9月21日-24日，匯美旗下茵曼、初語、生活在左等七大互聯(lián)網(wǎng)知名時尚品牌，與迪士尼推出47個合作款單品，將在天貓、淘寶、京東旗艦店首發(fā)，并通過直播平臺、線上店鋪等多個渠道，以“魔法幻裝節(jié)”盛典拉開匯美與迪士尼產(chǎn)品合作的序幕。
未來一年，小熊維尼、迪士尼公主、瘋狂動物城、愛麗絲夢游仙境等17個迪士尼原型，將與匯美集團(tuán)合作，不定期推出類目豐富的衍生品，為粉絲帶來新的產(chǎn)品體驗(yàn)與更多驚喜。
作為中國本土互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的成功代表之一，匯美集團(tuán)目前已積累了多年的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、線下渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢，截至2015年底，匯美集團(tuán)已經(jīng)積累了超過890萬會員，當(dāng)中絕大部分是女性會員。
匯美集團(tuán)這次參與合作的品牌有七個，包括茵曼、初語、生活在左、達(dá)麗坊、秋殼、VING、Pass，運(yùn)用迪士尼公主、愛麗絲夢游仙境、瘋狂動物城等三組IP，推出47個定制合作款單品，品類覆蓋女裝、童裝、鞋子、包包以及飾品配件等。
雖然是與動漫IP合作，但是匯美集團(tuán)這次推出的定制單品，有八成都是針對成人的，只有少部分是童裝。迪士尼所代表的快樂、想象力和創(chuàng)造力，是全年齡層消費(fèi)者共有的心理需求。
匯美集團(tuán)董事長方建華發(fā)現(xiàn)，不同年齡層消費(fèi)者衣服風(fēng)格趨同性增強(qiáng)，不能再以傳統(tǒng)的單純的年齡維度區(qū)分顧客，目前更科學(xué)的消費(fèi)者細(xì)分，打通年齡層的區(qū)隔，對消費(fèi)者的細(xì)分，聚焦在消費(fèi)者的個性、愛好上，比如這次推出的合作款，風(fēng)格涵蓋了干練酷帥、浪漫公主、清新文藝女神、軟萌童趣等不同風(fēng)格。
當(dāng)消費(fèi)者個體需求更多元、多變，尋找共同點(diǎn)并不容易，但迪士尼和匯美集團(tuán)找到了女性消費(fèi)者的共同興趣點(diǎn)——魔術(shù)。這次合作以“魔法幻裝節(jié)”為創(chuàng)意主題，圍繞魔術(shù)、變裝等神秘的元素，為迪士尼動漫與時尚的結(jié)合，帶來新鮮的趣味，吸引更廣泛的消費(fèi)者圈層關(guān)注。9月21日早上10點(diǎn)至12點(diǎn)，天貓、淘寶、京東等平臺直播，魔術(shù)師將在獨(dú)特的魔幻空間里，用魔術(shù)為模特?fù)Q上迪士尼合作系列的新品。
迪士尼和匯美聯(lián)萌的“魔法幻裝節(jié)”，如何勾起大家的夢想和童心?獨(dú)家曝光少量迪士尼定制合作款：
茵曼從愛麗絲夢游仙境中的所見所聞汲取靈感，打造一場充滿童趣的時尚派對。
“初語”的定制款衛(wèi)衣主打公主夢，灰姑娘、白雪公主、美人魚這些迪士尼的公主們，將能勾起滿滿的少女心
《愛麗絲夢游仙境》里的花園，是童年里浪漫的記憶。“生活在左”在這部經(jīng)典里，擷取五彩鮮花的意向融入設(shè)計，打造浪漫優(yōu)雅的系列。
帥氣、干練的“達(dá)麗坊”，將《瘋狂動物城》朱迪的警徽等元素，融入了潮趣玩味的襯衫中。
《瘋狂動物城》系列的兔子警官朱迪，是動物界烏托邦的代表。“PASS”的T恤以紅白雙色搭配朱迪的頭像，軟萌之余，更增添了青春氣息。
《愛麗絲夢游仙境》的經(jīng)典人物設(shè)定“紅心女王“，關(guān)于自我的信仰，任何時候都是時髦主流，“VING”這款衛(wèi)衣將這位人物作為了設(shè)計元素，在袖子等細(xì)節(jié)之處也有匠心體現(xiàn)。
從《瘋狂動物城》的朱迪身上汲取靈感，“秋殼”的合作款新品以簡潔的設(shè)計，營造出元?dú)鉂M滿的少女氣息。
