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東歐服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

時(shí)間:2013年08月08日來源:中國(guó)紡織報(bào)作者:云娟娟

據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)預(yù)測(cè),到2017年,東歐服裝市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到240億美元,成為全球繼亞太和拉美之后最具活力的地區(qū)。

  價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)催生折扣店

  在東歐,由于資源、環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模的差異,俄羅斯無可厚非地成了該地服裝市場(chǎng)快速發(fā)展的領(lǐng)頭羊,而其他一些國(guó)家和地區(qū)仍然要面臨不利經(jīng)濟(jì)條件的拖累,為獲得市場(chǎng)的生存權(quán),東歐也開始模仿出現(xiàn)在西歐的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。

  大宗采購的單品價(jià)格的相對(duì)低廉也給在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的零售商提出了更多挑戰(zhàn)?!肮?jié)儉”和“比價(jià)”開始盛行,這也催生了折扣店的日益興起甚至大肆擴(kuò)張,如小豬班納(Pepco)、Textil Market、波蘭鞋業(yè)公司CCC以及低成本的雜貨零售商Lidl和Biedronka。

  消費(fèi)者購買自由品牌的熱情也助長(zhǎng)了樂購(Tesco)集團(tuán)旗下服裝品牌F&F的大發(fā)展, 該集團(tuán)在捷克共和國(guó)和波蘭共經(jīng)營(yíng)了3個(gè)獨(dú)立店。據(jù)悉,2012年樂購服裝銷售額增長(zhǎng)了12%,極大地?cái)U(kuò)張了該品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。此外,消費(fèi)者較高的價(jià)格敏感度也滋生了國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售及折扣網(wǎng)站的發(fā)展,這些在捷克尤為明顯。

  快時(shí)尚遭遇本土競(jìng)爭(zhēng)

  由于東西歐地理地位和文化特征的相似,東歐為跨國(guó)品牌的成長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

  快時(shí)尚品牌也當(dāng)仁不讓地成為國(guó)際擴(kuò)張的浪潮中的領(lǐng)導(dǎo)者。截至2013年5月,Inditex在俄羅斯已擁有345家分店,達(dá)到歐洲零售市場(chǎng)擴(kuò)張之最,僅2012年就開了75家店。

  然而,盡管快時(shí)尚模式在東歐取得了有目共睹的成功,但在國(guó)際大市場(chǎng)上,沒有人能保證快速擴(kuò)張是最好的銷售模式。例如,歐洲最大的時(shí)裝集團(tuán)之一Bestseller,旗下?lián)碛羞m合年輕人的時(shí)尚品牌Jack & Jones和Vero Moda,目前該集團(tuán)在匈牙利的店面無法承受競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力,已定于2013年退出該市場(chǎng)。

  國(guó)際品牌也面臨著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),這在波蘭尤為明顯,波蘭唯一服裝銷售上市公司LPP深受女性消費(fèi)者的追捧,該公司目前擁有的零售網(wǎng)絡(luò)店共計(jì)217家,被認(rèn)為是高質(zhì)量、最新潮和相比超級(jí)平價(jià)的服裝產(chǎn)品代表,因此對(duì)國(guó)際品牌ZARA是一致命威脅。

  據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor)預(yù)測(cè),到2017年,東歐服裝市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到240億美元,成為全球繼亞太和拉美之后最具活力的地區(qū)。然而,超過70%的銷售額的增長(zhǎng)將來自俄羅斯。歐睿國(guó)際也表示,到2017年,該國(guó)將超過德國(guó)和英國(guó)成為歐洲最大的服裝市場(chǎng)。其他區(qū)域的服裝市場(chǎng)將繼續(xù)面臨脆弱的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之路。而激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù),服裝分銷模式多為快時(shí)尚運(yùn)營(yíng)店、折扣店、出口商店和互聯(lián)網(wǎng)零售店。

標(biāo)簽:服裝市場(chǎng)
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