20億元控股“中哲慕尚”的風頭還沒過去，森馬服飾（002563.SZ）又有了新動作。

　　近日，森馬服飾發布公告，稱公司已與靡麗虹服飾（上海）有限公司（下稱“靡麗虹”）簽訂合作協議，將代理靡麗虹旗下兒童品牌Sarabanda和Minibanda，并或將與靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司（下稱“美麗閣”）設立合資公司。

　　公開資料顯示，美麗閣創立于1973年，是意大利領先的入門級奢侈童裝企業，擁有Sarabanda、i DO和Dodipetto三個自創童裝品牌，在全球擁有2000多家銷售店。森馬本次引進的兩大品牌均定位于中高端精致兒童全品類服飾，產品由意大利本土知名設計師設計。

　　從童裝起家，經歷了大力發展休閑服飾業務并陷入低迷的階段后，森馬又回到了童裝全產業鏈發展的軌道上來，而其代理國際高端品牌的做法也成為童裝行業的一個縮影。

　　童裝企業紛紛代理國際大牌

　　根據2012年年報，森馬實現營業收入70.63億元，其中兒童服飾實現主營收入21.15億元，占森馬服飾總營收的29.9%，同比增長3.02%，在全國的門店數量也達到了3308家。而其主營的休閑服飾營收為48.8億元，同比下降12.64%。

　　森馬將其描述為“休閑服飾行業業績規模出現了一定幅度的下滑，但童裝行業仍然保持快速增長”。

　　而近日被森馬收購的中哲慕尚，其業務構成中也有gxg.kids這一板塊，定位為中高端童裝市場，可以與森馬旗下定位中低端市場的童裝品牌“巴拉巴拉”產生互補之勢。

　　本次代理靡麗虹服飾旗下奢侈品童裝更是森馬從中低端向高端延伸、進一步打造全產業鏈的重要動作。
其實，采取這種做法的企業不止森馬服飾一家。

　　北京嘉曼服飾有限公司是童裝品牌“水孩兒”的母公司。除了該品牌童裝外，公司還擁有KENZO、CATIMINI、TIMBERLAND等多個國際品牌童裝的中國代理權。這部分代理業務在嘉曼服飾的整體收入中占據重要地位。

　　好孩子（中國）貿易集團則擁有耐克（Nike）童裝在中國約98%的代理權，日前該公司還成立了“好孩子星站”多品牌集合店，將耐克、阿迪達斯（Adidas）、彪馬（Puma）、斯凱奇（Skechers）等四大兒童運動服裝品牌集合在同一店面出售。

　　某知名童裝企業市場部人士告訴《第一財經日報》，代理甚至收購國際一二線品牌是國內童裝企業提升品牌形象、做大國內市場的重要途徑，該公司目前也在考慮收購一家歐洲的母嬰企業以擴充產品線，提高品牌影響力。