騰訊科技 月古 8月19日報道

　　昨天，京東在北京宣布與《時尚芭莎》開啟戰略合作，進軍服裝領域，并打出“快時尚”的差異化品牌策略。

　　對于雙方合作，京東提供精選產品，而《時尚芭莎》提供時尚潮流建議及指導，最終產生一個新時尚電商平臺。

　　據了解，京東此次進軍服裝產業，和天貓，唯品會的模式不同，其更加注重品牌和產品質量，將從時尚化、精品化、平臺化的三大方向推進，其走的是精品路線，目標市場定位為追求品質和品牌的中端消費者。

　　京東此番為何進軍服裝類產品？

　　一直以來，京東主打3C品類，其銷售額占比約60%，但3C品類價格較為透明，毛利低，過分依賴3C家電使得京東持續虧損，此番京東擴充服裝品類也許正為止損而來。

　　從市值看，京東市值411.55億美元，在中概股中市值僅次于騰訊與百度，唯品會 市值125.12億美元，居于中概股前列。但其半年即虧43.77億元，不過，京東這種虧損需要理性看待，如京東2014年第二季度凈虧損達到5.82億元，但這主要是源于與騰訊戰略協議中所涉及的資產及業務收購帶來的無形資產的攤銷費用，不會對京東的日常運營帶來實質影響。

　　京東上季大虧37.95億，達到最近兩年之最，這也非業務造成，而是京東計入一筆36.70億元，約合6.06億美元股權支出，這筆股權主要是京東董事會授予給京東CEO劉強東。

　　在易觀分析師王小星看來，服裝品類作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，毛利明顯要高于3C品類，服裝本身的季節性又使服裝的消費頻次要高于3C品類，這些因素導致服裝成為京東的必爭之地。

　　目前，在整個服裝電商領域，淘寶天貓占有絕大部分市場份額，唯品會通過閃購等模式創新也取得了不錯的成績，當當網也大舉殺入。可以預見，隨著京東此次進入線上服裝市場，未來整個服裝電商將迎來新一輪的軍備競賽。