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耐克的憂愁:如何讓中國人動起來

時間:2013年07月09日來源:經濟觀察報作者:王芳 閆威

為了保持“酷”公司地位,耐克早就投入了巨大精力和資金研發革命性運動科技,如Nike Air, Nike Free, Nike Flyknit等。2012年全面啟動的NIKE+平臺,正是聚集目標消費群體的有利武器,耐克希望把北美市場用戶對耐克科技的癡迷感也移植到中國。

  跟不跟快時尚搶用戶?

  2007年8月北京奧運前一年,耐克在北京王府井開設了大型旗艦店。今年4月,有媒體報道稱,這家位于北京APM購物中心的耐克店鋪在租約到期之后就會撤出,一家快時尚品牌(意指H&M)將入駐。北京APM租務經理王彥丹在接受采訪時說,耐克也想續租,但是“我們不愿意了”。

  耐克不想把快時尚品牌視為競爭對手。“但我們的任務是專注做自己的事情,并不在同一個競爭平臺里面,耐克不會和他們打價格戰”。

  同樣的問題,日本的優衣庫是這樣回答的,“就連蘋果也是我們的競爭者,因為消費者手頭就那么些錢,不是么?”

  耐克現在需要花很大力氣做的事情就是,讓消費者認為運動是生活里一件很酷的事情。這在某種程度上意味著這個產業也許被看成一個流行的產業。

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