雙11的余溫還未褪去，“黑色星期五”大促已經接踵而至。在跨境電商日益蓬勃的當下，“黑五”已不僅僅是美國人的剁手節，也是中國海淘粉絲們的狂歡節。今年，天貓國際打出“同貨、同價、同一個黑五”的主題，以無差別的品牌、貨品和體驗，讓中國消費者感受到跟美國一樣的“黑五”氛圍。

　　為了讓消費者身臨其境地體驗到“同一個黑五”，天貓國際特地在線上打造了一條“黑五大道”。在這條仿造線下紐約第五大道的虛擬街道中，用戶除了可以找到梅西百貨、Target、Saks Fifth Avenue、Victoria’s Secret等美國品牌，還能在洲大藥房Chemist Warehouse、日本最大藥妝店松本清、韓國emart、德國超市麥德龍等近千個國際商家中發現好貨。另外，日本最大百貨三越伊勢丹也將在25日黑五當天強勢入駐天貓國際，加入新零售布局。

　　無差別的購物體驗中自然也少不了折扣。天貓國際營銷小二墨知告訴電商在線記者：“全場優惠券、店鋪滿減券、稅值抵扣券……這些雙11有的優惠力度黑五都會有。我們想讓盡可能地讓消費者忽略價格因素，有更好的購物體驗。”

　　看游行、排隊搶貨，美國有的天貓國際都有

　　“黑五”前夜，美國各大商場門口都會排起長長的隊伍。不少消費者徹夜等待，只為在開門一剎那第一時間搶到心儀已久的貨品。這一頗具儀式感的狂歡氛圍也將出現在今年的天貓國際“黑五”中。

　　今年，天貓國際的“黑五”大促將分為兩個階段。在11月21日至24日的預熱期間，天貓國際首次推出互動城玩法。用戶進入互動城能夠像在美國一樣“排隊”，在等候的過程中還能玩游戲，領取優惠券。這一玩法讓消費者提前感受黑五氛圍的同時，也讓國際商家在預熱階段提前圈定一批粉絲，提升品牌在國內的認知度。

　　11月25日開始，為期三天的黑五狂歡節將正式拉開序幕。為了模擬零時差的購物體驗，“黑五”當天起，天貓國際的首頁將換上一件黑色晚禮服，剁手黨只要轉動手機就能觀看到美國、日本、韓國等世界各地的購物夜景。

　　線上的諸多玩法還不夠，為了讓消費者感受美國的節日氣息，天貓國際還將在北京時間10月25日中午12點同步直播梅西百貨美國感恩節大游行。據悉，這也是這項擁有近百年歷史的傳統慶典首次在美國之外的電商平臺中直播。

　　首次把生活場景搬到線上

　　黑五對跨境電商來說固然十分重要，但剛過完雙11的消費者會否感到疲乏?墨知不這么認為：“雙11是面向整個中國消費市場，而黑五可以說是海淘用戶的雙11。”墨知認為，黑五有自己的消費心智，一般偏重非標類商品，所以今年黑五天貓國際也會主推服飾和美妝品類。

　　據悉，為了配合 “黑五心智”，天貓國際還打破了原按國家和品類分區的思路，將線下購物場景原汁原味地搬到了線上，開辟出“同一個黑五”主會場，還有時尚百貨、生活超市、親子樂園、大牌街等基于線下生活場景的分會場。

　　此外，天貓國際還將設立官網直購會場。也就是說，黑五當天在天貓國際下的訂單就等同于直接在國際品牌的官網下單。這在增加貨品寬度和豐富性的同時，也與今年天貓國際 “全世界無差別”的黑五主題相契合，中國消費者能在天貓國際上買到海內外無差別的品牌、貨品并享受無差別的搶貨體驗。

　　墨知告訴記者，天貓國際上不僅有“黑五心智”品牌梅西百貨和Target，澳洲大藥房Chemist Warehouse、日本最大藥妝店松本清等獨家品牌，還有新晉品牌日本百貨伊勢丹、Saks Fifth Avenue和Victoria’s Secret。屆時，近千家天貓國際店鋪將參加黑五大促，折扣與美國官方同步，其他國際商家的“黑五價”也將同步雙11的優惠力度。