快時尚品牌風光不再？

　　事實上，過去兩三年間，在服飾行業(yè)遭遇大寒流之時，一眾快時尚品牌表現(xiàn)相當搶眼，國內(nèi)的銷售也早就成為這些國際快時尚品牌銷售增長的重要引擎。

　　記者查閱H&M 2013財年年報發(fā)現(xiàn)，H&M全年的銷售額達到1466億，在華銷售額約為65億元，同比上升23%，在華營收占全年業(yè)績的4.4%。同時，目前H&M在中國的門店總數(shù)為205間，排名第四位，但2013年度，H&M在華新開74家新店，關(guān)店3間，新增門店數(shù)則是全球最高的。

　　財報顯示，2014年度H&M還將新開375家新店，主要考慮的區(qū)域范圍是中國和美國兩大國家。此外，日本快時尚品牌優(yōu)衣庫2013財年在華銷售額也躍升至1250億日元，約合人民幣75.75億元。世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月，四大國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M和C&A在中國門店總數(shù)已達523家，其中2012年后新開的店鋪數(shù)量為207家，占到總數(shù)的40%左右。從門店總數(shù)來看，中國已然躍居成為主要國際快時尚品牌最為重要的海外市場。

    但激烈的競爭，以及對于二三線城市的布局過慢仍然給快時尚品牌帶來了隱憂。ZARA母公司INDITEX集團此前業(yè)績報告顯示，其2013年度業(yè)績增長乏力，乃至在去年6月份出現(xiàn)罕見的大規(guī)模清庫存折扣行動。

　　值得注意的是，與兩三年前徹夜排隊搶號和新品短時間售罄相比，目前相對回歸理性的H&M粉絲徹夜排隊等候或熱炒“黃牛衫”的現(xiàn)象似乎已一去不復(fù)返，去年11月H&M攜手設(shè)計師Isabel Marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷就是一大例證。

　　此外，先于ZARA、H&M等后起之秀，進入中國市場已有十年之久的MANGO去年以來在上海、南京等地頻頻傳出閉店的消息，也似乎成為快時尚后擴張時代的一個警示信號。(A03)