亞洲市場響起預警
以大中華區(qū)為主導的亞太區(qū)市場在2012財年交出的成績單，無疑再一次證明了prada放棄米蘭而選擇在香港上市的長久眼光。
據(jù)麥肯錫分析，在2010年，普拉達集團三分之一的銷售額來自不包括日本在內(nèi)的亞太區(qū)市場。該公司在亞洲地區(qū)的業(yè)務增長比全球其他任何地區(qū)快一倍以上。到2015年，中國將占奢侈品需求的五分之一，并占需求增長的大頭。
普拉達集團盡可能靠近內(nèi)地上市，一定會有益于未來的發(fā)展。一方面了解大中華區(qū)市場的時事動態(tài)和經(jīng)濟走向，一方面著眼于下一步其他市場的推廣和開拓。相信這也是該集團明確在香港上市的主要原因之一。
但2012年中國內(nèi)地的奢侈品市場并不樂觀。根據(jù)貝恩公司的報告指出，2012年中國大陸的奢侈品市場年增長率降至7%左右。與此同時，香港市場的增速也減緩至10%左右。
另外，在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%,導致中國人在大陸的奢侈品消費增速放緩。
隨之而來的中國領(lǐng)導層換屆，以及糾正社會風氣，打擊政府官員腐敗，抵制送禮等問題，成為了眾多奢侈品牌又一大擔憂的問題。根據(jù)貝恩公司的一項研究表明，20%的中國奢侈品消費支出是花在官員送禮及其他方面。
更有媒體報道稱，這一數(shù)值實質(zhì)上更高，占奢侈品消費額的一半多，這在一定程度上反映了腐敗問題。中國政府已經(jīng)下令政府官員削減外國汽車和昂貴用餐方面的支出，當談到奢侈品消費時，中國政府更是要求更多節(jié)儉。
恰恰中國素來有禮尚往來的傳統(tǒng)，賠禮也是富豪和官員的主要支出之一。據(jù)胡潤百富發(fā)布的《2012財富報告》中指出，十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有6個來自時尚領(lǐng)域，手表有2個，珠寶、酒水、電子產(chǎn)品和香水各有1個。而prada就在時尚領(lǐng)域排名第五，在十大送禮的總排行榜上位居第八位。
然而，經(jīng)過近4年的發(fā)展，亞太市場的銷售額已占到prada集團的三分之一。雖然2012年亞太市場為普拉達集團交出了漂亮的財報，但奢侈品增速減緩的“預警”已經(jīng)敲響，把雞蛋放在同一個籃子里的風險不言而喻。
聚焦中東和南美
對于2013年，貝恩公司預計中國大陸的奢侈品市場增速將有所好轉(zhuǎn)。盡管整體商業(yè)環(huán)境仍存在一些挑戰(zhàn)和不確定因素，特別是近期h7n9病毒傳播的加劇，使奢侈品在中國市場的發(fā)展有了更多的動蕩。但中國市場增速的放緩也為各大品牌提供了重新審視和調(diào)整戰(zhàn)略的機會。
“2013年下半年可能并不會像大家希望的那樣經(jīng)濟能夠復蘇，”普拉達集團首席執(zhí)行官patrizio bertelli表示，“未來我們將會聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店。”
顯而易見的是，普拉達集團充分地了解了中國內(nèi)地市場，以及在第一時間內(nèi)對于整個集團的戰(zhàn)略做出了調(diào)整。以開拓中東市場和南美洲市場來抵消歐洲市場消費者開支的削減，并減少對亞太市場的依賴。
其實，早在2011年5月25日，prada spa與al tayer insignia llc在阿拉伯聯(lián)合酋長國杜拜杰貝阿里自由貿(mào)易區(qū)注冊成立prada middle east fzco，以處理prada及miumiu店鋪網(wǎng)絡(luò)在中東的發(fā)展。股東分別向該新公司注資60%及40%的股本。al tayer insignia group是中東最大規(guī)模的奢侈品零售商，屬于總部位于阿拉伯聯(lián)合酋長國的al tayer企業(yè)集團。
中東地區(qū)的分銷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)整頓后，報表中的“其他國家”市場的凈銷售額上升29%至15.2百萬歐元。于2011年，該集團在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜首次開設(shè)兩間店鋪。
據(jù)2012年財報顯示，以中東地區(qū)為主導的“其他國家”自2011年開始就計劃在中東地區(qū)展開直營店擴充計劃。截至2013年1月31日，共開設(shè)新店9間。“其他國家”地區(qū)的銷售凈額從去年的1522千萬歐元增至5097千萬歐元，增幅竟高達234.8%。其中，中東地區(qū)的銷售凈額增幅最快，從去年的1110千萬歐元同比增長303%至4480千萬歐元。
“我們在卡塔爾和中東其他地區(qū)開設(shè)店鋪，我們兩年前才推出，所以仍然有擴大的空間，”普拉達集團副總裁carlo mazzi在接受記者采訪時表示，“在2013年約有80個新店將在世界各地拉開帷幕。”
由此可見，擴展零售店網(wǎng)絡(luò)渠道依舊是普拉達集團在2013年的重中之重。
