剛過(guò)去的天貓雙11全球潮流盛典，李宇春、魏晨、秦嵐、宋佳、袁姍姍等娛樂(lè)圈的知名藝人紛紛到場(chǎng)為代言的品牌“撐場(chǎng)”，然而這當(dāng)中胡軍是比較特別的一位，作為當(dāng)天壓軸出場(chǎng)走秀的明星，他帶著自己的跨界服飾品牌JUNBYYO在天貓雙11全球潮流盛典上亮相。
同其塑造的熒幕形象一致，胡軍由于塑造了許多“硬漢形象”，被媒體稱(chēng)作“行走的荷爾蒙”。JUNBYYO作為全場(chǎng)唯一一個(gè)暫時(shí)沒(méi)有入駐的品牌，胡軍在接受電商在線記者采訪時(shí)表示，目前其同天貓方面已確定合作意向。盡管線上平臺(tái)對(duì)不網(wǎng)購(gòu)的自己來(lái)說(shuō)是很新的挑戰(zhàn)，但他認(rèn)為，天貓上已經(jīng)入駐了很多成熟的大牌，進(jìn)入平臺(tái)能夠彰顯品牌格調(diào)，而自己也會(huì)不斷學(xué)習(xí)并熟悉線上購(gòu)物。
圖為潮流盛典上JUNBYYO的走秀環(huán)節(jié)
今年年初創(chuàng)立的品牌JUNBYYO是胡軍和設(shè)計(jì)師王怡鷗合作推出的品牌，目標(biāo)受眾為35歲左右的男性群體，風(fēng)格則承襲胡軍本人熒幕形象的硬朗風(fēng)。盡管創(chuàng)立不到1年時(shí)間，JUNBYYO一路殺進(jìn)高端百貨，前后入駐了北京連卡佛和上海連卡佛。
圖為胡軍和王怡鷗在潮流盛典紅毯上的合照
能夠發(fā)展的如此順利，一方面是胡軍本身的明星效應(yīng)有關(guān)；另一方面則是同其品牌推手王怡鷗有著密切的關(guān)系。媒體在報(bào)道時(shí)曾給王怡鷗冠以“明星跨界設(shè)計(jì)推手”的頭銜，而這個(gè)頭銜起源于其創(chuàng)立的Coart Designer Club（后稱(chēng)“CDC”）品牌。王怡鷗曾對(duì)媒體表示，作為一個(gè)長(zhǎng)期獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，CDC把明星、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家放在同一個(gè)平臺(tái)上，進(jìn)行跨界組合，通過(guò)合作產(chǎn)生不同火花，將藝人資源的潛力充分挖掘出來(lái)，胡軍親自參與設(shè)計(jì)的一款背包便是同CDC合作并推廣的。
剛結(jié)束上海時(shí)裝周走秀的胡軍，立刻了投入進(jìn)潮流盛典，而此前他也帶著自己的品牌參與了北京時(shí)裝周。盡管籌備不到一周的時(shí)間，接受采訪時(shí)眼睛由于勞累而微紅，他依然表示：“非常激動(dòng)能做最后一場(chǎng)壓軸秀，音樂(lè)燈光配合的都很好”。作為品牌創(chuàng)始人，胡軍對(duì)于秀場(chǎng)也模特親自挑選。他說(shuō)道，盡管并沒(méi)有將JUNBYYO的所有款式展示出來(lái)，但當(dāng)日展示的都是經(jīng)典款，“在天貓平臺(tái)上，大家能夠看到我們的秀很有意義”
明星作為公眾人物，其個(gè)人經(jīng)歷更能夠引發(fā)使消費(fèi)者對(duì)于品牌內(nèi)涵的好奇心。從小生活的在軍區(qū)大院的胡軍有著濃厚的軍人情結(jié)，告訴電商在線記者，他們?cè)幵谝粋€(gè)“為了一身軍裝而去參軍”的年代。盡管之后考入了中央戲劇學(xué)院表演系，但胡軍對(duì)于“軍旅風(fēng)”的向往與熱愛(ài)便從那時(shí)候養(yǎng)成。
之所以形成這樣的品牌風(fēng)格，同胡軍的個(gè)人愛(ài)好也有關(guān)。據(jù)了解，胡軍同明星李亞鵬都是機(jī)車(chē)騎行的愛(ài)好者，而最初設(shè)計(jì)的背包便是一件機(jī)車(chē)單品。當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)記者詢(xún)問(wèn)胡軍對(duì)于時(shí)下流行的中性審美或草食性男性審美如何看待時(shí)，他表示很接受這樣的審美，“年輕人應(yīng)該多嘗試，從而知道自己要什么”，他也表示JUNBYYO自身的受眾是比較有指向性的，定位在35歲左右的成熟男性，“自己知道想要什么，而且有自身的態(tài)度。”
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《2016全球潮流生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《報(bào)告》）顯示，“高曝光率的偶像明星是線上穿衣風(fēng)格的‘風(fēng)向標(biāo)’，對(duì)線上服裝潮流影響巨大”，消費(fèi)者對(duì)于明星同款的追捧。而隨著明星從單純?yōu)槠放婆臄z廣告片到任職品牌時(shí)尚官再到參與品牌設(shè)計(jì)，甚至推出自己的品牌，明星效應(yīng)不再僅僅停留在IP層面，而是到達(dá)資本層面。
除了影視明星之外，包括藝人李晨的NPC、體育明星劉璇的平衡派都入駐天貓。而胡軍的JUNBYYO通過(guò)同設(shè)計(jì)師合作壯大品牌在時(shí)尚界的權(quán)威性及生產(chǎn)力，同時(shí)精準(zhǔn)定位高端消費(fèi)的成熟男性，打入線下高端市場(chǎng)，此番入駐男性品類(lèi)增幅明顯的天貓平臺(tái)，能否成功發(fā)揮其明星效應(yīng)，占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的一席之地？電商在線會(huì)持續(xù)關(guān)注。
Tips：胡軍曾憑借電影作品憑借電影《藍(lán)宇》獲得第7屆香港電影金紫荊獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)，此外為人熟知的角色包括《天龍八部》里的喬峰以及電影《赤壁》里趙子龍。盡管近期與其子胡皓康參與真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》吸粉眾多，但他表示強(qiáng)調(diào)自己仍然是一名演員，會(huì)繼續(xù)拍戲。
