去年雙11女裝類目銷量排名第11位的伊芙麗，今年態(tài)勢強(qiáng)勁，預(yù)售開始5日曾一度挺進(jìn)前十。

今年是伊芙麗第一年全渠道打通，將有509家門店參與門店發(fā)貨備貨。據(jù)伊芙麗電商負(fù)責(zé)人鄭雋表示，伊芙麗今年雙11的備貨量約為去年的1.5倍，銷售額同比去年預(yù)計(jì)將增長50%，去年雙11伊芙麗銷售突破1個(gè)億。

據(jù)了解，伊芙麗今年在全渠道的商品打通、庫存打通、門店發(fā)貨已提前3個(gè)月進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)。“今年雙11，會(huì)將部分線下專柜款同步到線上銷售。預(yù)計(jì)商場同款的銷售額，占伊芙麗整個(gè)雙11銷售額的40%左右。”

900個(gè)新品，509家門店發(fā)貨，3大品牌

“預(yù)計(jì)雙11當(dāng)天，伊芙麗集團(tuán)三個(gè)品牌超過900個(gè)線上線下同款的新品將與大家見面。”伊芙麗電商負(fù)責(zé)人鄭雋說道，2016年是伊芙麗第一年全渠道打通。“伊芙麗今年將有509家門店參與門店發(fā)貨，以及店鋪的掃碼購業(yè)務(wù)場景中，從而給消費(fèi)者在雙11的購物體驗(yàn)上有更豐富的商品選擇性，同時(shí)就近門店發(fā)貨也能夠加快物流效率，提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。“在雙11當(dāng)天下單的客戶，原本跨省需要隔天才能到貨的，當(dāng)天就能收到包裹。”鄭雋表示，對(duì)于今年雙11，銷售額將不是伊芙麗今年關(guān)注的核心指標(biāo)。如何改善消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造個(gè)性化的服務(wù)才是伊芙麗的重中之重。據(jù)悉，今年伊芙麗的商品均采用雪梨紙包裝，所有的衣服都熨燙出庫，并在紙盒外再包裝一層透明提袋，方便消費(fèi)者攜帶。

集團(tuán)基于多品牌差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，加速布局渠道，實(shí)現(xiàn)百貨、購物中心、街店以及電子商務(wù)均衡生態(tài)發(fā)展，據(jù)伊芙麗浙江區(qū)域負(fù)責(zé)人徐艷紅介紹，僅武林銀泰店伊芙麗門店較去年逆勢成長70%，在同類店鋪中銷售排名前五，雙11期間門店預(yù)計(jì)將有50%左右貨品參與線上線下同款同價(jià)。

此外，今年是伊芙麗3月推出的第三個(gè)品牌“麥檬”的雙11“首秀”，因此今年參加雙11的品牌包括EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩凡黎、MM麥檬等三大女裝品牌。

何穗的超模效應(yīng)能奏效嗎？

延續(xù)集團(tuán)雙10集團(tuán)周年慶的勢頭，在雙11前期客服咨詢量較大的期間，品牌首席時(shí)尚官、國際超模何穗將作為伊芙麗時(shí)尚顧問之一，與消費(fèi)者互動(dòng)。伊芙麗在今年巴黎時(shí)裝周的明星同款，也將在線上首發(fā)。

從2011年請劉詩詩做代言，到參與《女神的新衣》的綜藝節(jié)目，再到15年攜手唐嫣，以及今年的《歡樂頌》等影視劇獨(dú)家女裝植入營銷，伊芙麗在營銷上采取明星和影視植入的手法吸引年輕女性。鄭雋告訴記者，今年公司希望能同消費(fèi)者在時(shí)尚穿搭上有更多的互動(dòng)，因此邀請了超模何穗做品牌首席時(shí)尚官，并做了直播。