2017半年度男裝品牌榜TOP50
截至2017年6月,贏商大數據中心重點監測的已進駐國內優質購物中心的男裝品牌達1200多家,通過這1200多家品牌已進駐購物中心級別、拓展力、創新力、美譽度、招商意向度,以及品牌在贏商數據庫的半年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索指數等,綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關注的50個男裝品牌。
本次TOP50榜單中,國內外品牌約各占一半;時尚休閑裝上榜28家,商務裝、潮牌分別上榜12家、7家,設計師品牌上榜3家;而新興品牌上榜了9家,包括時尚休閑裝4家、潮牌3家、設計師品牌2家。
☆新興品牌定義:2014年及以后進駐中國內地購物中心的品牌
2017年半年度男裝品牌榜TOP50整體特性:
與女裝消費相比,雖然中國內地的男裝消費市場仍處于相對早期階段,但增長同樣迅速。CBNData數據顯示,內地男裝市場規模在近五年間增長超過2000億元,并預計在今后五年中將繼續以兩位數的增長率提升。
而觀察2017年上半年整個男裝市場,時尚休閑裝、商務裝的主要領先品牌市場份額和集中度有所下降,一批潮牌和設計師品牌則借助消費升級崛起,在個性化細分市場中形成一定影響力。
市場細分:定制化、個性化品牌占比增加
在TOP50中,【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年進行了全面升級,滿足男裝越來越個性化的消費轉變;此外,【博布萊斯】等私人定制品牌開始走向市場,不少品牌也推出了私人訂制的業務線,如【報喜鳥】、【羅蒙】。
設計風格4大關鍵詞:時尚化、復古潮、輕奢感、科技范
男裝時尚化呈現出了不可逆轉的強勁趨勢,多數品牌都以“時尚”做推銷,如【TRENDIANO】舉行潮人時尚盛會;【SELECTED】、【HOZZS】則融入復古元素,推出了“搖滾朋克”系列。此外,【BOY LONDON】等潮牌在設計上突出科技元素獲得市場認可,而【dunhill】、【LANVIN】突出輕奢理念,迎合中產階級的口味。
品牌間的“聯名”盛行,嘗試多元化產品線
消費多元化的需求理念給予服裝提供多元化產品的可能性。在TOP50中,絕大多數品牌在2017上半年都推出了聯名款,包括【Pancoat】×芝麻街、【LACOSTE】×Supreme 等;此外,【SEAN BY SEAN】聯合自媒體大V舉辦主題影展、【DANIEL HECHTER】攜手畫室推出創意生活展。
功能需求清晰化,大集團紛紛力推子品牌
在消費升級的背景下,人們對著裝的風格與功能性甚至專業化的訴求尤為明確,這也讓定位清晰的大集團子品牌得到力推。如隸屬于拉夏貝爾的【POTE】對準年輕潮男,紅豆集團推出了高端私人定制男裝品牌【Hodo紅豆】。
01 時尚休閑裝
朝年輕化發展,2017年拓店力度大
TOP50中,時尚休閑品牌上榜28家,其中13家是中國品牌(包括1家中國香港品牌)。2017上半年,這些品牌無論是設計風格、門店包裝及營銷方式,都朝年輕化發展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌紛紛進行產品升級,展示更年輕和時尚的一面。
此外,上榜的時尚休閑男裝品牌基本完成全國布局,多數品牌已有門店數量超過300家,尤其【SELECTED】、【太平鳥男裝】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已開店超過1000家。2017年,時尚休閑男裝拓展力度不減,計劃拓店100家以上的品牌除了上述4家,還有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。
注:本榜單中帶*年份為國外及港澳臺品牌進入中國內地時間,帶有“NEW”表示2014年及以后進駐中國內地購物中心的新興品牌(下同)
?品牌獨特亮點
【太平鳥男裝】中國版ZARA。太平鳥男裝所屬公司2016年營收201.7億元,2017年1月正式登陸上交所上市,它是國內最早一批強調年輕化,從產品、渠道和營銷全方位著手運營的本土服裝企業。
今年,太平鳥男裝在北京開設了第一家戰略性品牌專賣店,在陳設和細節上展示了更年輕和時尚的品牌形象。
自1995年開創以來,太平鳥男裝一直保持著良好的增長態勢,目前門店數已超1196家,2017年將計劃在一二線城市拓店200家。
【FAIRWHALE JEANS】馬克華菲(Mark Fairwhale)旗下定位20-35歲城市潮流男性的品牌。自2002年創立以來,FAIRWHAILE JEANS用多彩的印花不斷創新與顛覆。在2017年品牌創立15周年之際,FAIRWHAILE JEANS以歐普藝術為品牌視覺藝術風格,全面升級商品風格,整體呈現未來先鋒簡約的概念感。
目前,FAIRWHAILE JEANS線下實體店鋪總量已超過1000家,2017年將在一二三線城市擴店100家。
【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的時尚休閑男裝品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商業模式(Factory to customer,即從廠商到消費者的電子商務模式)整合全球優質供應鏈,面向25-35歲都市時尚男士,提供高性價比的產品。
自2015年創立以來,OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地設有100家門店,2017年將在廣州、深圳、南京、蘇州等一二線城市拓店100家。
【意樹】中國風時尚休閑男裝品牌。意樹定位中國風,主張將傳統服飾改良以符合大眾化審美。“以款試款”是意樹的經營方式,用增加量的方式尋找消費者喜好的偏向。2015年雙11,意樹以1100萬銷量成為天貓男裝黑馬,并在2017年登陸上海時裝周。
從2016年在香港開設第一家門店到現在,意樹已擁有近50家線下店鋪,2017年它計劃擴店80家,范圍覆蓋了一二三線城市。
【FEICUI】創立于1983年,杭州鄭仕服飾旗下男裝品牌。FEICUI的名字來源于翡翠鳥的名字,主推奢侈時尚平民化的理念,目前有FEICUIlifestyle等休閑系列。
FEICUI所屬的鄭仕服飾連續6年保持30%增長的業績,在全國的門店布局也已達546家,在薈聚、銀泰、龍湖等知名商業項目均設有門店。
2017年上半年,FEICUI新開業門店35家,下半年的目標開店數量是70家。除大舉開店外,其還不斷升級自身品牌門店,迭代為生活方式體驗型場館的新定位。
02 商務裝
輕商務,男裝私人訂制逐漸走俏
2017上半年,男裝界的“正裝休閑化”趨勢明顯。上榜的12家商務裝品牌,多數提出了“輕商務”的概念,如【LILANZ利郎】就推售“輕商務”系列,而【G2000】在門店的改造升級中,也將“輕商務”的風格融入到裝修和產品陳列設計之中。
可以說,正裝與休閑裝的界限正在逐漸模糊,體育和動感的元素經過提煉被融合到男性的商務著裝中,整個設計都更趨于簡潔。
而在追求個性和品位的風潮下,“高檔私人定制服裝”也被越來越多男性消費者接受。如【Hodo紅豆】、【報喜鳥】等商務男裝品牌均推出了私人訂制業務,另也有個性化西裝定制品牌上榜,如【博布萊斯】。
品牌獨特亮點
【Hodo紅豆】國內“老牌”職業裝品牌。紅豆男裝結合了時裝與工裝,并考慮了“勞保防護”進行設計,其職業裝覆蓋多個行業。
紅豆男裝隸屬的紅豆集團已于2001年上市。作為男裝加快轉型升級的舉措,它日前推出了智慧門店并發展高級定制業務。智慧門店開設了咖啡休閑、Touch娛樂等功能分區,通過打造生活方式店鋪,順應消費者新型的體驗式消費理念。
2016年,紅豆開店181家,2017年其計劃在全國范圍內拓店200家。
【報喜鳥】擁有智能生產線的商務男裝品牌。報喜鳥走的是國內高檔精品男裝路線,與傳統手工定制和大流水線生產相比,其用智能生產線大幅提升了生產效率。報喜鳥通過多元化投資,如牽手HAZZYS、愷米切等品牌,打造多品牌戰略,其“所羅定制”是針對追求品質的商務高端人士設計的專業高級定制品牌。
目前,報喜鳥在國內已經擁有超過700家門店,2017年它的拓展力度依舊不減,計劃在一二三四線城市拓店50家。
【博布萊斯】個性化量身高級定制品牌。博布萊斯不單純是賣衣服,個性化私人形象設計顧問、上門預約量體、定期舉辦會所圈子交流等服務也是核心。它定制的產品線包括西服、大衣、襯衣、飾品及手工皮具,且在陜西、甘肅、重慶、安徽、吉林等地擁有線下訂制連鎖店十余家。
門店設計方面,博布萊斯客廳會展示服裝,此外,有擺著桌椅茶具接待顧客的區域,以及量體裁衣的辦公空間。2017年,博布萊斯計劃朝一二線城市進軍。
圖片來源/博布萊斯
03 潮牌
“聯名運動”,潮牌招商關注度上升
在TOP50中,共有7家潮牌上榜,其中3家來自國內,分別是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家國外潮牌則依靠自身的市場優勢,在2017上半年都推出了聯名款,包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西歐BABY-G等。
潮牌的客群多為熱愛街頭文化的年輕人,目前主要在北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢等一二線城市廣受招商關注,且拓展力度較大。
本次上榜的潮牌中,【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前門店數都超過了150家;【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店計劃更是超過50家。
品牌獨特亮點
【SEVEN MODERN】創立于2015年,主打紐約高端街頭路線的潮牌。SEVEN MODERN設計理念融合了“運動”、“現代都會”及“街頭便服”的概念,聚焦年輕消費者。
這個隸屬于福建柒牌集團的新興品牌,近兩年發展迅猛,目前已有超過70家的門店,且入駐了上海虹口凱德龍之夢、深圳來福士廣場、成都IFS等一二線優質購物中心,其在2017年將于一二線城市大舉拓展,計劃拓店數量超過100家。
【Pancoat】2013年登陸中國的韓國第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”為主題的人物設計Line up,適合現代人趨勢的設計和鮮明的色彩是其特點。
與韓國K-POP文化相互融合的Pancoat在韓國擁有110多家專賣店,而在中國也已進駐了不少標桿購物中心,如北京朝陽大悅城、上海港匯恒隆廣場等,2017年將拓店40家。
【Dickies】美式潮流工裝品牌,2008年入駐中國內地。作為早在1922年誕生的美國經典品牌,Dickies以耐穿、舒適和標志性外觀的工裝制服聞名,受到沖浪和滑板明星、音樂人、社會名流及新生代時尚偶像的擁戴。
目前,Dickies在60多個國家有售,在中國,其門店多分布在北方的購物中心,2017年計劃在華東、華北和東北拓店20家。
圖片來源/Dickies
04 設計師品牌
秀場寵兒,設計時尚與藝術性兼備
上榜的3家設計師品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均為國內品牌。2017上半年分別在上海和巴黎時裝周等亮相。
上榜的設計師品牌定位中高端,主張個性的時尚態度,設計上融入大量藝術主題元素,深受潮男喜愛。
品牌獨特亮點
【SEAN BY SEAN】設計師Sean Suen與magmode名堂合作推出的男裝品牌。作為Sean Suen(首位登上巴黎時裝周官方日常的中國男裝設計師)的藝術普及計劃,SEAN BY SEAN打破常態,將軍旅、牛仔、條紋等元素和運動風及反穿視覺效果融合在一起。
這家在2017年剛面世的新興品牌,目前設有北京朝陽大悅城和杭州來福士廣場兩店,今年其將計劃繼續在上海、成都、杭州、武漢等地擴店5家。
【AKCLUB】以二戰老軍裝為設計主題的品牌。AKCLUB由熱愛軍裝文化、研究工藝與面料的團隊創建,在曾任Burberry品牌男裝主設的Johnny Diamandis的帶領下,致力于傳承戰時軍裝開發的實用性、功能性和時尚性。
AKCLUB的門店從復古集市、書籍和收藏家們手中借鑒和收集了為數可觀的藏品,并陳列布置,呈現軍裝實用主義美學的理念。
目前,AKCLUB在國內購物中心有近20家門店,2017年將計劃在一二線城市繼續擴店。
圖片來源/AKCLUB
2017半年度男裝品牌榜TOP50
特性解讀
新興品牌上榜9家,潮牌和設計師品牌共5家
本榜單中,新興品牌共有9個,2015年創立/進入中國的品牌占多數;從細分品類占比來看,新興品牌主要集中在潮牌和設計師品牌。
國內外品牌約各占一半,48%為國內品牌;外國品牌中,美國品牌最受青睞
榜單中,中國品牌上榜26家(包括2家中國香港品牌),國外品牌上榜24家,其中美國品牌以上榜6家居國外品牌之首,分別是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。
上榜品牌計劃拓店總計近1500家,80%品牌傾向在一二線城市拓展門店
本榜單的50個男裝品牌計劃拓展門店數量近1500家,其中有11個品牌計劃開店數量在100家以上,基本覆蓋全國范圍的一二三線城市。