以文化提升品牌核心競爭力

　　中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長 楊世濱

　　經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，往往相關(guān)展覽活動(dòng)越頻繁、規(guī)模越大，發(fā)展速度越快。深圳作為國內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)體，其紡織服裝產(chǎn)業(yè)占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內(nèi)衣在國內(nèi)外均具有較大的影響力和較大的市場份額。因此，深圳內(nèi)衣展自創(chuàng)辦以來，就受到了國內(nèi)外內(nèi)衣行業(yè)、企業(yè)的廣泛關(guān)注。經(jīng)過8屆的成長與歷練，深圳內(nèi)衣展對(duì)行業(yè)的長足發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

　　目前，將提升品牌文化作為提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要手段，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)上上下下普遍的共識(shí)了。諸多品牌的價(jià)值體現(xiàn)主要是通過產(chǎn)品本身作為載體完成的，那些相對(duì)小眾的和區(qū)域性的產(chǎn)品，創(chuàng)新的層面局限在款型和設(shè)計(jì)方面是很難與更寬范圍的市場相適應(yīng)的。如果品牌希望形成具有國際影響力，或是在國內(nèi)獲得更大范圍市場的認(rèn)同，形成強(qiáng)勁的品牌競爭力的話，在傳播時(shí)就不能僅僅靠產(chǎn)品屬性去贏得受眾，更需要獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的高度認(rèn)同。品牌文化根據(jù)不同企業(yè)的屬性，會(huì)有不同形式和內(nèi)容的表現(xiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌文化的基礎(chǔ)是毋庸置疑的。尤其是產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和相關(guān)安全性，是產(chǎn)品在市場中獲得認(rèn)可的重要前提，也是企業(yè)建立誠信文化的基礎(chǔ)。此外，文化因具有傳播屬性，服裝產(chǎn)品在保證質(zhì)量、滿足穿著場合前提之下，如何將更具附加值的“標(biāo)識(shí)”屬性傳遞給受眾，是品牌文化拓展工作的重點(diǎn)。

　　中國國際內(nèi)衣文化周作為深圳國際品牌內(nèi)衣展的重要組成部分，今年已經(jīng)是第3次舉辦了。在文化周還沒有創(chuàng)辦之前，展會(huì)主要通過靜態(tài)的展覽形式面向國內(nèi)外市場。

　　如何將靜態(tài)的產(chǎn)品以更為鮮活的形式呈現(xiàn)在行業(yè)面前？基于滿足這樣的考慮，希望通過文化周的動(dòng)態(tài)展示過程向觀眾和媒體傳達(dá)品牌更為直觀的魅力。同時(shí)，企業(yè)可以在這個(gè)平臺(tái)上相互交流，并從中獲得更為直接的受眾反饋。

　　深圳內(nèi)衣展作為公共的開放式平臺(tái)，希望有越來越多的業(yè)內(nèi)企業(yè)能夠參與其中。當(dāng)然，展會(huì)以及地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的支持，多年來深圳市地方政府在為展會(huì)的發(fā)展提供了包括政策、環(huán)境、硬件等諸多方面的便利條件。作為面向全行業(yè)的國際性展會(huì)，希望深圳國際內(nèi)衣展在深圳市政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的共同扶植與幫助下，為促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)的健康發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。