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面料展:擺脫困局 重構(gòu)幸福

時(shí)間:2013年10月31日來(lái)源:中國(guó)紡織報(bào)作者:劉雁飛

為期4天的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)如期落下帷幕,可以看到,一方面頹勢(shì)低迷的紡織行情讓許多面料企業(yè)無(wú)所適從,另一方面企業(yè)在尋求面料“幸福”的路途中生存與生活孰輕孰重。

  為期4天的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會(huì)如期落下帷幕。筆者除了觀察貿(mào)易、時(shí)尚等展會(huì)要素外,還把目光投向了一批海內(nèi)外杰出的青年面料企業(yè)家,探討新生代面料企業(yè)如何揚(yáng)棄老一輩在特定環(huán)境下創(chuàng)造的價(jià)值觀、演進(jìn)路徑、商道模式等,擺脫困局,重構(gòu)面向未來(lái)的新格局。 

  可以看到,一方面頹勢(shì)低迷的紡織行情讓許多面料企業(yè)無(wú)所適從,另一方面企業(yè)在尋求面料“幸福”的路途中生存與生活孰輕孰重。

  基于此,展會(huì)組委會(huì)殫精竭慮,除了推出了7大新舉措、8大新展區(qū),更多的創(chuàng)新點(diǎn)還在于:

  一是優(yōu)質(zhì)的面輔料供應(yīng)商與品牌服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師、采購(gòu)經(jīng)理等共聚一堂,以面輔料產(chǎn)品的“時(shí)尚、趨勢(shì)、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)”等主題相互交流,把供應(yīng)商的優(yōu)秀產(chǎn)品以現(xiàn)場(chǎng)展示和T臺(tái)走秀的形式表現(xiàn)出來(lái),讓廠商把握準(zhǔn)確的市場(chǎng)需求,讓服裝企業(yè)找到高品質(zhì)的供應(yīng)商。

  二是本著樹(shù)立創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的紡織面輔料企業(yè)品牌形象,提高優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)面輔料市場(chǎng)占有率的宗旨,特設(shè)“中國(guó)紡織面輔料流行趨勢(shì)”發(fā)布區(qū),以流行趨勢(shì)發(fā)布的形式集中展示參展商的優(yōu)秀產(chǎn)品,為采購(gòu)商提供了快速準(zhǔn)確了解優(yōu)質(zhì)參展商企業(yè)和產(chǎn)品的途徑。

  在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),許多面料企業(yè)家已經(jīng)意識(shí)到,中國(guó)面料的市場(chǎng)突圍,不能僅僅停留在花型與款式的簡(jiǎn)單變化上,而應(yīng)在品牌和科技等方面打出重拳。如今,品牌化是高科技面料企業(yè)發(fā)展的基本方向,消費(fèi)者愿意為購(gòu)買高科技面料買單。

  面料品牌可以通過(guò)有形或無(wú)形的介質(zhì)將消費(fèi)者與高科技面料進(jìn)行聯(lián)系,面料品牌的深化可以將潛在的購(gòu)買者轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買者。作為高科技面料,技術(shù)含量較高,消費(fèi)者很難對(duì)面料的品質(zhì)進(jìn)行直接體驗(yàn),而高科技面料的品牌則可以通過(guò)資訊傳遞,使消費(fèi)者認(rèn)可高科技面料對(duì)應(yīng)的價(jià)值,并成為高科技面料的忠誠(chéng)購(gòu)買者。有了對(duì)面料品牌的認(rèn)可,消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行量化,這種品牌的數(shù)字化、量化就是價(jià)格,進(jìn)而高科技面料可以形成品牌購(gòu)買力,在消費(fèi)者當(dāng)中建立了較高的信用度,這種信用度能降低消費(fèi)者的選擇成本,提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿,此時(shí)形成的高價(jià)位對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都是有利的。

  因此,國(guó)內(nèi)面料企業(yè)只有將其品牌的科技含量?jī)r(jià)值凸顯出來(lái)后才能贏得合作企業(yè)的賞識(shí),科技必須被賦予實(shí)際意義。面料企業(yè)必須詮釋出其品牌的科技價(jià)值,以傳達(dá)其科技力量給業(yè)界帶來(lái)的積極影響。這樣的面料企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)的張力、持久的動(dòng)力以及雄厚的發(fā)展?jié)摿Γ膊拍苷嬲綄っ媪系摹靶腋=?jīng)濟(jì)”。

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