近10多年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的興盛，國(guó)際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，在這里贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者。而中國(guó)鞋服行業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒(méi)有跡象將出現(xiàn)一個(gè)國(guó)際品牌。中國(guó)鞋服業(yè)要增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)意識(shí)、現(xiàn)代審美觀念，努力具備敏銳的時(shí)尚觸覺(jué)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，把實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值創(chuàng)造性地融合于鞋服設(shè)計(jì)之中，提升品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值。

增速正明顯放緩

中國(guó)鞋服業(yè)正面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，眼前有困難，今后的發(fā)展路上更有著一道道坎。

鞋服業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支撐，無(wú)論在提供就業(yè)還是對(duì)GDP的貢獻(xiàn)方面，都起著無(wú)可替代的作用，尤其在出口貿(mào)易中擔(dān)當(dāng)著重要角色。中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一，是世界最大的鞋服生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2011年，我國(guó)3.6萬(wàn)戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值54786.5億元、銷(xiāo)售產(chǎn)值53601.7億元，而鞋服產(chǎn)量高達(dá)254.2億件。

然而，中國(guó)的鞋服業(yè)基本未脫離只是滿足人們“產(chǎn)品需求”的低層次階段，出口主要以“低廉”換取市場(chǎng)份額。在內(nèi)需增長(zhǎng)減速和國(guó)際經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，鞋服業(yè)的增速正明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-5月，我國(guó)規(guī)模以上鞋服企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值17571.58億元，同比增長(zhǎng)13.44%，增速較上年同期下降18.51個(gè)百分點(diǎn)。

同期，我國(guó)出口紡織品服裝906.42億美元，同比增長(zhǎng)2.06%，增幅較上年同期下降24.47個(gè)百分點(diǎn)，低于全國(guó)同期出口總額同比增幅6.64個(gè)百分點(diǎn)，如扣除價(jià)格上漲因素，實(shí)際出口值為負(fù)增長(zhǎng)。

泉州以鞋服制造聞名。據(jù)報(bào)道，今年上半年，那里服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、傘具、包袋等行業(yè)訂單減少，尤其4月份以來(lái)，一些企業(yè)只能接到一些零星的小訂單，已接單的，單價(jià)也跌幅驚人，一些出口歐洲的訂單出現(xiàn)了單價(jià)下滑20%的罕見(jiàn)情況。內(nèi)銷(xiāo)也開(kāi)始遇冷，“庫(kù)存”成為話題。

目前我國(guó)鞋服業(yè)遇到的困難，從表面看是由全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩引起，但其實(shí)有著諸多深層次問(wèn)題;鞋服業(yè)想要可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，必須認(rèn)真思考并持之以恒地解決這一系列問(wèn)題。

從產(chǎn)品需求到品牌需求

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于鞋服產(chǎn)品的需求已逐漸從“產(chǎn)品”走向“品牌”，人們以鞋服產(chǎn)品的選擇來(lái)體現(xiàn)生活品位。

因此，全球鞋服業(yè)更加重視設(shè)計(jì)、功能、營(yíng)銷(xiāo)等構(gòu)成品牌的DNA，追求產(chǎn)品的高附加值。近10多年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的興盛，國(guó)際品牌紛紛把全球化戰(zhàn)略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，在這里贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者。而中國(guó)鞋服業(yè)盡管產(chǎn)量全球第一，但至今沒(méi)有跡象將出現(xiàn)一個(gè)國(guó)際品牌。

設(shè)計(jì)是鞋服產(chǎn)品的核心價(jià)值。中國(guó)鞋服行業(yè)，無(wú)論設(shè)計(jì)手段還是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，都還顯得那么落伍。大多數(shù)企業(yè)至今停留于傳統(tǒng)模式，設(shè)計(jì)還處在紙面放樣的落后階段，耗費(fèi)時(shí)間多、試制成本高，結(jié)果新品開(kāi)發(fā)周期很長(zhǎng)——在鞋服業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)周期平均為2周，美國(guó)最快能達(dá)到4天，而我國(guó)平均是10周，差距非常明顯。

有強(qiáng)烈品牌意識(shí)和先進(jìn)理念，同時(shí)富有熱情和創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師，是創(chuàng)立品牌的重要前提，他們把個(gè)性風(fēng)格融入產(chǎn)品，使之具備文化認(rèn)同性，贏得消費(fèi)者;而我國(guó)真正能稱為鞋服行業(yè)的設(shè)計(jì)師還不多，有獨(dú)特個(gè)性、能把握國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者文化心理的設(shè)計(jì)師更有待培養(yǎng)。

技術(shù)設(shè)備決定著鞋服產(chǎn)品生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。德國(guó)、法國(guó)是全球紡織服裝設(shè)備的主要生產(chǎn)國(guó)，他們的設(shè)備在世界服裝業(yè)被廣泛使用，有些可以說(shuō)不可或缺;但在我國(guó)數(shù)量龐大的服裝企業(yè)中，采用者并不多，更可嘆的是，就算用了也有差距，因?yàn)楹玫脑O(shè)備必須有好的應(yīng)用人才。

如此，必然造成產(chǎn)品質(zhì)量的差距，而低下的勞動(dòng)生產(chǎn)率只能靠低成本勞動(dòng)力來(lái)彌補(bǔ);但現(xiàn)在，我國(guó)勞動(dòng)力成本也在不斷上升，這種彌補(bǔ)的空間將被不斷壓縮。

在國(guó)內(nèi)各大城市的大商場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，如今除了到處可見(jiàn)頂級(jí)品牌，還有許多來(lái)自海外的“平價(jià)時(shí)尚”的中低端品牌，各有鮮明概念和獨(dú)特風(fēng)格。這意味著我們自己的鞋服行業(yè)正遭受全方位擠壓：當(dāng)我們大量出口沒(méi)有品牌的服裝，或者代人加工品牌鞋服產(chǎn)品以賺取微薄利潤(rùn)時(shí)，人家卻在用充滿個(gè)性、帶著各種“故事”的品牌全力占據(jù)中國(guó)的巨大市場(chǎng)，贏取高利潤(rùn)。

人才緊缺成為最大障礙

除了設(shè)計(jì)師，鞋服行業(yè)還需要制版、工藝、營(yíng)銷(xiāo)等各種專(zhuān)業(yè)人才。雖然我國(guó)是鞋服產(chǎn)品制造和出口第一大國(guó)，但人才奇缺。目前上海有鞋服企業(yè)3000多家，從業(yè)人員數(shù)十萬(wàn)，而其中從事鞋服設(shè)計(jì)、制版、工藝等的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員僅占4%。我國(guó)在職的制版師，受過(guò)高等教育的不足10%，受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的不足6%。人才緊缺是中國(guó)鞋服行業(yè)可持續(xù)發(fā)展路上最大的障礙。

從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，不僅高新科技產(chǎn)業(yè)要奮力而為，中國(guó)鞋服行業(yè)也要不懈奮斗。在面廣量大的中低端鞋服制造領(lǐng)域，在高端領(lǐng)域，我們都應(yīng)當(dāng)，也一定能逐漸創(chuàng)立有獨(dú)特風(fēng)格的各種品牌，贏得中國(guó)和世界消費(fèi)者喜愛(ài)。