“謝謝！么么噠！”、“紅包送不停”，穿著黑色T恤，油亮的光頭，茵曼創始人方建華帶著具有特色的江西口音再一次出現在直播鏡頭前。對比第一次“生活在左”新店開業現場直播的經驗不足，這一次方建華顯得有備而來。

　　面對鏡頭，被調侃為“網紅老方”的他顯得更放松，不僅用閑聊的方式講述自己的創業故事，還在回憶童年的間隙，不停穿插專業的直播術語，鼓勵粉絲互動，求掌聲求轉發，主播氣勢十足。

　　直播結束，收獲77.7萬在線觀看人數，61萬花椒幣打賞，超過100萬人點贊。

　　創新明星本身就是一個IP

　　直播風口上，圈粉不再只是網紅專屬，各路大佬們開始紛紛參戰。無論是VR，還是直播，抑或其他年輕人、互聯網圈的新鮮玩意，方建華都會第一時間親測。“即使后面再玩直播也不會準備得一本正經，還是會抱著玩的目的出發”。

　　抱著“玩”的心態，方建華在微博、微信、電商圈圈粉無數，更將直播視為可以給粉絲更好互動體驗的新工具。

　　放眼互聯網創業者，方建華的“愛玩”精神并非個例。陳歐用為自己代言的方式一炮而紅，玩廣告不過癮，還一直用微博和粉絲保持強互動，并通過長期的沉淀，幾乎從零開始，將自己打造成一個IP。他的微博粉絲量高達3700萬，絲毫不輸一線明星的粉絲量和活躍度，也開創了明星創業者的先河。

　　小米創始人雷軍也喜歡玩直播。5月10日，小米創始人雷軍化身為“拼命三郎”，下午舉行完小米發布會，晚上又馬不停蹄地化身“主播”，將小米MAX和MIUI8 的“發布會”搬上直播。

　　盡管整場直播內容是將下午的發布會內容進行重復和亮點的再三強調，但是這場用兩個人的兩個小時和一臺小米MAX作為獎品的直播，在巔峰時段超過24萬人同時在線觀看。

　　到底直播的魅力何在，吸引著大佬們紛紛親身體驗？

　　對于雷軍來說，利用自身效應進行直播，既用極低的成本完成了新產品的推廣，并為小米直播的抗壓能力做了一次免費測試，一次直播同時推廣了小米和小米直播可謂是一舉兩得。

　　此外，網絡技術可以把傳播效應無線擴大，比如方建華此次生活在左的開館儀式，由于場地限制，現場至多只能容納300多人，但是通過直播可以將影響覆蓋人群超過十倍之多。

　　通過直播，大佬們不僅可以將公司的影響力和渠道拓寬，同時，直播也是內容營銷的方式之一，貼近與更具熱點的內容運營，最終反哺品牌和個人IP的建設。

　　直播更有溫度

　　在第一次嘗試直播后，方建華表示：“相對于文字而言，這種直面粉絲的方式展現的形象更加立體飽滿，比文字的傳遞更具有溫度”。

　　作為創業明星，與一般主播的玩法也要有所不同。

　　在這次名為“老板也網紅”的直播中，為了讓2個小時的直播看起來更有趣，老方還邀請了韓后總裁肖榮燊、領秀品牌顧問創始人袁奇兩位光頭大佬作客，拋出“十個光頭九個富”的預熱話題，在電商、時尚、網紅等五個不同的圈層擴散，為直播導流。

　　當然，抽獎和紅包少不了。方建華特意找來電商圈內的朋友贊助，小狗譚沖送吸塵器，韓后送面膜，每到粉絲量達到一定數量時，就用抽獎的方式吸引住粉絲，還時不時介紹送出的產品，為朋友打廣告。

　　目前，直播平臺的用戶，以90后、00后為主，更多用戶抱著好玩的心態“圍觀”。對此方建華的直播秀，選擇了將企業戰略、“雙十一”電商征戰經歷、創業故事、談網紅、談電商O2O等嚴肅信息，用年輕化的網絡語言來包裝。

　　方建華表示，通過這次直播，更希望能拓寬自己和所在公司的影響力，要玩好粉絲經濟，離不開優質、創新的內容化運營，二者相互相承。在早期圈粉階段，創新內容的價值與意義，遠遠大于銷售轉化。