國際市場營銷公司HD Trade Services今年4月份發布的一項調查報告顯示，大多數美國人對中國品牌一無所知，只有6%的人能夠說出一個中國品牌。一些調查對象將一些日本品牌誤 認為中國品牌，例如本田(Honda)、索尼(Sony)和豐田(Toyota)。事實上，中國公司常常以非中國的品牌銷售自己的產品。例如，沃爾沃汽車 (Volvo Car)其實是屬于中國的浙江吉利控股集團(Zhejiang Geely Holding Group)。

　　舊金山大學 (University of San Francisco)管理學院中國商業項目總經理鄺鐵誠說：“品牌推廣對于以前的中國來說還是一個陌生的概念，中國一直在為沃爾瑪(Wal-Mart)和 蘋果(Apple)之類的公司制造產品，但卻沒有形成多少自有的品牌。”專家們說，對于中國而言，制造產品比打造品牌更容易。中國暢銷化妝品品牌佰草集 (Herborist)貼的是“上海制造”的標簽，蘋果iPhone盡管產在中國，盒子上卻標著“蘋果設計，來自加州”。

　　但這一狀況正在發生著改變。中國PC制造商聯想(Lenovo)的宣傳口號是“為了行動派”(For those who do)，其巧妙的營銷策略與耐克(Nike)的“想做就做”(Just do it)可謂異曲同工：鄺鐵誠說，兩者都是更注重于建立品牌認知度，而不是僅僅宣傳產品的各種功能。（他說，聯想在2005年收購IBM的PC業務時就取得 了良好的開端。）其他在美國嶄露頭角的中國品牌還有消費電子產品企業海爾(Haier)，以及青島啤酒(Tsingtao Beer)，該品牌稱自己是在美國銷量第一的中國啤酒。