然而在這個夜晚，僅僅是網購已經無法滿足消費者的熱情。今年“雙十一”的火焰還燃燒到了電視界。把網購和晚會結合，邊看邊買，明星帶動購物，成為今年的新玩法。于是，一邊是聯手導演馮小剛和湖南衛視辦起“雙十一狂歡夜”的天貓；一邊是找來騰訊、燦星和央視三套直播“京”喜夜競歌晚會的京東。昨晚的電視熒屏生生變成了廣告版的“春晚”現場。臨近12點的“終極壓軸”階段，雙方主帥馬云，劉強東親自現身，各自站臺。

　　大佬各自出馬了，其實，這兩臺對臺戲只是一個縮影。過去，阿里巴巴無疑是電商界的旗艦，它去年還跟另一艘電商旗艦蘇寧互相開炮，打得不遺余力。誰能想到，今年阿里居然和蘇寧聯姻了，兩大旗艦變成了航母編隊。而它們也正在被身量稍遜、但是抱起團來能量也絕對不容小覷的以“京東加騰訊”為首的各大電商的圍剿。底下的群雄逐鹿已經足夠慘烈，如今群雄抱團逐鹿，對市場影響有多大？中小電商在夾縫里怎么生存？消費者最終又能得到什么便宜？

　　事實上，從“雙十一”前京東向國家工商總局實名舉報阿里擾亂市場秩序，再到雙方先后決定舉辦促銷晚會，以及阿里“小伙伴”蘇寧一再提出以京東為勁敵的“平京戰役”，今年的“雙十一”戰場，形成了以阿里和京東為首的兩大巨頭捉對廝殺、其他商家紛紛站隊的競爭格局。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，今年的雙11，首先格局上來看，電商都選擇戰隊，已經由百花齊放變成了兩強爭霸。一是騰訊和京東，二是阿里，銀泰百貨和蘇寧易購?？們r來講，京東占了近半個天貓的份額，是阿里強有力的挑戰者。

　　根據統計，今年前三季度，我國電子商務交易額已達到11.2萬億元，其中網絡零售額2.6萬億元，規模居世界第一。而一年一度的“雙十一”作為行業發展的重要研究樣本，既體現了行業的競爭格局，也凸顯出新的發展趨勢。曹磊認為，今年雙十一兼具寡頭化、移動化、娛樂化等新特點，而跨境電商更是開啟了全民網購的3.0時代。

　　曹磊分析稱，第一是寡頭化，天貓加蘇寧和京東加騰訊的寡頭對決；第二是移動化，移動端唱主角，突破50%。第三是娛樂化，跨界營銷，相互調侃不走貓步，不玩貓膩等，同電視媒體一起打造雙11晚會，進入全民娛樂的時代。第四是020化，線上線下實現同款同價。第五是全球化，跨境電商開啟了全民網購的3.0時代。