不久前刷屏的Buy+概念視頻，馬上就可以親身體驗了!6月30日的“淘寶造物節(jié)”發(fā)布會上，阿里移動平臺資深總監(jiān)莊卓然劇透了奇妙的VR購物體驗，并宣布Buy+將在7月的“淘寶造物節(jié)”上首秀。
“淘寶造物節(jié)”將于7月22日至24日登陸上海世博展覽館，這是淘寶首次舉辦超大規(guī)模的線下活動，希望為全球年輕人創(chuàng)造想象力的狂歡。“淘寶造物節(jié)”以TAO為標志，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術(shù))、O(Originality原創(chuàng)力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示科技、音樂、潮流時尚、現(xiàn)場綜藝、亞文化等等內(nèi)容。
阿里巴巴集團CEO張勇表示，“淘寶用戶正越來越年輕化，90后用戶占比已經(jīng)超過三分之一。同時淘寶也變得越來越年輕，通過不斷出現(xiàn)的新技術(shù)，去引導(dǎo)挖掘這一代人的消費偏好，去幫助他們找到同好，找到喜歡的商品。這其中的核心在于創(chuàng)新和創(chuàng)造，以造物節(jié)為起點，淘寶將不斷幫助中國青年人釋放創(chuàng)新力和創(chuàng)造力”。
Buy+將在“淘寶造物節(jié)”對外首秀
此次發(fā)布會上，淘寶方面還首次對外“劇透”了基于VR的購物體驗：帶上VR頭盔，眼前立刻出現(xiàn)夢幻般的購物景象;機器人導(dǎo)購“小雨”溫柔地幫助你選購商品;將包拿在手中，就能360度無死角欣賞，點擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺秀向你展示穿戴搭配......
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淘寶“Buy+”場景
在7月的“淘寶造物節(jié)”中，更為完整的VR購物“Buy+”技術(shù)將首次向公眾開放，讓觀眾都有機會在現(xiàn)場體驗。
此外，阿里移動平臺資深總監(jiān)莊卓然在發(fā)布會上還宣布了GM Lab正式啟用的消息。據(jù)了解，GM Lab全名GnomeMagic Lab，3月份開始組建，將專注VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)，并為阿里集團各業(yè)務(wù)以及生態(tài)伙伴提供源源不斷的科技靈感。短短72小時就被觀看數(shù)千萬次的Buy+視頻正是從這個實驗室流出。
而除了“Buy+”之外，淘寶造物節(jié)上的“T”板塊活動中，全球的主流VR廠商將悉數(shù)到場，最神秘的AR天團也將開啟他們的中國之旅，最近“火得不要不要的”機器僧賢二將在造物節(jié)上 “坐而論道”;此外無人機、獨輪摩托車、裸眼3D電視等黑科技云集，堪比CES(國際消費類電子產(chǎn)品展)的陣容更是讓人腦洞大開。
“T”“A”“O”三大板塊各有各精彩
現(xiàn)身“淘寶造物節(jié)”發(fā)布會的ALP吉他CEO林遵義，正是淘寶上富有創(chuàng)造力的青年代表。林遵義推出的無頭吉它用全金屬制作琴身、可折疊適合旅行攜帶，連唐朝樂隊的樂手也愛不釋手。在今年7月，他將與其他年輕人一道，集體亮相淘寶造物節(jié)的“原創(chuàng)車間”。
阿里巴巴首席市場官董本洪表示，“大家經(jīng)常會用‘神人神店’來形容淘寶上的人和事，是因為有淘寶上有太多奇思妙想、太多的拍案叫絕。而在這背后，創(chuàng)造力、特別是年輕人的創(chuàng)新創(chuàng)造精神成為淘寶生態(tài)最活躍的因子。淘寶造物節(jié)也希望為青年造物者們搭建這樣的舞臺，讓全世界看到中國青年的創(chuàng)造力。”
據(jù)了解，“淘寶造物節(jié)”以TAO為標志，三個主題板塊中，“T”(TECHNOLOGY，技術(shù))將是深度體驗黑科技盡情釋放科技腦洞的盛會;“A”(ARTS藝術(shù))則是包含音樂、時尚、亞文化等潮流元素的“造音造藝”;“O”(ORIGINALITY，原創(chuàng))板塊則集中了72家(意喻72變)最具原創(chuàng)精神的淘寶店，展示他們的造物想法和計劃。
阿里的VR購物技術(shù)將在造物節(jié)對公眾開放體驗
而從記者目前了解到的情況看，造物節(jié)這三個板塊也各有各精彩，以“A”板塊為例，除了國際范的表演陣容，還有如吳莫愁、蘇運瑩等三位90后偶像明星在造物節(jié)三天里分別擔(dān)任表演嘉賓，演繹兩首從風(fēng)格到歌詞曲調(diào)都完全不一樣的《造物者》主題曲，而宅舞、鬼畜、花式籃球等等亞文化表演也將吸引青年人的關(guān)注與互動。
據(jù)了解，隨著造物節(jié)的臨近，淘寶方面還將陸續(xù)公布參加“淘寶造物節(jié)”科技界和藝術(shù)界大咖，其中不乏大牌巨星與國際天團。
90后淘寶占比已超三分之一
竹子自行車、電動滑板、3D聲波戒指、把舊時光的溫馨帶回現(xiàn)代生活的廈門舊物倉……在淘寶上不僅有一批極具創(chuàng)造精神的店鋪，也有如故宮淘寶、吾皇萬歲、夏蟲語冰等一批膾炙人口的原創(chuàng)IP。它們都是出自一群有想法有情懷的年輕人之手。
造物者
數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶中80、90后的消費者占比達七成，而賣家中90后占比已超過三分之一，年輕人集中趨勢非常明顯。
“90后更加強調(diào)自我和個性，更喜歡追逐能代表自己風(fēng)格的原創(chuàng)商品，他們更希望參與到消費過程當中，或者自己動手‘造’。 ”淘寶網(wǎng)副總裁張勤表示，淘寶網(wǎng)正在為青年創(chuàng)客打造一個“創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造”的完整鏈條。
“淘寶并不是一個簡單的購物場所，而是一個社區(qū)，是用戶實現(xiàn)自己異想天開和奇妙創(chuàng)意的地方，而這更有利于孵化并推進更多基于社群的自品牌在我們生態(tài)中快速成長。”
而購物之外，淘寶也正成為年輕人分享討論、找到自己所屬“圈子”的互動社區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2016年5月，手機淘寶月活用戶3.7億，其中深度活躍用戶每天登陸手機淘寶7.2次，瀏覽商品18個，每天有2000萬關(guān)于商品的評論和分享在手機淘寶產(chǎn)生。許多用戶在瀏覽商品、閱讀內(nèi)容、社區(qū)互動上花的時間超過1個小時。
據(jù)悉，“淘寶造物節(jié)”的門票7月2日開始發(fā)售，進入手機淘寶搜索“造物節(jié)”即可搶票!
附：阿里巴巴CEO張勇演講全文
大家好，歡迎我們各位新聞媒體的朋友又到阿里園區(qū)來，今天這個活動要有一顆年輕的心和一顆暢想的心，創(chuàng)造的心去看。
剛才大家也看到了南天演示的BUY+初期版本的效果，當然我們每天都會有進步，每天都會有一些新的收獲。希望在7月份造物節(jié)開始的時候，能夠在新技術(shù)下淘寶BUY+用戶體驗，給大家又一個新的感受。
我今天特別想和大家說一下，我們辦淘寶造物節(jié)的想法由來。剛才張無忌也和大家講了，楊過也和大家分享了一些東西。最重要的是，我們認為在淘寶已經(jīng)經(jīng)歷了過去13年發(fā)展以后，在面向未來年輕的新技術(shù)、年輕的新用戶，我們這樣一個大的背景下面，淘寶的年輕化是一個現(xiàn)實情況，也是我們要去努力做的方向。
今天，當我們來看淘寶用戶構(gòu)成的時候，我們會發(fā)覺今天接近80%的用戶都是35歲以下用戶了，都是80年代。但最有意思的是，在這80%里面，整體用戶里面，我們24歲以下用戶構(gòu)成有多少，大家猜猜看?24歲以下消費者比例是35%，占整體用戶比例的35%，這是非常有意思的一個數(shù)字。這個反映了我們整個今天在消費升級，在整個互聯(lián)網(wǎng)滲透到生活各個方面以后，其實用戶對網(wǎng)上購物，網(wǎng)上消費，網(wǎng)上逛街，這樣一種體驗已經(jīng)是深入人心。24歲以下全是90后，未來的00后，這批人真的是生長在互聯(lián)網(wǎng)上的一代，他們的生活方式、他們的體驗，完全是一個新的體驗。
淘寶從2003年開始，一路走過來，走過了最初最早的PC時代，2003年到2013年，十年的PC時代。從2013年到2016年，淘寶完成了非常成功的無線化轉(zhuǎn)型，抓住了無線的翅膀。今天手機淘寶已經(jīng)超越了PC淘寶，成為整個消費者的主陣地和整個平臺運營的主陣地。經(jīng)過三年以后，早就是無線唱主角，PC已經(jīng)是配角了。
但大家要看到一個問題，其實技術(shù)的進步和發(fā)展，整個迭代的速度越來越快。PC花了十年，淘寶最初十年是在PC時代在中心化流量分配的時代崛起。到無線的時代，我們利用大數(shù)據(jù)、利用個性化的推薦，走過了過去的三年。在今天，我想對淘寶的未來講，怎么樣能夠進一步利用新的技術(shù)出現(xiàn)，新的發(fā)展方向，新的用戶需求不停的創(chuàng)造，這是我們淘寶所有小二共同在思考的問題，也是阿里巴巴集團共同在思考的問題。
只有我們不停的思考，我們用新的技術(shù)、新的想法去實現(xiàn)，滿足用戶新的需求，我們才能夠真正讓這個平臺生機勃勃，讓上面所有參與者能夠有機會，有技術(shù)，有能力去創(chuàng)造新的事物。這是我們整個淘寶年輕化的方向，和我們對造物節(jié)的思考。大家知道最早期的淘寶，我們有一句非常著名的廣告語，就是“淘啊淘啊淘，淘我喜歡”，這是伴隨著一代人的成長。但現(xiàn)在這一代人都已經(jīng)為人父、為人母了，都已經(jīng)人到中年了。這些用戶仍然是我們非常忠實的用戶，但他們下面一代、下面兩代的用戶正在茁壯的成長起來。
這些90后、95后，甚至未來的00后，他們的世界觀、消費觀、行為方式，都發(fā)生了巨大的變化。剛才楊過也和大家介紹了，在我們的平臺上不僅是消費者的數(shù)據(jù)，商家也大量的是90后。商家里面的從業(yè)者，工作人員，店主和店鋪的經(jīng)營人員，大量的是90后。買家賣家都已經(jīng)大量的是90后了，那么我們這個平臺必須變成一個90后能夠做生意，90后能夠逛，90后能夠發(fā)現(xiàn)樂趣，90后能夠創(chuàng)造的場所。
所以我們也是想通過組織這次淘寶造物節(jié)，打造一個年輕化的全新淘寶，這樣一個開端。我們過去一直講，希望用戶在這里能夠消磨時間，能夠充滿發(fā)現(xiàn)的樂趣。但怎么才能有發(fā)現(xiàn)的樂趣，核心是這個平臺不斷在創(chuàng)造出新的產(chǎn)物，新的消費對象，消費的內(nèi)容，新的資訊，新的內(nèi)容。這樣的話，我們的用戶才會充滿了發(fā)現(xiàn)的樂趣，用戶才會流連忘返，才能做到真正的kill time(消磨時間)。
圍繞這些，原點的問題就是創(chuàng)造，就是創(chuàng)新。別人說，全世界有的商品，有的服務(wù)，淘寶上都有。只要法律允許做的事情，淘寶上都能有。但是今天非常重要的一件事情，不是把客觀有的東西在淘寶上反映出來。而是說通過我們的平臺，通過我們這樣年輕用戶，年輕創(chuàng)業(yè)者參與的市場機制，能夠真正不斷去創(chuàng)造出新的東西來。把本身能夠有的東西反映陳列出來是一種方式，但更重要的方式是主動的創(chuàng)造和挖掘，去發(fā)現(xiàn)，去產(chǎn)生新的事物，新的熱點，這是我們這個平臺，淘寶生命力的所在。
當然，今天淘寶已經(jīng)遠遠不止是一個購物平臺了。今天平臺上充滿各種消費社群，充滿各種消費資訊、消費話題。我們也非常欣喜看到，年輕一代的用戶在上面的停留時間，花費的時間和他滿足需求多樣性在不斷擴展。這是我們非常欣喜看到的，這也是在2016年開始的時候，我們大力提出淘寶必須走向內(nèi)容化，走向社區(qū)化，非常重要的一點。
其實，消費本身是一個結(jié)果，購物本身是一個動作，是一個結(jié)果。怎么樣能夠讓消費者，讓年輕一代的用戶在里面充滿了發(fā)現(xiàn)的樂趣，讓他們整個消費決策鏈路更多地和平臺發(fā)生關(guān)系。不僅和賣家發(fā)生關(guān)系，同樣和他的同好，和他一樣的消費者發(fā)生關(guān)系，這是我們今天致力打造的。
我們在平臺上剛才也介紹了一些新的產(chǎn)品，從已經(jīng)比較成熟的淘寶頭條，到現(xiàn)在的“問大家”、社區(qū)，這樣的產(chǎn)品到最近非常火的直播。市場上做直播的人太多了，現(xiàn)在直播是個風(fēng)口。但是我們從第一天討論的問題是說，怎么樣做出不可替代的，充滿了淘寶特色的直播。跟用戶到淘寶來的初衷，既符合于這個初衷，又能超過于這個初衷，但最終是給大家?guī)砗芏喟l(fā)現(xiàn)的樂趣，帶來創(chuàng)造的樂趣。把直播和消費能夠更好的完美結(jié)合在一起，這是我們今天在做的淘寶直播。
到今天，我們已經(jīng)有了很多成功案例，所有這些背后，我們必須不斷去創(chuàng)造，不斷去引領(lǐng)新的趨勢。同時也因為這樣的創(chuàng)造，能夠給平臺上所有的商家，所有的合作伙伴，新一代的達人，新一代的網(wǎng)紅，能夠帶來很多用于創(chuàng)造的工具和用于創(chuàng)造的平臺和機會。最終讓消費者滿意，讓新一代年輕消費者愿意跟一個年輕的淘寶在一起，共同成長。能夠培養(yǎng)一代又一代忠誠的用戶，忠誠的“淘啊淘，淘我喜歡的”淘寶用戶。
這是我們今天走過PC，在無線深水區(qū)面向未來。剛才南天演示的，今天我們看到的，還只是在看一個演示。但我相信不久的將來，我們每個人購物的方式，每個人消費的方式，獲得消費資訊的方式，都會因為這樣一些新的技術(shù)，新場景的出現(xiàn)，出現(xiàn)顛覆性的變化。在這個過程當中，淘寶必須始終走在時代的前列，帶領(lǐng)這個生態(tài)體系，能夠首先擁抱和創(chuàng)造這樣一種新的用戶體驗。最終變成一個消費的趨勢和消費的潮流，形成一種大家默認的標準。就像我們的“親”，這個字現(xiàn)在已經(jīng)是一個標準了，今天“小二”這個稱呼是一個標準。
我們希望BUY+在未來也是一種標準，在這樣的情況下，我們能夠一代又一代引領(lǐng)這個生態(tài)體系持續(xù)繁榮，持續(xù)年輕才有活力，才能帶來持久生命力。在這里，阿里巴巴集團會不遺余力支持淘寶的年輕化，支持淘寶從一個購物平臺，大踏步走向一個內(nèi)容的生成平臺，走向消費的社群平臺，這是我們堅定的方向。
今天我們已經(jīng)開了一個好頭，也希望利用我們在7月22-24日舉辦的第一次造物節(jié)，和大家分享一個切身體驗的年輕淘寶，一起探索未來。
