近期，各大時裝周連番上陣，詮釋時下最流行的潮流新勢力。10月23日，天貓雙11潮流盛典在上海舉行，欲打造第五大國際時裝周。期間，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓發布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》(以下簡稱為《報告》)，基于阿里巴巴大數據，洞察線上服飾行業消費趨勢，預測最新潮流趨勢，其中，線上服飾主流消費人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高;男性品類增幅明顯，運動相關品類表現亮眼。

天貓獨占線上服飾近八成份額，已成最in潮流風向

隨著居民消費結構的升級，中國服飾線上B2C市場增長迅猛，預計2017年規模將過萬億。憑借互聯網優勢和品牌商的品牌號召力,服飾線上B2C市場增速高于整體市場,是中國服飾市場主要的增長力。《報告》顯示，天貓占近八成線上服飾B2C的市場份額成為行業TOP1。

2016年，阿里巴巴中國零售平臺年度活躍用戶超過4億，天貓服飾品牌數量則過5萬。在天貓提供的安全、便捷的購物環境中，龐大的活躍用戶量吸引大量品牌入駐，豐富的品牌不斷吸引新用戶上線，品牌和用戶相互吸引，形成了良性循環。

與此同時，隨著年輕一代的成長和經濟水平的提高，線上消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風格和潮流的意識已經成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者受到品牌熱捧，促使品牌將天貓作為潮流服飾上新的首發陣地，天貓也由此成為最in的線上潮流風向標。

品牌在天貓的運營也反映了線上服飾行業的整體發展趨勢。《報告》認為，消費人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優勢凸顯、高端品牌電商化、個性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業的六大趨勢。

其中，消費升級催生了多元化、個性化需求,產業鏈上消費者、生產者和市場的關系正在重構,消費者占主導地位的特點日趨明確。

2016六大潮流趨勢：運動風勢不可擋

潮流瞬息萬變，每年都不一樣。《報告》基于消費者分析預測了2016年秋冬最新潮流趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。其中時尚運動風來勢兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗，紛紛拜倒在運動褲下。

《報告》顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時尚和專業兩者兼得，是時尚運動風的核心要素。簡單說就是既要便于運動，又要時尚貌美。這一風潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。

奧運會同時帶動了消費者對于運動品類的關注和消費，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運動品牌。

驚人的偶像效應：明星同款成爆款制造機 撐起線上服飾“半壁江山”

高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大，儼然已經成為年輕人穿衣風向標。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網紅姐妹團穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費者線上搜索潮流款式的熱門關鍵詞。

在國內，高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛衣、毛衣，范冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購買的品類。“大表姐”劉雯在線上服裝行業的人氣也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時尚模仿對象”，消費者最愛購買她的同款低幫鞋和皮衣。

影視劇方面，2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發模仿風潮。

京滬鐘情“性冷淡” 廣東姑娘獨愛“精致風”

《報告》顯示，年齡不再成為服裝風格的束縛。街頭風格是最受年輕群體歡迎的穿衣風格,東方風格則相對在熟齡階段更具吸引力。但年齡對風格的束縛在變得模糊,運動時尚風格在各個年齡層的分布差異是各種風格中最小的,意在表達玩心的幽默無齡風格在熟齡人群中也占據了較高的銷售比例。正處于職場年齡階段的消費者對極簡風格的銷售金額貢獻最多,而年輕的90后消費者更舍得花錢犒賞自己購買精致風的商品。

你的品位match你所在省市的潮流風向么?《報告》顯示，一二線城市最愛極簡風潮，運動時尚風則席卷全國。北京人和上海人終于在衣品上達成了共識——鐘情極簡風，也就是俗稱的“性冷淡風”。同時，數據表明北京和廣東的消費者對蕾絲和蝴蝶款無動于衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領階層在穿衣風格更追求簡潔和高質感。

貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風，從數據上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運動風、飛行員夾克。