近日，英國咨詢公司Channel Advisor對(duì)英國本土服裝和電器行業(yè)零售商做了一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國一半以上的零售商通過國際電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境零售，其主要目標(biāo)市場為澳大利亞、新西蘭和美國。

　　據(jù)調(diào)查，在200個(gè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到170萬英鎊的英國零售商中，95%已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上銷售商品，在亞馬遜和eBay上的占比分別為86%和68%。43%的英國網(wǎng)絡(luò)零售商表示，店內(nèi)營業(yè)額的21%-30%來自于國際網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái);54%的零售商表示促成最多海外訂單的平臺(tái)是亞馬遜。

　　73%的英國零售商采用了數(shù)字化市場營銷手段，其中以搜索競價(jià)為主。同時(shí)，他們表示將在未來兩年加大移動(dòng)端廣告的投入。其中43%的零售商表示，目前站內(nèi)流量的21%-31%來自于移動(dòng)端，不過很多人預(yù)期，這一比例將在未來兩年迅速增加。

　　70%的零售商表示將通過社交媒體提高品牌知名度，尤其是新生代消費(fèi)者愿意在如Facebook等社交平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)此，Channel Advisor總經(jīng)理Jordan Weinstein稱，零售商正通過線上和線下多個(gè)渠道，在消費(fèi)者購物的每一個(gè)階段增加自己的曝光率。電子商務(wù)市場已經(jīng)非常擁擠，英國零售商知道，只有通過多個(gè)渠道與消費(fèi)者互動(dòng)才能獲得成功。