿迪達(dá)斯在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，耐克的增長(zhǎng)瓶頸已現(xiàn)，雙方的下沉渠道策略將戰(zhàn)場(chǎng)移至二三線城市。

　　阿迪達(dá)斯開發(fā)的新系列獲得了偏向時(shí)尚的消費(fèi)者喜好，而耐克仍走“理想主義”路線，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)價(jià)值，多少不占優(yōu)勢(shì)。亦有分析人士表示，目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)僅是短期情況，斷言未來誰更好，不能僅基于現(xiàn)在的營(yíng)收狀況。

　　新財(cái)季表現(xiàn)乏善可陳

　　耐克發(fā)布的第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，其第四季度利潤(rùn)為6.68億美元，相比去年同期的5.49億美元，增長(zhǎng)了22%，這主要?dú)w功于鞋類和服裝銷量的大幅提升。

　　按地區(qū)劃分，耐克北美市場(chǎng)增速迅猛，達(dá)到12%。新興市場(chǎng)和歐洲中、東部地區(qū)同樣表現(xiàn)良好，這抵消了日本和西歐市場(chǎng)的下滑，以及大中華區(qū)平平的表現(xiàn)。