與往年的電商大佬激戰(zhàn)場(chǎng)面不同，今年，在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的重頭戲中國(guó)電子商務(wù)年會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“電商年會(huì)”）上并未出現(xiàn)太多熟悉的面孔，只有阿里巴巴、窩窩團(tuán)等少數(shù)電商企業(yè)亮相，取而代之的是科通集團(tuán)、特步、騰訊廣點(diǎn)通、品勝電子、朝陽(yáng)大悅城和首商集團(tuán)等傳統(tǒng)零售企業(yè)和服務(wù)業(yè)人士。這些人在此前的電商年會(huì)中只是圍觀者。據(jù)北京商報(bào)記者了解，這也是電商年會(huì)首次邀請(qǐng)多位傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人談及電商運(yùn)營(yíng)話題。

　　科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志并不是第一次來(lái)參加電商年會(huì)的傳統(tǒng)企業(yè)代表，作為IC元器件分銷(xiāo)商科通集團(tuán)進(jìn)軍電商的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，他去年就曾發(fā)表演講。朱繼志認(rèn)為，電商不再只是消費(fèi)品零售范疇，當(dāng)電子商務(wù)成為一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)候，更多的行業(yè)，特別是從事企業(yè)級(jí)交易的制造業(yè)也會(huì)越來(lái)越多采用網(wǎng)絡(luò)交易的模式。“因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)在增長(zhǎng)，加上傳統(tǒng)行業(yè)的既有資源和電子商務(wù)的高增長(zhǎng)趨勢(shì)，電商往上游制造業(yè)走的時(shí)候，會(huì)接觸更多機(jī)會(huì)。”朱繼志透露，基于電商業(yè)務(wù)的支撐，科通集團(tuán)明年就將在香港進(jìn)行電商業(yè)務(wù)分拆IPO。

　　與朱繼志相比，朝陽(yáng)大悅城總經(jīng)理周鵬更是鮮少與電子商務(wù)扯上關(guān)系。首次參加電商年會(huì)的周鵬透露，朝陽(yáng)大悅城雖然是主打體驗(yàn)式消費(fèi)的購(gòu)物中心，但也在O2O（Offline To Online）方面做出諸多嘗試。“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是當(dāng)前消費(fèi)者體驗(yàn)的重要組成部分，作為購(gòu)物中心，我們沒(méi)有理由回避客戶這方面的需求，而是應(yīng)該與電商進(jìn)行親密接觸。”在周鵬看來(lái)，電商發(fā)展速度超過(guò)零售增長(zhǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但從“雙11”當(dāng)天天貓、淘寶的數(shù)據(jù)與朝陽(yáng)大悅城的數(shù)據(jù)看來(lái)，雖然電商在銷(xiāo)售規(guī)模遙遙領(lǐng)先，但在客單價(jià)和替代率這兩個(gè)重要指標(biāo)上，購(gòu)物中心仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。周鵬認(rèn)為，電商與傳統(tǒng)企業(yè)并非對(duì)立關(guān)系，新技術(shù)的誕生也不是為了摧毀傳統(tǒng)的產(chǎn)能，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的探索仍將繼續(xù)。

　　而對(duì)于效果營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)廣告提供商騰訊廣點(diǎn)通產(chǎn)品總監(jiān)趙艷來(lái)說(shuō)，即便不做網(wǎng)絡(luò)零售，但參與電商年會(huì)進(jìn)而探討電商帶來(lái)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)也十分難得。因?yàn)樨浧烦速u(mài)出去，也希望能得到社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的傳播，進(jìn)而促進(jìn)成交量的進(jìn)一步提升。事實(shí)上，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的代表參加電商年會(huì)，趙艷并非無(wú)的放矢。資料顯示，小米公司最新的紅米手機(jī)也只用電商渠道發(fā)售，一分半鐘的時(shí)間通過(guò)QQ空間售出10萬(wàn)部。而眾所周知的淘寶網(wǎng)還有另一層身份：是國(guó)內(nèi)僅次于百度的第二大網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。

　　北京商報(bào)記者了解到，過(guò)去幾屆中，阿里巴巴一直是電商年會(huì)常客，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、凡客誠(chéng)品等純電商企業(yè)均是年會(huì)主角。外界也多關(guān)注這類(lèi)企業(yè)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、發(fā)展方向等電商趨勢(shì)的判斷，但很少聯(lián)系到傳統(tǒng)渠道、制造企業(yè)等生態(tài)環(huán)境建設(shè)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然此前電商大佬的“舌戰(zhàn)”場(chǎng)面頗為引人注目，但此次會(huì)議則讓更多行業(yè)與電子商務(wù)的思路進(jìn)行觀點(diǎn)的交鋒與碰撞。