門檻提高入駐對注冊資本有要求

　　記者在天貓官網上看到，《天貓2015年度招商資質細則》3月9日生效，根據公告，天貓商家店鋪有旗艦店、專賣店、專營店三種類型，暫不接受未在中國商標總局注冊商標的品牌入駐。從細則來看，對入駐天貓企業的資質、品牌等標準都做了詳細的規定。據介紹，在這之前，要求并沒有這么“苛刻”。

　　從新審核規則來看，服飾、母嬰、生活家電、醫藥保健品、汽車配件等大類需要注冊資本高于100萬元人民幣，公司成立2年以上；對于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬人民幣等諸多限制。對于移動、聯通、電信充值中心，省級及以上運營商開設旗艦店可直接入駐，省級以下運營商就別想進了。

　　市場反饋賣家：已入駐喜，未進門憂

　　細則公布之后，立馬引發網絡關注。無論是淘寶賣家，還是天貓原有商戶，喜的喜，愁的愁。

　　“我本來有申請入駐天貓的打算，現在只能擱淺了。”淘寶商戶“貓窩數碼”的店主張小姐是重慶人，她告訴商報記者，公司是做數碼潮品的，成立3年，注冊資金是20萬。兩年前，他們入駐淘寶。根據新規則，天貓實行平臺主動邀請制，符合的品牌定向招商，也就是說將他們這些小商戶拒之門外。

　　與張小姐不同，已經入駐天貓的原有商戶對于此次規則的調整，暗自竊喜。今年30歲的邱龍君是重慶人，也是Nip時尚軍旅風男裝的創始人，在天貓擁有兩家店。調整公告出來之后，邱龍君截圖在朋友圈分享，他這樣寫道：“天貓招商規則再次調整，我們的店鋪又升值了！”據邱龍君回憶，2010年他代理的某服裝品牌入駐天貓，“當時要求不高，對注冊資金和稅收證明等都沒有要求。”但他說，新規雖然看似對原入駐商家沒有影響，事實上他們壓力也很大，“不知道接下來是否會對天貓商戶業績提出要求，采取末位淘汰制。”

　　官方回應由消費者需求選擇品牌

　　昨日，天貓招商負責人方怡在接受商報記者采訪時談到，這次對外發布的2015年招商標準調整公告，定向邀請商家品牌入駐，從入口就對商家品質和服務質量進行一道把關，持續優化消費者平臺購物體驗。此次招商調整最大變化，就是從消費者需求和市場需要的角度出發建立招商品牌庫，共同為消費者提供優質商品和服務。這也意味著，消費者的口碑將對天貓選擇商家入駐方面起到重要作用。方怡說，規則調整之后，平臺將“更健康”。

　　解讀

　　為何提高準入門檻？

　　“此舉是阿里巴巴采取的差異化發展策略，即對天貓進行更高的市場定位，走品牌和精品路線。”對于天貓的變化，中國互聯網協會理事杜紅超表示，目前電商市場整體競爭激烈，阿里巴巴不得不由被動改為主動，并向逐步優化和提高服務品質上轉變，以此提高集團的行業地位和口碑。去年，萬達聯手百度騰訊成立萬達電商，打通線上線下商戶試水O2O，也為阿里帶來不少挑戰。易觀智庫電商國際分析師王小星認為，在整個阿里業務中，天貓本來走的是品牌化線路，重品牌和質量。此次天貓提高入駐門檻，更保證了平臺產品的高質量，維護天貓的品牌化形象。

　　商戶競爭會更激烈？

　　“對已經入駐天貓的商戶來說，提高后續準入門檻，意味著未來入駐的商戶會變少，平臺競爭也會相應減少。”王小星認為，在現有天貓的商品出現產品和商戶類型同質化嚴重的背景下，通過調整招商政策提高門檻，不但優化了產品結構，還可以緩和商家的不滿情緒。在杜紅超看來，此舉有利也有弊：它一方面扼殺了部分小微商戶和創業商戶的發展，一方面又保護了這部分小型商戶免遭天貓“大鱷”的吞噬，轉而投向更加開放和靈活的淘寶平臺，反而更易存活。

　　能否凈化網購環境？

　　王小星表示，早期的天貓為了搶占市場份額，設置的準入門檻并不高，商品良莠不齊。國際化的阿里需要向全球投資者和消費者證明天貓平臺的可信度，提高門檻不僅重塑天貓的價值，也同時留住了大量消費者。杜紅超也直言，天貓提高準入門檻，并建立品牌庫，不僅可以有效遏制電商假貨，而且優質商戶的加入，可以提高整個平臺的服務水平，“對于普通用戶而言，利遠大于弊，可享受更好的網購體驗”。

　　網友聲音

　　網友“可可西”：提高門檻是好事，高仿的東西太多了，對于阿里和消費者來說都是件好事。

　　網友“只是游客”：只審核新進入的？應該逐步對現在不達標的剔除。

　　網友“愛美劇的小眉”：新規限制了99%的商家入駐，中小賣家還是好好待在淘寶吧。