這兩年，體育運(yùn)動(dòng)品牌的日子過得窘迫而不順心。

　　如今，又到了公布年報(bào)的季節(jié)，丑媳婦最終還得見公婆，于是，我們看到了下面的數(shù)字：李寧、安踏、361度、匹克、特步、中國(guó)動(dòng)向六大赴港上市的本土體育品牌業(yè)績(jī)一片慘淡。安踏上市五年以來業(yè)績(jī)首次下滑，凈利下滑21.5%至13.58億元；一直以穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)著稱的361度凈利也下滑約40%；匹克凈利下滑幅度則高達(dá)60.1%，至3.1億元。

　　如果說上述數(shù)字是已經(jīng)過去的成績(jī)，可以暫時(shí)忽略，但２０１３年的體育運(yùn)動(dòng)品牌的日子似乎也未見多少好轉(zhuǎn)：匹克2013年第二季度訂單金額同比下降20%—30%。特步和安踏也表示，2013年第二季度的訂貨會(huì)訂單金額同比跌兩成左右。

　　不僅是本土體育運(yùn)動(dòng)品牌的日子不好過，就連行業(yè)大佬們的日子也過得不怎么樣：耐克，2013財(cái)年第一財(cái)季凈利潤(rùn)為5.67億美元，而2012財(cái)年第一財(cái)季凈利潤(rùn)則為6.45億美元。同時(shí)，耐克在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)的新訂單正在減少，大中華區(qū)新訂單數(shù)量同比下跌5%。

　　除了業(yè)績(jī)下滑，體育運(yùn)動(dòng)品牌還面臨著另外兩個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)：一個(gè)是庫(kù)存的增加。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、361度、匹克、特步、中國(guó)動(dòng)向目前總庫(kù)存金額高達(dá)37.21億元。另一個(gè)則是不斷擴(kuò)大的關(guān)店潮。去年，匹克和李寧約有上千家店鋪關(guān)門，特步有近百家。今年3月初，特步再次表示今年擬關(guān)閉100家左右店面，上市以來首虧的安踏今年將減少475-575家門店。

　　種種困難面前，體育運(yùn)動(dòng)品牌以往的舒坦日子沒有了。

　　但困則思變，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境面前，體育運(yùn)動(dòng)品牌開始另辟蹊徑，期待能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，在慘淡的市場(chǎng)當(dāng)中尋找出另外一條出路。于是，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)成為了很多體育運(yùn)動(dòng)品牌的首選。

　　２０１２年１０月底，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭李寧開設(shè)了第一家戶外用品旗艦店——李寧探索。這個(gè)隸屬于李寧集團(tuán)授權(quán)的業(yè)務(wù)模塊就是專門經(jīng)營(yíng)戶外用品的，包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等產(chǎn)品。

　　2013年伊始，在安踏大多數(shù)門店和專柜都可以看到“防水透氣風(fēng)衣”的新海報(bào)，有些門店還開辟了專門的貨架放置防水鞋等戶外用品。

　　而在此之前，全球運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯也瞄準(zhǔn)了戶外用品這一市場(chǎng)，還專門成立了戶外部門。全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也稱，戶外活動(dòng)用品市場(chǎng)極具潛力，2013年會(huì)將重心放在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上。

　　實(shí)際上，體育運(yùn)動(dòng)品牌的研判并沒有錯(cuò)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年的時(shí)候，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模還只有四五千萬元，到了2010年就已達(dá)60億元，2011年達(dá)到了100億元。在過去的10年，這一市場(chǎng)年增速超過40%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)市場(chǎng)銷售的前9年銷售收入過億元的品牌，共占戶外用品市場(chǎng)的55.81%，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)格局還沒有固化的成長(zhǎng)期市場(chǎng)。