2010年至2012年，貴人鳥競爭對手的毛利率均出現了一定程度的下滑。李寧的毛利率更是從2010年47.28%一路下滑至2012年37.84%。但貴人鳥毛利率從31.95%猛增至40.70%。

　　2010年度，發行人的毛利率為31.95%，在所有競爭對手中毛利率最低。同年，安踏的毛利率42.80%、361度41.47%、特步40.65%、李寧47.28%，匹克的毛利率也達到了38.04%。

　　2011年，在其競爭對手毛利率出現下滑或基本持平的狀態下，貴人鳥的毛利率卻逆勢出現大幅增長，毛利率由2010年的31.95%增長至38.66%，而其競爭對手安踏、361度、李寧的毛利率均出現下降，特步與匹克毛利率也基本與2010年持平。

　　2012年，貴人鳥毛利率已從2010年行業最低一躍成為競爭對手中的最高，達到了40.70%。而在此期間，整個行業的平均毛利率也由41.63%降為38.70%。

　　2012年，安踏的毛利率從42.80%下降至37.95%;361度毛利率從41.47%下滑至39.84%;匹克毛利率從38.04%降至36.45%;李寧的毛利率更是下降了約10個百分點，從47.28%降至37.84%。

　　逆勢而行的不僅僅是其毛利率，更有營業收入在全行業出現負增長之下的持續上漲。

　　貴人鳥招股說明書披露，2012年實現營業收入28.6億元，2011年營業收入為26.49億元，2010年實現營業收入15.3億元。由此可見，2010年至2012年貴人鳥營業收入呈持續上升態勢。

　　但其競爭對手的營業收入卻紛紛下滑。匹克2012年實現營業收入為29.03億元，較2011年下降17.44億元;安踏2012年實現銷售收入76.23億元，較2011年下降12.81億元;361度2012年實現銷售收入49.51億元，較2011年下降6.18億元;特步2012年實現銷售收入55.50億元，較2011年下降0.1億元。國內運動品牌龍頭李寧公司2012年較2011年減少近12億元。

　　與此同時，貴人鳥更是大舉擴張零售終端數量。2011年門店數量為5067家，較2010年增加了1040家。2012年門店數量增加至5400家。2013年上半年，門店數量已達到了5508家。其零售終端總面積從28.2萬平方米增加到41.5萬平方米。

　　“貴人鳥逆行業高增長與行業現狀格格不入。”某券商行業研究員如此表示。