快時(shí)尚需要慢思考

　　雖然各大快時(shí)尚品牌的擴(kuò)張速度之快令人艷羨，但在繁榮之下，快時(shí)尚品牌繁榮背后的各種問(wèn)題不得不讓人慎重思考。

　　快時(shí)尚品牌的質(zhì)量問(wèn)題一直為人詬病。國(guó)外快時(shí)尚服裝企業(yè)在質(zhì)量檢測(cè)中的質(zhì)量問(wèn)題經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)端。近年來(lái)，zara與h&m也多次被列入質(zhì)量黑名單之列。質(zhì)量問(wèn)題沒(méi)有解決，如今，抄襲一線大牌的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為快時(shí)尚的又一個(gè)大問(wèn)題。為了保證產(chǎn)品的快速供應(yīng)和持續(xù)熱銷，快時(shí)尚往往專注緊跟潮流而忽略創(chuàng)造潮流的原則。對(duì)大牌的模仿和抄襲成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要原型，廉價(jià)的仿品服裝使消費(fèi)者受益，卻侵犯了其他品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而缺乏獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計(jì)也將成為制約快時(shí)尚品牌的最大障礙?？鞎r(shí)尚的快速發(fā)展讓服裝行業(yè)的各個(gè)企業(yè)望塵莫及，但對(duì)質(zhì)量和原創(chuàng)的態(tài)度必然影響其品牌價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。不管是否快速和時(shí)尚，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)、品牌必須守住的底線。

　　因此，本土品牌在快時(shí)尚的征途中，必須從抄襲中逐漸構(gòu)筑自己的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)力量，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)更多考慮一些本土化的因素,而不是一味地模仿國(guó)外款式。完全照搬國(guó)外的款式，因?yàn)檎瞻釃?guó)外款式制作出來(lái)的衣服并不適合中國(guó)人的體型和審美，在進(jìn)入市場(chǎng)選擇的時(shí)候勢(shì)必遭到淘汰。因此，以消費(fèi)者需求為核心，力求原創(chuàng)設(shè)計(jì)是本土品牌制勝的關(guān)鍵。

　　另外，快時(shí)尚品牌追求快速的過(guò)程中，常使消費(fèi)者緊隨流行，忽視了服裝的有效穿著，造成了服裝的過(guò)度浪費(fèi)。隨著大眾消費(fèi)主義時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的一次性用品給垃圾處理造成巨大壓力。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前的固體垃圾每年以8%到10%的速度增長(zhǎng)，服裝在固體垃圾中占的比例雖然不算大，但比重一直在上升。由于中國(guó)沒(méi)有成熟的二手服裝渠道，比如復(fù)古服裝店、二手市集等，消費(fèi)者很難處理可以穿著的舊衣服，往往只好丟棄，造成浪費(fèi)。

　　值得一提的是，在快時(shí)尚的消費(fèi)模式下，很多人認(rèn)為，消費(fèi)者主要關(guān)注的是產(chǎn)品，對(duì)品牌形象一般不太在意。其實(shí)這樣的看法是非常危險(xiǎn)的。其實(shí)，品牌形象已經(jīng)成為決定消費(fèi)者購(gòu)買的潛意識(shí)因素。尤其是目前，大多數(shù)的快時(shí)尚品牌是在商業(yè)街附近以專賣店的方式出現(xiàn)，還有很多品牌是直接在百貨商場(chǎng)里，因此消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，首先會(huì)考慮品牌的因素。h&m以及優(yōu)衣庫(kù)最初能夠迅速在中國(guó)大城市扎根，與其品牌的號(hào)召力、影響力還是有很大關(guān)系的。如最初在上海，穿zara也是一種相對(duì)有身份的象征，因?yàn)樽畛跸M(fèi)他們的是很多有過(guò)海外經(jīng)歷的國(guó)人，他們本身對(duì)其品牌比較熟悉，率先消費(fèi)并進(jìn)行無(wú)意識(shí)的品牌宣傳。

　　因此，對(duì)于那些欲進(jìn)入快時(shí)尚領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定要強(qiáng)化對(duì)品牌的塑造?？鞎r(shí)尚的顧客價(jià)值就在于不斷地給顧客營(yíng)造這種時(shí)尚體驗(yàn)。與此同時(shí)，充分重視終端及渠道模式創(chuàng)新也是快時(shí)尚要注意的問(wèn)題。由于快時(shí)尚的消費(fèi)群體都是年輕人，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，在網(wǎng)絡(luò)上接觸時(shí)尚信息更多、更便利，因此網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚更為敏感。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為當(dāng)下年輕消費(fèi)者的趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，真正的基于網(wǎng)絡(luò)的快時(shí)尚運(yùn)作，應(yīng)該是所有的運(yùn)作都以網(wǎng)絡(luò)為核心，利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)“加速”快時(shí)尚的運(yùn)營(yíng)。目前，隨著優(yōu)衣庫(kù)等品牌加速網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程，以及凡客誠(chéng)品等國(guó)內(nèi)電子商務(wù)服裝企業(yè)向快時(shí)尚的轉(zhuǎn)型，可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)快時(shí)尚領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)也許就會(huì)從線下轉(zhuǎn)向線上。