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七匹狼半年暴跌28.4% 年初曾被5券商看好

時間:2013年07月08日來源:中國品牌服裝網作者:

七匹狼是國內男裝休閑品類的代表企業,產品構成中T恤、夾克衫和外套的占比超過60%,定位中端收入人群,渠道分布也以三線及以下城市為主。

  二是產品結構調整,高毛利率黑標系列貢獻銷售收入占比已經高達50%以上。

  三是中長期增長驅動力來源關鍵詞:供應鏈整合、渠道改革、外延式擴展空間、內生平效提升。

  然而七匹狼最近優雅下滑的股票走勢讓從前的種種言辭如今聽來都尤顯反諷。

  七匹狼投資事務負責人袁女士在接受理財周報采訪時表示,“今年整個男裝行業情勢都十分低迷,銷量相較預估有很大差距。大部分國產男裝品牌近期跌勢都很猛。另外又由于一線城市店鋪租金的緣故,目前公司戰略重點是向三四線城市轉移。”

  在被問及是否在年初就已經預計到今年低迷的行業形勢,從而提早“暗度陳倉”時,袁女士言辭閃爍、頗為謹慎。

  而在咨詢服裝公司一位資深人士田喆時,她向記者表示今年整個服裝行業均不景氣,男裝也未能維持去年的堅挺,跟隨女裝大幅下挫。其重要原因之一是目前男裝市場上國際品牌的沖擊十分劇烈,相應擠壓了國內品牌的市場份額。事實上,雖然去年男裝股市整體上揚,但這一趨勢在當時其實就已經展露苗頭。 如此反觀這四家AA級券商,也不是每一家都那樣南轅北轍。譬如國信在“行業策略”中就曾一語點破風險:如果“終端沒有企穩,經銷商信心將進一步下滑,從而新開門店減少、關店增加、同店訂貨減少,三者疊加效應放大從而大幅影響訂貨會和上市公司業績?!比缃窨磥淼故沁@句一語成讖。

  相較之下,所謂的“商務男裝龍頭” ,尤其是“供應鏈整合”“外延式擴展”等花哨的名詞,看起來就仿佛是緣木求魚。

  未給過七匹狼“金股”推薦的長江證券,對這家公司怎么看?

  長江證券認為,由于行業正在面臨盈利模式的改變,七匹狼將主要精力都集中于七匹狼品牌,未來新品牌的發展將主要通過兼并收購和扶持原始投資的方式進行。

  首先,公司有意愿收購成熟品牌,既能整合新品牌實現資源共享,加強公司在終端的整體宣傳能力,亦能提高公司在挑選戰略供應商方面的議價能力,降低生產成本及加大抵抗風險能力;

  其次,將會成立七匹狼投資基金,出資資助創業者進行品牌運作嘗試。

  另一家同樣受到五大券商力薦的金股藍色光標,上半年度業績與股價齊飛:一季度凈利潤同比增長45.94%,上半年股價則大漲81.72%。

  國信證券指出:業績回升主要有兩方面原因。一是2011年收購的今久廣告,帶來外延并表對新增利潤貢獻較大;二是品牌效應凸顯,帶來客戶數量增加及原有客戶營銷支出提升。戰略方面,公司3.5醫院參股Huntsworth,賣出了本土公關業國際化的第一步。

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