2013年，中國服裝業(yè)已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期。國際市場需求萎縮，內(nèi)需市場增速放緩，生產(chǎn)與流通成本不斷上漲……種種不利的市場環(huán)境使得服裝業(yè)增長速度大大放緩。如何在新時期找到新方向，成為經(jīng)營者們必須思考的問題。正是在這種情況下，3月27日，第十八屆中國服裝論壇在北京盛大召開，為服裝業(yè)注入一股嶄新的生機和活力。

    中國服裝論壇一直肩負著這樣的使命：為中國服裝品牌尋找獨特的成長方式和道路，讓中國服裝品牌在新的社會生活環(huán)境和商業(yè)環(huán)境下建立自身的獨特模式。正因如此，本次服裝論壇首創(chuàng)品牌實驗室，聚焦“新技術(shù)，新模式，新趨勢”，以行業(yè)內(nèi)先鋒企業(yè)的經(jīng)驗與成果為模板，打造創(chuàng)想力、競爭力，形成新價值、新勢力，從而推動行業(yè)加速發(fā)展。

    關(guān)注發(fā)展，風(fēng)物長宜放眼量

    作為服裝業(yè)資深從業(yè)者，應(yīng)該如何看待當(dāng)前中國服裝業(yè)的發(fā)展趨勢？深圳歌力思有限公司董事長夏國新認為，“這是春天里的一場雨”。為什么這么說？

    第一，雖然在過去的幾年里服裝行業(yè)遇到了很多的壓力，很多的問題，包括商場銷售的下滑、庫存的積壓以及價格戰(zhàn)加劇等等，但是還有一個數(shù)據(jù)不可忽略：2012年的GDP總增長7.8%，2012年的社會消費品零售總額增長14.3%，而服裝消費零售總額增長則達到17.7%。當(dāng)然，這個數(shù)字確實是近十年來差不多最低的一次，但它的增長依然還是GDP的兩倍，所以說這個數(shù)據(jù)本身還是比較高的。可能因為種種困難和壓力等原因，這個增長體現(xiàn)得并不是十分明顯，但是實際上絕對的增長還是17.7%。

    第二，為什么說未來服裝行業(yè)充滿了巨大的機會？為什么它是春天？就是因為消費升級帶動了服裝文化的覺醒。夏國新解釋說，隨著生活水平的提升，GDP到了一定的階段之后，人們對于服裝的追求已經(jīng)不再是僅僅滿足于遮衣蔽體，而是成為一種追求，一種品位。尤其是前段時間第一夫人彭麗媛引發(fā)的服裝時尚風(fēng)潮，給國內(nèi)服裝品牌帶來信心的同時，更大的意義在于通過領(lǐng)導(dǎo)人出訪帶來眼球效應(yīng)，急速加劇了服裝文化的覺醒。一個人的著裝居然會受到如此大的關(guān)注，這個轉(zhuǎn)變無疑是十分巨大的。要知道在此之前，很多領(lǐng)導(dǎo)尤其是公眾人物、政治人物，在出席一些重大場合的時候，都沒有把服裝作為非常重要的考慮因素。而從這一刻開始，所有的領(lǐng)導(dǎo)人以后再出席各種公共場所就一定會考慮要穿什么服裝，這就是服裝文化的覺醒，同時它還會帶來一種示范效應(yīng)，這種示范效應(yīng)能夠大大帶動消費升級，未來潛力非常大。

    第三，就是城鎮(zhèn)化。夏國新說，伴隨著城鎮(zhèn)化而來的就是商業(yè)擴張，而服裝在商業(yè)消費中占有重要地位。李克強總理說過：中國城鎮(zhèn)化規(guī)模之大，世界未有。一句話點出中國未來的經(jīng)濟增長源泉在于城鎮(zhèn)化。那么隨著城鎮(zhèn)化就必然會帶來商業(yè)化，而商場一旦增加，首先要請的就是服裝的品牌，所以說伴隨著城鎮(zhèn)化規(guī)模的擴張和商業(yè)化的繁榮，必然帶來服裝消費的擴張。

    最后，夏國新用一句話來做了總結(jié)，那就是“風(fēng)物長宜放眼量”，即眼光要放長遠一點，不能被眼前的問題給遮擋住。雖然現(xiàn)在的確遇到了一些困難和挫折，但是我們必須清醒地知道我們的未來還是非常光明的。我們今天所處的環(huán)境就像春天里的一場雨，雨過后依然是春光明媚。