水果姐KatyPerry又接了個(gè)新廣告，這一次是為H&M2015年的節(jié)假日系列做代言人。

　　水果姐在Instagram上大聲宣布了這個(gè)消息。

　　此前，一年一度的福布斯最賺錢名人榜出爐，現(xiàn)在水果姐是全球最能賺錢的女明星。過(guò)去一年，她賺了1.35億美元。

　　水果姐賺錢多大部分靠的是她的Prismatic世界巡演。雖然演出收入占大頭，但辛苦也是真辛苦。過(guò)去一年，她在27個(gè)國(guó)家舉辦了124場(chǎng)演唱會(huì)。算一算，不到三天，水果姐就要唱一場(chǎng)。

　　相比之下，代言一個(gè)品牌相對(duì)要省力得多。H&M需要水果姐做的事，也無(wú)非就是拍拍平面和電視廣告。一個(gè)月前，她剛剛成為Moschino2015年秋冬系列的代言人。

　　水果姐現(xiàn)在代言并且正在被傳播的品牌有百事可樂(lè)、她同名的香水品牌、阿迪達(dá)斯、薯?xiàng)lPopchips、化妝品Proactiv、豐田、沃爾瑪?shù)?，甚至美?guó)軍隊(duì)招募新兵也找她代言了——在中國(guó)這差不多是個(gè)不可想像的事。

　　如果你對(duì)中國(guó)明星代言市場(chǎng)稍微了解，你一定會(huì)替水果姐捏一把汗。在中國(guó)號(hào)稱一線女星中，你肯定能注意到，趙薇只能代言娃哈哈AD鈣奶、喜之郎果凍、好吃點(diǎn)餅干，當(dāng)然也偶爾能代言一個(gè)一線品牌比如三星。即使現(xiàn)在人又火，又會(huì)導(dǎo)演又知性又特別有錢，但就是不入大牌法眼，按行業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，就是她的市場(chǎng)做壞了。

　　相比之下，李冰冰雖然作品不多，一年也主要是走幾個(gè)秀露露面，沒(méi)有什么讓人記憶深刻的作品，但不妨礙她在代言領(lǐng)域一路走高。在中國(guó)內(nèi)地堪稱“代言女王”——自從2007年成為萬(wàn)寶龍?jiān)趤喼迏^(qū)的代言人之后，李冰冰的代言之路可謂是一路攀升。后來(lái)搞定的高端品牌還有奔馳、歐萊雅以及Gucci。

　　如果挑錯(cuò)了代言品牌，就再也走不回高端品牌的代言領(lǐng)域了。

　　2011年，周迅正式受邀成為Chanel在中國(guó)區(qū)的大使后就很少看到她接手其他的品牌再代言，英菲尼迪是她今年最新的選擇。

　　李冰冰和Gucci的合作也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。先是在2012年成為了Gucci亞洲區(qū)的代言人，到了2013年，李冰冰就成為了該品牌百年來(lái)全球全線品牌的華人代言人。在和Gucci合作期間，就沒(méi)見李冰冰接受國(guó)內(nèi)小品牌的代言邀請(qǐng)。

　　和國(guó)際大牌交好之后，萬(wàn)喜廚房用具、雪蓮羊絨、戈美其女鞋、霸克運(yùn)動(dòng)鞋、好鄰居糖果等品牌就正式成為李冰冰的代言歷史。

　　但水果姐沒(méi)有這種擔(dān)憂。以她的吸金能力和她在超級(jí)碗上的表演，肯定算得上美國(guó)的一線明星。但她不用擔(dān)心H&M這個(gè)高辨識(shí)度的高街品牌會(huì)影響到Moschino的品牌形象，而Moschino也不用擔(dān)心因?yàn)榇匀擞诌x擇了快時(shí)尚而有損它的品牌價(jià)值。今年，她還做了寶潔旗下的美國(guó)彩妝品牌Covergirl的代言人。雖然Covergirl這個(gè)品牌的風(fēng)格就是青春無(wú)敵，30歲的果姐硬是被P成了19歲的粉嫩無(wú)敵。

　　大牌在中國(guó)市場(chǎng)找代言似乎有個(gè)品牌上的鄙視鏈，明星代言了這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品比我差，從此這個(gè)明星就不能再代言自己的產(chǎn)品。它們似乎不大關(guān)心哪個(gè)明星更有市場(chǎng)號(hào)召力，能更廣泛傳播自身品牌。不過(guò)，你看在海外市場(chǎng)，至少在水果姐身上，品牌就沒(méi)有什么玻璃心。