看到了中國阿里巴巴的“雙十一”的成功性，亞馬遜也搞起了造節(jié)日。本周二（7月12日）被標(biāo)記為亞馬遜的第二屆年度“Prime Day”，亞馬遜電商網(wǎng)站上百萬級別商品打折的最大年度銷售日。去年的‘Prime Day”，亞馬遜當(dāng)日共有4個億美金的營收，今年，這個數(shù)字期望會變的更大，根據(jù)Citi Research的估計(jì)，單日銷售可能會接近10億美金。
亞馬遜的本次造節(jié)日也引發(fā)了諸多美國商業(yè)媒體，社交平臺以及各大數(shù)據(jù)信息收集公司的密切關(guān)注。
Business Insider認(rèn)為，此次亞馬遜“Prime Day”給到零售商家平臺的益處是多多的。
首先，在這個節(jié)日上，亞馬遜賣出了比以往單日銷售更多的各種亞馬遜電商生態(tài)鏈中的周邊設(shè)備。 而這些設(shè)備也很大程度上促進(jìn)了亞馬遜的促銷活動，并提供到了超過30%的折扣。這是顯而易見非常重要的事情，因?yàn)殇N售更多的亞馬遜周邊設(shè)備有助于公司進(jìn)一步深化與消費(fèi)者的接觸。 “亞馬遜繼續(xù)使用各種周邊設(shè)備促銷，來協(xié)助其關(guān)鍵的節(jié)日活動(黑色星期五購物，網(wǎng)絡(luò)星期一等等)，我們將繼續(xù)努力為其提供低成本的設(shè)備，進(jìn)一步將其嵌入在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)的消費(fèi)者策略中。”KeyBanc Capital Markets 在他們給到Business Insider的Email中寫道.
根據(jù)Boomerang Commerce CEO Guru Hariharan的看法，Prime Day對于亞馬遜來說是一個“巨大的信任引擎”，這種類型的造節(jié)日是亞馬遜的競爭者所不能力及的一個巨大營收日，同時(shí)，亞馬遜的諸多競爭者需要擔(dān)心一件更糟糕的已經(jīng)丟失的事情：消費(fèi)者的信任。
亞馬遜電商使用了敏捷價(jià)格的技術(shù)，可以實(shí)時(shí)做到價(jià)格變動，并基于此建立了全市場最低價(jià)的零售品牌形象，這種技術(shù)對于傳統(tǒng)零售商而言是缺乏的。亞馬遜承諾在Prime Day，每過五分鐘就有一個特別的折扣。 Hariharan在亞馬遜工作了將近六年，然后開始創(chuàng)業(yè)做了電商價(jià)格管理平臺，他表示，這種實(shí)時(shí)的價(jià)格變動技術(shù)在傳統(tǒng)線下零售是不可能做到的。這種弱項(xiàng)不僅僅只是體現(xiàn)在Prime Day這種特殊銷售日期，也存在于消費(fèi)者跨電商平臺尋找他們想要的合適的商品。
“這些都是給到傳統(tǒng)零售商巨大沖擊的，他們不僅僅在丟失零售市場份額，而且還在丟失消費(fèi)者對于他們最低價(jià)格的信任感。”Hariharan告訴Business Insider的記者說。
其次，節(jié)日增加了亞馬遜精英用戶和第三方銷售。亞馬遜需要消費(fèi)者首先成為它的精英會員，才能加入到“Prime Day”的采購。這非常有助于亞馬遜提升其精英會員的數(shù)量，活動當(dāng)日，他們也將花費(fèi)更多的錢在亞馬遜網(wǎng)站。Mizuho Securities公司預(yù)估，今年的Prime Day可能會新增百萬級別的精英會員。
盡管一些數(shù)據(jù)顯示，第三方賣家(那些在亞馬遜網(wǎng)站上賣商品的個人或者公司)的商品有較為平穩(wěn)的銷售增長，但亞馬遜宣稱它所看到這些賣家的銷售相比去年相同節(jié)日是增長了三倍的銷售。如果這個數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，更多的第三方銷售會加入到亞馬遜的平臺上來，這也將更完善其整個生態(tài)鏈。
同時(shí)，節(jié)日也固定了“Prime Day”作為亞馬遜最大的一個銷售日活動。今年P(guān)rime Day將更創(chuàng)新紀(jì)錄，它將堅(jiān)固它本身作為世界上最大的電商銷售日之一，亞馬遜也宣稱明年繼續(xù)“Prime Day”。
當(dāng)然，也有很多來自消費(fèi)者、社交平臺以及來自第三方監(jiān)督數(shù)據(jù)，對于這個節(jié)日的看法，CNBC上的文章宣稱：
很多消費(fèi)者投訴，亞馬遜的“Prime Day”一點(diǎn)都不像傳統(tǒng)零售商“黑色星期五”的商品打折銷售，而更像是一個二手貨車庫銷售。
當(dāng)亞馬遜星期二的“Prime Day”銷售提供的受歡迎的商品包括三星的大幅折扣，55英寸彎曲屏幕4K電視機(jī)，價(jià)格為650美元，幾乎是原價(jià)的一半，還有250美元或者100美元的KitchenAid，同時(shí)也包括類似胡須油和燈泡。
亞馬遜有一個商品交易欄叫做“奇特商品”，這里會出售類似像帶有LED閃光手指的手套，以及成人尺寸的動物裝束的睡衣。
“我認(rèn)為，去年亞馬遜所做的Prime Day是無意識的，今年則是非常的有組織性了，”任職總監(jiān)職位與Kurt Salmon的Steve Osbum說道，“整個活動里的商品售賣是有著非常奇特的商品組合，周二結(jié)束后，這次活動也給到消費(fèi)者很多非常有話題的聊資。”
確實(shí)，在周二，大量的消費(fèi)者利用社交媒體來分享他們奇特的商品發(fā)現(xiàn)。
周二早期下午，電商軟件公司ChannelAdvisor分享給到Prime Day’s的營收已經(jīng)接近了去年相同活動的營收線。ChannelAdvisor幫助在線營運(yùn)了接近3,000個零售商包括Amazon的在線銷售市場。“它看起來像亞馬遜已經(jīng)新展開的業(yè)務(wù),”ChannnelAdvisor的Scott Wingo說道。
亞馬遜股價(jià)收盤小幅走低，接近748美元，在ChannelAdvisor的報(bào)告公布后，亞馬遜的股價(jià)得到小幅提升。Piper Jaffray的分析家Gene Munster說，他的公司非常自信Prime Day會導(dǎo)致亞馬遜單位股價(jià)增長37%或者更多，ChannelAdvisor的數(shù)據(jù)還不包括所有亞馬遜的賣家，它還涉及到單獨(dú)可比銷售趨勢，Munster說道。
“鑒于總供應(yīng)商對比去年的Prime Day超過了一倍，預(yù)料之中的將是同店銷售增長將面臨逆勢,”Munster 告訴投資者。
下午晚些時(shí)刻，亞馬遜的發(fā)言人Ana Rigby宣稱亞馬遜的“Prime”成員在線購買已經(jīng)超了“歷史水平”。她標(biāo)注到，比較一年前的“Prime Day”，亞馬遜已經(jīng)觀察到超過30%的小企業(yè)家和賣家出售的商品數(shù)量相比增加，
根據(jù)在線媒體Monitoring Platform Visibrain的數(shù)據(jù)顯示，在活動的24小時(shí)前，接近有19000的推特消息是關(guān)于Prime Day的。 這個同比去年同期，是接近了雙倍的增長，去年大約有9000條的推特消息。
截至當(dāng)天中午12點(diǎn)，有將近142000條推特消息是關(guān)于這個活動的，相比去年同期74000條。 標(biāo)簽#PrimeDayFail,去年相同活動所用的標(biāo)簽，今年又被重復(fù)使用，但這個標(biāo)簽的使用率只是去年的一個零頭而已,Visibrain的數(shù)據(jù)顯示。
亞馬遜對于Prime Day所給到的折扣商品是非常特別的，區(qū)別于黑色星期五大量買給自己的禮物以及生活囤積類商品，長達(dá)一天的Prime Day星期二銷售，亞馬遜所提供的折扣商品，從蛋白質(zhì)粉到惠普筆記本電腦。
“對某個人相對奇怪的商品，有可能對其他人來說確是非常棒的，”Amazon發(fā)言人Julie Law上個月告訴CNBC說：”我們真的非常堅(jiān)定的在去年的各筆交易之后做著各種支持工作，包括今年的。“
Gregorski, Market Track的營銷副總說道“亞馬遜上的商品實(shí)在太多了，因此一些奇特的商品被選擇出來參加這次的周二“Prime Day”的折扣銷售中去，她周二告訴CNBC說。同時(shí)，Gregorski說道，“今年商品的組合更加調(diào)和趨向于消費(fèi)者在黑色星期五以及今年消費(fèi)者熱衷的各類商品。這也包括可穿戴的商品以及電子商品，并且折扣力度是相當(dāng)?shù)拇蟆?。
她的公司，在周二早上6點(diǎn)研究了將近2000種商品，發(fā)現(xiàn)折扣將近有20%到30%。 有一些深度的價(jià)格折扣會側(cè)重在平板電腦，工具和視頻游戲，根據(jù)Market Track的數(shù)據(jù)顯示。
從BestBlackFriday.com的早期數(shù)據(jù)分析來看，有很多Prime Day的商品成交價(jià)格已經(jīng)低于或者相同于最近的一次黑色星期五。Phil Dengler，交易網(wǎng)站的聯(lián)合經(jīng)營者說道，類似三星電視機(jī)的交易就特別的好。“去年，相似三星電視機(jī)最低價(jià)格是在P.C.Richard&Son Cyber Monday…大概998.91美元。
總而言之，不是所有的成交都是令人滿意的。Dengler說道，他略有點(diǎn)失望，對于32-英寸的電視機(jī)的最低價(jià)是99美元，但亞馬遜去年相同尺寸的電視機(jī)在Prime Day上只賣75美元。同時(shí)，40英寸的電視機(jī)是139.99美元，而2015年的黑色星期五，亞馬遜上該尺寸的電視機(jī)只賣115美元。
