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“面對面”給孕嬰童行業帶來什么價值?

時間:2013年07月23日來源:中國服飾新聞網作者:

未來,兒童人口數及占比將持續下降,但受人均收入提高和城鎮化的影響,童裝市場仍有廣闊的發展空間。隨著中國經濟環境的不確定因素增多,殃及到許多企業的正常健康發展,孕嬰童行業表面上一片繁榮昌盛,實際上也危機重重。

  下一站是捷雪制衣。這是一家由夫妻二人努力打拼而來的服裝企業,董事長李捷和總經理周雪玲非常恩愛,在他們的辦公室里,隨處可見成雙成對的擺件。多品牌運營策略是其主要特色:歐麗瑤主要做保暖褲,心適bb經營孕嬰服飾用品,非幻是成人內衣褲品牌,小羊米丫主打女童打底褲,新推出的小象湯米也是嬰幼兒服飾品牌。

  在捷雪制衣有限公司,來訪者與公司各部門負責人圍坐在一起,背后的電子屏幕上顯示著紅色的歡迎語,儀式感十足,讓《服裝時報》記者有些意外。常規的企業介紹之后,又一個令人意外的環節出現了:捷雪制衣的幾位部門經理將早早準備好的三個問題拋給了來訪者:

  “如何提升企業品牌影響力”、“研發、生產、營銷三個環節上,企業在哪方面下功夫效果較好”、“嬰童企業如何贏得人力資源競爭”。

  一石激起千層浪,到場的經銷商、專家及媒體紛紛改變原來的發問角色,成了為企業“號脈”的醫者。

  峰會現場:思想交鋒與故事分享

  uta時尚機構總裁楊大筠于6月20日晚到達汕頭,這讓他的幾位“學生”很是激動。作為時尚行業的知名營銷專家,楊大筠近年也開始活躍在孕嬰童行業,并積累了相當多的“粉絲”。

  “未來,兒童人口數及占比將持續下降,但受人均收入提高和城鎮化的影響,童裝市場仍有廣闊的發展空間。”但楊大筠同時也認為,目前,童裝企業大多小而分散,尚未出現占絕對優勢的大品牌,市場充滿機會。

  “今年,受大環境影響,很多外貿企業還是很難賺到錢,尤其是孕嬰童行業內的一些紡織服裝類外貿企業日子不會太好過。2014年也將非常難熬,但如果企業可以挺過去,就能看到2015年的春天。”楊大筠建議企業領導者要未雨綢繆,做出正確的選擇,尤其要重視渠道問題。

  “15年前,不論是男裝、女裝,還是體育類用品都面臨過這樣的問題——渠道過分依賴省級代理商,省級代理商過度依賴二級客戶。這種分銷方法效率很低,但直到今天依然被眾多生產企業采用,這可能會造成應收賬款收不回來的情況,相關企業要引以為戒。”楊大筠建議孕嬰童企業應在樹立品牌形象的基礎上拓寬渠道,穩定擴張自有品牌的市場份額。

  “電子商務拼的是價格,所以對批發的沖擊是致命的。好在嬰兒的服飾用品等退換貨率很低,具備做電子商務的天然優勢。”楊大筠說,2013年和2014年,相關企業應保持充足的現金流,同時要努力找到新的發展空間,做到從現在開始規范經營管理,防止未來想上市時付出更高的代價。

  接到京正公司的演講邀請時,廣州力果服飾有限公司董事長林維建原本計劃出國的,但他為了此次峰會改變了計劃。6月21日下午,他向大家講述了《力果是怎樣煉成的》。

  與很多企業家演講不同的是,林維建被要求講出“干貨”,必須是實在的經驗分享。不負眾望,他分享了力果走過的彎路:林維建一直認為自己不擅長做營銷,所以非常迷信職業經理人,請過不少高端人才做管理,最高花費130萬元年薪請過一位香港的管理人才,但實際效果并不是很好。

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