同樣的GUCCI新品，美國人反應強烈，而在中國人這里，得到的反應可能只是哈欠連篇，社交媒體上留下的這些反應可以讓品牌從數量和質量兩個方面來理解不同市場的反饋，從而提前預測新一季的產品在這些市場上將會大放異彩還是灰頭土臉。

　　這就是互聯網時代，數據的力量。最近，全國最大的搜索引擎度娘曝光了過去一年關注奢侈品的用戶對奢侈品牌、奢侈品等與這個行業相關的大量搜索、瀏覽數據，人們在互聯網上如何關注奢侈品?什么樣的信息對他們最具吸引力?如何更有效地將他們的關注轉化為實在的購買力?!

　　筆者試圖透過這些數據帶你一起挖掘、一窺奢侈品行業以及用戶行為的主要趨勢：

　　1. 得90后者得天下?

　　總體而言，在過去一年，平均每天在百度會產生178萬條有關奢侈品行業的搜索。在所有搜索奢侈品的人群中，根據年齡分布，“90后”儼然已成為最龐大人群：20-29歲人群約占45%，19歲以下約占10%;與之相比，30-39歲人群比例約為38%，40-49歲約占6%。

　　不論是180度大轉彎地更換年輕代言人還是積極布局數字化營銷和銷售，一些奢侈品牌已陸續將年輕一代列入重點關注視野，在爭奪90后的大戰中，誰先行一步，無疑具備搶得先機的優勢(看看人家Burberry)。

　　值得注意的是，90后的消費觀念也明顯區別于老一代奢侈品消費者。90后是伴隨互聯網成長的一代，他們尤其喜歡在社交媒體分享購物體驗、亦在社交媒體獲取購物信息，他們對個性化的需求頗高，他們具有強烈的品牌道德觀會根據品牌的社會表現來決定是否購買它的產品，盡管沒有經歷過經濟貧瘠時代，但他們也注重電子優惠券或其他手段的折扣等等。

　　去了解年輕一代的消費者吧，得90后者得天下的那天也不遠了。

　　2. 大家都是視覺系!

　　百度指數顯示，用戶搜索奢侈品牌和產品的平臺，份額最大的就是圖片搜索平臺。

　　這意味著對于奢侈品牌來說，圖片分享平臺的重要性更加明顯。因此在線上營銷方面，如何直觀，簡單地通過圖片陳列產品，并且為消費者提供最高質量的圖片也應該成為品牌考慮的重點。在圖片社交愈加繁榮的時代，很多品牌已經開始了以圖片瀑布流的形式呈現產品，并在其中穿插官網或者電商網站鏈接。

　　比如Louis Vuitton將百度品牌專區植入百度圖片，用戶在百度圖片搜索LV或者路易威登的時候，搜索結果的首頁呈現的是路易威登定制的品牌專區，用戶可以直接看到品牌廣告，產品分類等直接而有效的信息。

　　品牌應該增加對各個圖片分享平臺的廣告投入，使得分類信息呈現更加多樣化，簡單，直接，有效則是最終目標。目前，大多數奢侈品牌在國外圖片分享網站，比如pinterest，instagram早已加大投放力度，嚴格控制圖片質量以及產品分類，并以互動社交為目的增加用戶忠誠度。反觀中國的主流社交媒體，新浪微博和微信都不是非常好的圖片分享渠道，尤其在移動端的圖片閱覽體驗有所欠缺。