據山東廣播電視臺新聞新聞中心《早安山東》 報道，近年來，一些實體書店開始依托“文學講座、攝影展覽、電影放映、民謠演唱會”等活動希望把消費者拴在書店里，但是根據統計，仍然有超過4成的書店逐步倒閉。專家指出太容易標準化，和對體驗的要求不高，成為主因。

　　濟南市電商協會會長馮希寧：“當當也好，卓越也好，包括美國亞馬遜，大家都是從圖書開始，（書籍）這是最容易標準化的產品，所以這是第一波。第二波就是數碼產品，一是它是相對標準化，容易信息化”

　　事實上，電子商務所帶來的沖擊，遠不僅限于兩大領域，如今，服裝、母嬰、家居等日用商品網上銷售的火熱，也讓很多大型零售企業危機四伏。而這種危機也將伴隨第三波電商沖擊的來臨。

     山東銀座信息科技有限公司總經理劉文來：“國內電子商務發展非常快，尤其是最近兩年的發展出乎了大家的意料，對于未來。我們認為，我們在線上和線下要打通破局。”

　　2009年，銀座的網上商城成立，今年，銀座網實現了兩億元的交易額。今后，他們將依托銀座在山東省內商業門店無縫覆蓋的優勢，加大網上商城的“深耕細作”。

     山東銀座信息科技有限公司總經理劉文來：“我們在后臺會打通所有會員的數據。實現一卡通，現在一卡通，是數據的一卡通，將來用手機可以實現在整個體系里的所有的消費。”

　　濟南市電商協會會長馮希寧“在當前網絡零售迅速發展的環境下，把線上線下資源做充分的整合，對自己的體系做充分的優化，形成自己當前形勢下的核心競爭力，這就是當前魯商、蘇寧傳統零售企業的行為。”

　　要想在這場激烈的角逐中生存下來，傳統企業首先要“革自己的命”，這不僅需要壯士斷腕的勇氣，更需要速度和智慧。而在這個過程中，一群年輕人卻率先聞到了電商散發的誘人氣味，就在近一兩年時間，山東陸續出現了專業的淘寶村，那里，家家戶戶都開網店。甚至原本跟土地打交道的農民，也變成了電子商務的弄潮兒。

　　賈曉培過去曾因為天天上網，長期戴著”壞學生“的帽子。可是，誰能想到，這個壞學生，大學畢業沒多久就淘得了人生的第一桶金。

　　濱州市博興縣灣頭村村民賈曉培：“我剛開始做的時候家里是極力反對的，因為他們說看不見，錢在哪？貨在哪兒？看不見。”

　　賈曉培所在的濱州市博興縣灣頭村，有幾百年的草柳編歷史。由于外貿市場不景氣，賈曉培把這種傳統的手工藝品搬到了網上銷售。由于他懂得網絡軟件跟蹤分析，他發現自己的網店消費群主要是江浙沿海一帶的年輕女性。

　　今年，賈曉培網店的銷售額預計會達到800萬元。與此同時，不少村民近幾年也都紛紛走上了開網店的這條路，光灣頭村，就有500多家網店，年銷售額突破一億元，而附近的曹縣大集鄉丁樓村起步更早，他們還成立了淘寶產業商會，把村里的演出服飾賣到了美國唐人街。周邊上萬名村民、60多家企業為網店提供服飾加工生產服務。

　　縣大集鄉丁樓村村民丁培玉：“現在就是天天接訂單，接訂單很急，在元旦是高峰期，咱根本做不出來，現在是一邊接訂單，一邊備貨，現在備了好多貨。”

　　曹縣大集鄉黨委書記蘇永忠：“尤其今年，幾個月的時間，發展了1000多戶光纖入戶，80%都是在做電子商務，今年預計形成的產值是1.5億元，可以形成利稅600多萬元。”

　　目前，全省不少地區都出現了這樣的淘寶村。在日照，電子商務解決了農民賣櫻桃難的問題，而青煙威的海產品也通過網上銷售送到全國各地。目前山東是淘寶網最大的蔬菜輸出省,也是最大的網上海鮮輸出省之一。