實(shí)體零售業(yè)增速放緩已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，如何轉(zhuǎn)型成為了大家關(guān)心的話題。“不轉(zhuǎn)型就是等死，轉(zhuǎn)型就是找死。”大潤(rùn)發(fā)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)兼飛牛網(wǎng)首席執(zhí)行董事黃明端在10月17日召開的“聯(lián)商風(fēng)云會(huì)”上表示。

　　他表示，“與其等死，他寧愿‘找死’。由此，大潤(rùn)發(fā)成立了其線上平臺(tái)飛牛網(wǎng)”。無(wú)獨(dú)有偶，作為區(qū)域性龍頭零售企業(yè)的步步高商業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王填也表示，公司將在10月29日上線云猴網(wǎng)平臺(tái)，借此打造步步高商業(yè)線上線下的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新興電商將與以京東、阿里為代表的傳統(tǒng)電商進(jìn)行正面交鋒。

　　傳統(tǒng)零售商突圍

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，72家上市零售企業(yè)銷售總額同比僅微增2.48%，六成零售企業(yè)凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)共關(guān)閉158家門店，創(chuàng)歷史之最。聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉表示，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、電商分流，加之消費(fèi)低迷的局面下，很多零售企業(yè)籠罩在關(guān)店、轉(zhuǎn)型的困境之中。

　　率先轉(zhuǎn)型的是高鑫零售旗下的大潤(rùn)發(fā)超市，據(jù)黃明端介紹，正是在傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)型的浪潮中，大潤(rùn)發(fā)開始做線上平臺(tái)即新興電商“飛牛網(wǎng)”。據(jù)其介紹，成立一年多時(shí)間的飛牛網(wǎng)，預(yù)計(jì)今年銷售額將突破2億元。

　　所謂新興電商是指應(yīng)用電子科技進(jìn)入電子領(lǐng)域，而傳統(tǒng)電商則是指包括天貓、京東在內(nèi)的純電商。

　　無(wú)獨(dú)有偶，作為區(qū)域零售商之一的步步高也將在10月29日上線“云猴網(wǎng)”。“目前，支付牌照正在申請(qǐng)當(dāng)中。”王填介紹，一旦擁有支付牌照，步步高將實(shí)現(xiàn)由原來(lái)單一的步步高商城，發(fā)展成為基于線上線下完整的閉環(huán)，從交易到在這個(gè)平臺(tái)上收集信息交易、訂單、物流、交付、支付到顧客忠誠(chéng)度管理的閉環(huán)。

　　實(shí)體零售商轉(zhuǎn)型的同時(shí)，傳統(tǒng)電商也在轉(zhuǎn)型，全美最大的購(gòu)物網(wǎng)站亞馬遜(303.64, 0.78, 0.26%)也開始準(zhǔn)備在美國(guó)開實(shí)體店，這說(shuō)明傳統(tǒng)電商已經(jīng)開始向線下發(fā)展。對(duì)此，黃明端表示，“未來(lái)所有的商業(yè)都會(huì)走向電子化和互聯(lián)網(wǎng)化，我的判斷是未來(lái)都是電商，而且都是移動(dòng)電商”。

　　零售商抱團(tuán)戰(zhàn)“雙十一”

　　為了應(yīng)對(duì)“雙十一”的沖擊，包括天虹商場(chǎng)、銀座、家家悅、步步高商業(yè)、五星電器等在內(nèi)的九家國(guó)內(nèi)零售企業(yè)聯(lián)合發(fā)起“蓮荷行動(dòng)”，上百家大中型實(shí)體零售商共同參與，活動(dòng)時(shí)間為11月11日至11月16日。

　　對(duì)于具體促銷力度，主辦方聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉表示，“由于各個(gè)零售商的業(yè)態(tài)、區(qū)域、用戶及毛利率不同，企業(yè)打折促銷的力度也不一樣。總體來(lái)說(shuō)，我們希望將只屬于電商的節(jié)日轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體零售商的購(gòu)物節(jié)”。

　　對(duì)于“雙十一”實(shí)體零售商對(duì)業(yè)績(jī)的預(yù)估，王填表示，最低標(biāo)準(zhǔn)是“雙十一”當(dāng)天，步步高要做到日常銷售額的五倍。