不堪來(lái)自電商的沖擊，美國(guó)傳統(tǒng)零售商繼去年關(guān)閉近7000家門店后，今年零售業(yè)寒冬延續(xù)。上月31日，西爾斯公布關(guān)店消息及慘淡業(yè)績(jī)后，股價(jià)四連跌，且被指或?qū)⒂诮衲甑归]；接二連三的行業(yè)利空消息也令美國(guó)第一大零售商沃爾瑪感到岌岌可危，近期該公司在股東大會(huì)上頻頻強(qiáng)調(diào)危機(jī)感，并推出多項(xiàng)措施保持競(jìng)爭(zhēng)力。隨著行業(yè)的“自由落體”加速，目前美國(guó)零售業(yè)已開(kāi)始分化，在部分零售商瀕臨破產(chǎn)的同時(shí)，市場(chǎng)認(rèn)為那些注重?cái)?shù)據(jù)和技術(shù)應(yīng)用的零售公司，將在行業(yè)寒冬中生存下來(lái)，這其中，沃爾瑪、梅西百貨和克羅格等脫穎而出。

　　零售業(yè)寒冬延續(xù)

　　多數(shù)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，美國(guó)零售巨頭中即將倒下的會(huì)是傳統(tǒng)零售巨頭西爾斯。這家上世紀(jì)業(yè)績(jī)屢屢排行第一的老牌零售商5月31日發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，一季度公司收入下降逾30%至29億美元。不久前，公司還表示將再關(guān)閉旗下72家門店，年初至今西爾斯已關(guān)閉160多家門店。西爾斯首席財(cái)務(wù)官羅布·里克爾（Rob Riecker）解釋稱，“公司需要繼續(xù)調(diào)整商店基礎(chǔ)，把重點(diǎn)放在最好的商店，包括新的小型商店形式。”利空疊加，上周西爾希股價(jià)四連跌，其中周五跌18.86%至2.28美元，而金融危機(jī)前該公司股價(jià)一度觸及158美元上方。另外，標(biāo)普公司日前發(fā)布的2018年可能宣告破產(chǎn)的15家全美零售公司榜單中，西爾斯排名第二，破產(chǎn)概率為25.37%。

　　目前多家咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)零售業(yè)的寒冬仍在延續(xù)。其中咨詢公司Cushman&Wakefield預(yù)計(jì)，2018年美國(guó)恐再關(guān)閉12000家以上的商店。商用地產(chǎn)公司CoStar數(shù)據(jù)同樣顯示，今年美國(guó)近四分之一（約310家）的購(gòu)物商場(chǎng)正瀕臨破產(chǎn)邊緣。

　　摩根大通分析稱，除美國(guó)零售商場(chǎng)基數(shù)過(guò)高、人工成本上漲、消費(fèi)者習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變外，歸根結(jié)底是科技賦能加速了傳統(tǒng)零售業(yè)的沒(méi)落。目前，以亞馬遜為代表的電商大規(guī)模崛起，已經(jīng)給世界上最大的零售商沃爾瑪帶來(lái)巨大威脅。不過(guò)咨詢公司AlixPartners認(rèn)為，目前絕大多數(shù)零售商是通過(guò)關(guān)店方式來(lái)精簡(jiǎn)不必要的零售網(wǎng)絡(luò)，以創(chuàng)造最大價(jià)值，這意味著行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌而并非大規(guī)模崩塌。

　　科技賦能推動(dòng)轉(zhuǎn)型

　　岌岌可危的歇業(yè)數(shù)據(jù)已讓美國(guó)零售業(yè)公司不寒而栗，連全球第一大零售商沃爾瑪也在上周的年度股東大會(huì)上頻頻強(qiáng)調(diào)“危機(jī)感”。公司首席營(yíng)銷官托尼羅杰斯分析表示，害怕改變的零售商最終落在了后面，其中1970年排名前三的西爾斯、J.C.Penney和凱馬特三大零售商均未在2017年美國(guó)前十大零售商榜單露臉。2017年美國(guó)零售巨頭中，沃爾瑪排名第一，緊隨其后的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手克羅格、好市多，亞馬遜排名第七。為對(duì)抗亞馬遜等電商，沃爾瑪超市中已引進(jìn)掃描機(jī)器人、快速卸載機(jī)、商店地圖、移動(dòng)快遞退貨等高科技利器以提升服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)繼全美近5000家線下店入網(wǎng)后，沃爾瑪還重金購(gòu)入在線零售商Jet.com、服裝電商Shoebuy、女性時(shí)尚電商ModCloth等線上平臺(tái)。看好沃爾瑪全渠道的發(fā)展模式，今年以來(lái)高盛、花旗均上調(diào)沃爾瑪評(píng)級(jí)。

　　多數(shù)機(jī)構(gòu)相信類似沃爾瑪這樣使用新技術(shù)和新模式的零售公司，將在行業(yè)寒冬中生存下來(lái)。其中高盛就看到了美國(guó)零售業(yè)變革中的潛在機(jī)會(huì)，表示至2022年，美國(guó)70%的零售銷售仍將發(fā)生在實(shí)體店中。該機(jī)構(gòu)看好數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)的賦能，表示數(shù)據(jù)將幫助管理人員更好地管理庫(kù)存、優(yōu)化成本、精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如亞馬遜可以通過(guò)自建云服務(wù)等系列工具追蹤用戶購(gòu)物喜好并推薦產(chǎn)品，因此未來(lái)傳統(tǒng)線下零售店如何建立數(shù)據(jù)化的“未來(lái)商店”將是立足關(guān)鍵。目前沃爾瑪、梅西百貨和克羅格已脫穎而出。

　　在談及美國(guó)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，全球零售科技分析機(jī)構(gòu)FGRT同樣看好科技賦能的推動(dòng)力，認(rèn)為2018年零售商將利用區(qū)塊鏈和3D打印等多元化技術(shù)，使其供應(yīng)鏈更加智能化，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中沃爾瑪已經(jīng)于4月提交了專利申請(qǐng)，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于導(dǎo)購(gòu)服務(wù)中，以期構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像。

　　另外，美國(guó)零售雜志Store發(fā)布的2018年美國(guó)零售業(yè)八大預(yù)測(cè)中，尤其提到，在歷經(jīng)數(shù)十年對(duì)數(shù)據(jù)挖掘探索后，人工智能將成為零售業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Gartner研究，至2020年85%的零售互動(dòng)將由人工智能管理。