隨著馬年春節的臨近，2014年電商價格戰的第一個噱頭已經開始，那就是“年貨”。

　　據悉，京東、天貓、易迅、國美在線、蘇寧易購等已于近期相繼啟動了年貨促銷活動。其中，京東的促銷活動從1月2日到1月26日，主題分別為“換新居”、“換新裝”、“換裝備”、“換新顏”、“換家電”等；天貓則在1月8日農歷臘八節啟動“搶年貨”活動，全場5折封頂包郵；易迅“搶年貨”活動打出全場四折起的口號；蘇寧易購“年貨街”的口號是“神馬都有”。

　　不過，相比于雙十一、雙十二期間的劍拔弩張，各大電商的年貨價格戰要喜慶祥和很多。只有國美在線董事長牟貴先在內部郵件中號召，“國美在線全員都參與到標桿底價的審查中來，如果哪位同事發現我們的四萬多類商品，哪一款價格比主要同行高，請務必直接上報，如果哪位同事發現多款，公司將給予‘國美在線衛士’的榮譽及物質獎勵”。

　　京東提前實行新消法

　　據悉，京東此次年貨促銷涉及家電、家居、服裝、運動、3C數碼、美妝、食品等多個品類。其中1月6日-1月8日的“換新裝”專場，童裝童鞋甚至低至1折。

　　不過，相比于其它電商的年貨促銷，低價并非是京東的特色。在業界看來，京東敢于率先“自找麻煩”，才是劉強東最“狠”的地方。

　　新修改的《中華人民共和國消費者權益保護法》（以下簡稱“新消法”）將于今年3月15日起正式施行，新消法首次對“網購后悔權”作了明確規范，即“除數字化商品、鮮活易腐、訂閱期刊等特別品類外，消費者有權自收到商品之日起7日內無理由退貨”。

　　“在此之前，退貨的主動權在電商平臺一方，消費者的退貨門檻很高。而新消法實施后，網購退貨的門檻幾乎降為零，因此退貨率肯定會大幅提高。對于電商平臺而言，成本壓力肯定會大幅上升”，一位不愿具名的分析人士對《證券日報》表示。

　　按說，對于“7日內無理由退貨”，電商們肯定是希望拖到最后期限再執行。不過，京東商城卻提前兩個半月“自找麻煩”，宣布自今年1月1日起，在京東購買自營商品的用戶，均可按照新消法的規定享受相應的權益，如“7日無理由退換貨”。

　　此外，京東還進一步“嚴以律己”，承諾用戶購買自營商品15日內，因質量問題提交退換申請且審核通過，在京東自營配送范圍內，京東提供“免費”上門取件服務；指定商品售出一年內，如出現質量問題，京東將提供免費上門取送及原廠授權維修服務等。

　　京東相關負責人對《證券日報》表示：“京東會嚴格按照新消法的規定為消費者服務。試行新消法的過程中，我們將會把遇到的各種實際問題進行整理和總結，探索出好的解決方案，匯報給有關政府部門，以便于有關政府部門了解在實際操作中的各種情況，進一步有效規范網絡購物這一新型消費形式，更好地促進網購生活方式的普及和電商行業的發展。”

　　京東商城發力渠道下沉

　　不過，京東試行新消法，目前只是針對自營商品。而對于投訴率占比較高的開放平臺上的第三方商品，并沒有試行。對此，上述負責人表示：“京東商城已陸續對開放平臺賣家進行新消法的培訓。”

　　在業界看來，相比于開放平臺的商品，京東之所以能在自營商品上率先試行新消法，與京東強大的自有物流不無關系。畢竟，7日無理由退貨，除了資金壓力之外，對物流的壓力更大。數據顯示，京東自建物流體系由7大物流基地、超過1400個配送站、近300個自提點組成，覆蓋全國近1300個行政區縣。

　　但對于劉強東而言，這還不夠。在其確定的2014年“揚帆遠航”戰略中，“渠道下沉”為五大重點之一。

　　1月6日，京東宣布，京東西北大區正式啟動運營。據悉，京東西北大區總部設在西安國際港務區，輻射陜西、寧夏、青海、新疆、甘肅等地區，目前擁有中小件綜合倉1個，大貨倉2個，總倉儲面積5萬平米。今年還計劃增設銀川、烏魯木齊兩大貨倉。屆時，西北大區的總倉儲面積將達到10萬平方米。

　　“通過對西北大區核心城市推行211限時達、其它省會城市實現48小時送達等服務，京東將大幅提升西北地區的用戶網購體驗，促進西北地區的市場拓展。”京東相關負責人表示，“由電商直接把年貨寄到老家，既省心又省力還省錢，連搬運商品的力氣都省了。當網絡購物逐漸成為主渠道時，上網淘年貨也就成了再自然不過的選擇”。