2011年開始，阿迪達斯將它深入人心的口號“Impossible is nothing”改成了“Adidas is all in(全傾全力)”。其中時尚系列選擇了那些最受歡迎的偶像代言，在海外有Justin Bieber和Katy Perry，在中國，包括了Angelababy、彭于晏、Hebe和范冰冰。
隨著越來越多位于低線城市的店鋪開張，阿迪達斯旗下的NEO品牌—主打運動時尚，價格更低廉—成為在中國增長最快的子品牌。去年9月，阿迪達斯為NEO發布了全球首支電視廣告—打造你的新鮮范兒，宣告了NEO品牌自2007年成立以來最大規模的一次營銷活動。廣告的主角是Angelababy和彭于晏。這輪營銷中也加入了數字部分，消費者下載App能夠得到優惠。今年4月，NEO新一輪的營銷又開始了。
“我們為NEO做這么大規模的營銷，目的是為了讓消費者更清楚地了解這個品牌所代表的，以往很多人提到阿迪達斯，根本分不清楚各個品牌之間有什么區別?！备呒味Y說。
與耐克、李寧等一樣，女性市場現在是運動品牌極力想拓展的細分領域。阿迪達斯最近啟動了“以姐妹之名，全傾全力”的年度營銷活動，這是阿迪達斯第一次結合所有的女子產品，包括訓練、跑步、戶外、網球以及adidas by Stella McCartney高端運動系列產品，把女子系列作為一個單獨的細分品類。除此之外，阿迪達斯正在考慮設立第一家女性產品的專營店，或者在一些店內開辟類似店中店的女性角。
擴張仍舊是主題詞，但記住，阿迪達斯要避免的是重蹈覆轍。
