過新年，穿新衣，早已成了春節的一大習俗。生活在農村的人們，每到臘月為了添置新裝，也要到縣城挑選一件適合自己的衣服。今年天貓年貨節，農村淘寶聯合天貓品牌奧特萊斯，將百余個國內外知名品牌的服裝帶進農村，讓村里人不用進城，家門口就能買到大牌時裝。
數據顯示年貨節期間，農村消費者通過村淘購買奧萊品牌服裝的消費額達到數百萬，很多品牌不僅迎合了城市女性的審美潮流，在農村市場也成了搶手貨。而眾多大牌服裝在年前進入農村市場，也滿足了農村消費者添置新裝、時尚升級的需求。
今年天貓年貨節，通過農村淘寶下鄉的奧萊品牌達到100多家，近萬商品。類目從男裝女裝，到運動服裝、內衣和鞋包。活動期間，這些商品不僅有低至1折的優惠，大部分商品還能享受活動期間滿300減40的優惠。
“面向農村消費者的不僅有Lee、艾格、李寧、特步、波司登、南極人等傳統大牌服裝，還有韓都衣舍、七格格等淘品牌。”農村淘寶工作人員介紹，在眾多品牌中，女裝品牌艾格最受消費者歡迎，短短五天銷售額就達到數百萬，特步運動鞋、波司登羽絨服和駱駝男裝也成為了此次奧萊下鄉的爆款品牌。
“讓人驚奇的是，農村消費者不僅關注傳統大牌，對互聯網品牌的了解也相當成熟，女裝淘品牌七格格就很受年輕人的喜歡。”農村淘寶工作人員介紹。
年貨節期間，百余個國內外知名線上線下品牌涌入農村市場，不僅體現了商家對農村淘寶渠道滲透力的看好，數據也反映出哪些省份對追逐時尚最活躍。
不同于東南沿海對潮流趨勢更為敏感的傳統印象，山東人這一次對大牌服裝下鄉表現出了極大的熱情，購買力排在全國首位;河南、安徽、湖北和湖南等中部省份也不甘示弱，構成了這次過年換新裝的消費主力;而廣東、浙江等東南沿海省份則未能排進前五名。
業內人士表示，農村消費者對于時尚的審美標準與城里人很相近，但由于渠道和物流成本的限制，很多知名品牌無法下沉到農村市場。此次農村淘寶聯合天貓品牌奧特萊斯，將眾多一線大牌帶下鄉，不僅滿足了品牌渠道下沉的需求，也實現了農村消費者時尚消費升級。
農村淘寶工作人員透露，過年穿新衣是國內春節的習俗，年貨節期間農村淘寶將折扣到底的品牌服裝帶下鄉，就是為了讓農村消費者不僅在過年時換新裝，更能穿出品質和時尚感。隨著活動建立起村民與品牌時裝的聯系，未來，農村淘寶還將與奧特萊斯品牌深度合作，讓更多國內外知名品牌服裝面向農村消費者。
