當(dāng)下，穿衣打扮不僅是個(gè)人審美的表達(dá)，更是現(xiàn)代生活方式的價(jià)值體現(xiàn)。比如，近年人們酷愛(ài)的運(yùn)動(dòng)健身等元素就大量融入男士服飾，一種個(gè)性張揚(yáng)、樂(lè)活隨性的生活方式在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)2016（秋季）的男裝展區(qū)處處得到體現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)風(fēng)靡一種說(shuō)法，中國(guó)男性的時(shí)裝品味遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于女性。從CHIC這個(gè)潮流風(fēng)向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)潮男風(fēng)格似乎就要“雄起”。從前衛(wèi)不羈的牛仔潮牌，到活力無(wú)限的運(yùn)動(dòng)健身裝，以及大膽出位的個(gè)性?xún)?nèi)衣。明確品牌定位，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，已成為男裝品牌的共識(shí)；曾經(jīng)的小眾品牌逐漸走進(jìn)大眾視野，并成為了完成個(gè)人風(fēng)格的“神來(lái)之筆”。
在潮牌男裝的世界里，色彩和運(yùn)動(dòng)是關(guān)鍵元素。走進(jìn)主打潮男內(nèi)衣與情侶內(nèi)衣的狄弗倫展位，仿佛讓人走進(jìn)陽(yáng)光猛男的私密衣櫥。“肆無(wú)忌憚”的熱烈色彩，活潑直白的美式文化元素。
同樣主打潮牌牛仔服飾的智域牛仔，和其他十多家均安牛仔再次來(lái)到CHIC2016秋季的現(xiàn)場(chǎng)。創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師李貴洲表示，過(guò)去的潮牌就是單純T恤上面加個(gè)涂鴉，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)潮牌的需求已經(jīng)完全不同。以牛仔服飾為例，除了在工藝和技術(shù)上抓住“環(huán)保”這個(gè)熱點(diǎn)，從設(shè)計(jì)上把牛仔做“潮”才是主流。李貴洲認(rèn)為，牛仔是時(shí)裝非常重要的一部分，不僅可以通過(guò)各種配件的混搭增加時(shí)尚度，還要把它的時(shí)裝文化價(jià)值“玩”出來(lái)。
從玩色彩、玩跨界到玩運(yùn)動(dòng)，健身作為一種新興的生活方式，經(jīng)過(guò)多年發(fā)酵，從“潮人專(zhuān)利”甚至發(fā)展成了全民風(fēng)潮。在柏堡龍的展位前，穿著貼身運(yùn)動(dòng)健身服的模特身姿矯健，成功吸引了大批采購(gòu)商的駐足關(guān)注。“天衣無(wú)縫”的主題不僅凸顯了品牌服飾在材質(zhì)、剪裁、功能上的特點(diǎn)，也一語(yǔ)雙關(guān)地道出現(xiàn)代人對(duì)健美體態(tài)、健康生活的價(jià)值追求。現(xiàn)場(chǎng)騎行、瑜伽、力量運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景式展位的設(shè)置，又成功激起了專(zhuān)業(yè)觀眾的“運(yùn)動(dòng)基因”。
細(xì)分、小眾的品牌定位，讓新興男裝品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中找到空間，但面對(duì)變化迅速的商業(yè)環(huán)境，尤其是商業(yè)渠道和模式，對(duì)品牌的應(yīng)變能力要求非常高。在紹興展團(tuán)，代表中產(chǎn)生活方式的輕奢男裝巴魯特與新興休閑體育品牌凱奇就各有新意。紹興市貿(mào)促會(huì)王凱會(huì)長(zhǎng)表示，每家品牌的成功之路不盡相同，但文化創(chuàng)意必然是發(fā)展的核心，尤其在商業(yè)模式和渠道快速變化的背景下，企業(yè)家們要轉(zhuǎn)變意識(shí)，品牌則要靈活應(yīng)變。
如何把品質(zhì)與價(jià)格上的自信，轉(zhuǎn)變成消費(fèi)者的認(rèn)可，無(wú)論選擇哪種渠道和平臺(tái)，聚焦精準(zhǔn)細(xì)分的消費(fèi)群體，維持個(gè)性鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，保持品牌的獨(dú)特調(diào)性，為顧客提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，已成為不少潮牌男裝在在當(dāng)前市場(chǎng)立足的共識(shí)。在一個(gè)熱衷于講情懷、話(huà)生活的年代，無(wú)論是商務(wù)正裝還是潮男服飾，文化都是品牌與產(chǎn)品推陳出新的靈感之源，生活方式作為人文關(guān)懷的一種正迎來(lái)它的黃金時(shí)代。
