美國時尚品牌 J. Crew 不打算繼續做婚紗了。目前官網的婚慶服飾正在清倉。

J. Crew 在 2004 年就推出了婚慶線產品，包括婚紗和伴娘服。它算是最早把婚紗“平民化”的時尚品牌之一。比我們曾報道過的 H&M、ASOS 和 Topshop 等高街品牌都要更早。

J.Crew 婚紗線的定位是給那些不打算花上千美金的人，他們在婚慶禮服上看中性價比。在 2010 年以前，J. Crew 的婚慶禮服都是在網上銷售，之后才逐漸進駐線店。

《紐約時報》評價說：和美國時尚品牌 Anthropologie 的婚慶系列 BHLDN一起，J.Crew 的婚慶禮服給嚴肅無趣的婚慶市場帶來了一絲獨特的氣息（J. Crew 還推出過連體褲的婚禮服）。

J.Crew 從未公布過婚慶禮服的收入情況。不過，根據時尚媒體 racked 的消息，一位不愿意透露姓名的內部人士稱婚慶禮服線的效益并不是很好。這跟材料成本有關：薄紗、亮片和蕾絲成本很高。另外購買婚慶禮服的消費者其實只占禮服市場的很小一部分。

其實，從購買行為來看，這也不是個容易有重復購買需求的品類。人們不太可能買好幾次婚紗，而伴娘服也可能被重復利用，購買頻次并不高。

拋棄婚紗線也許是為了更專注于其他服裝部門，考慮到 J. Crew 10 月初剛宣布聯合 New Balance 推出的運動休閑服系列。它們首次推出了 20 多件服飾，從鞋子、上衣到運動內衣，價格從 15 美元到 200 美元不等。

新推出的運動休閑服（來自官網截圖）

這個被米歇爾·奧巴馬捧紅的品牌和美國眾多服裝公司（如 Gap 或 Abercrombie & Fitch）一樣，日子并不好過。在最新一季，J. Crew 公司整體的銷售額下降了 4%，為 5.69 億美元。同店銷售下降了 8%。不過它的更年輕更加性冷淡的副牌 Madewell 銷售情況要比主牌好得多，銷售額和同店銷售都在增長，不過這一塊的業務占比較小。 

J.Crew 的發言人已經確認，他們明年春天會推出一系列新的禮服線產品，適用于 party 和其他場合，看樣子是瞄準了更大的禮服市場。但它并未透露細節，只是提到依然會遵從以往的美學：女性化的印花、明亮的色彩和花卉的圖案以及配件等等，

許多大大小小的英美時尚品牌都在進入平價婚紗的市場。但這次 J. Crew 的退出可能會讓這些品牌冷靜一下，這個重復購買率不高的品類是否值得投資（雖然婚紗和伴娘禮服價格比日常服裝高，但是成本也不低）。這個市場暫時的繁榮是因為消費者一時感到新奇還是真正有持續的需求，還很難說。