近日，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(EOG)發(fā)布了《2014歐洲戶外市場貿(mào)易狀態(tài)報告》的一些核心數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)該報告顯示，2014歐洲戶外零售市場銷售額比上一年度增長1.2個百分點,銷售量上增長1.4個百分點，總價值48.3億歐元產(chǎn)品，折合零售價約102億歐元。由于氣候的影響俄羅斯市場銷售額下滑了20.2%。剔除俄羅斯的因素，EOG的2014歐洲戶外市場調(diào)查數(shù)據(jù)則是零售額增長2.7%，銷售量增長2.3%。

　　大多數(shù)國家和類別反映了整體增長的趨勢,但其中也發(fā)生了一些變化。2014年,鞋子是增長最快的品類，銷售額上漲2.8%和銷售量上漲2.8%;而作為最大品類的服裝，則由于俄羅斯市場的影響和秋冬季不給力的天氣表現(xiàn)基本持平,只有銷售額微增0.1%;背包和旅行箱的表現(xiàn)不俗，無論銷售額還是銷售量均實現(xiàn)2%的增長;裝備方面，攀登裝備在2014年銷售額和銷售量也都有不錯的表現(xiàn)，2.5個百分點的增長;與之相應(yīng)的是，帳篷實現(xiàn)2%增長，配件的銷售額和銷售量也是分別有不小的上漲，2.8%和2.1%;睡袋和地墊受俄羅斯市場影響較大，但剔除這個因素，這個品類銷售額同比增長1.8個百分點，銷售量增長2.9%。

　　EOG的調(diào)查顯示，德國,英國和法國仍是歐洲最大的三個戶外市場，它們每個國家的戶外零售增長在2%到3%之間;南歐市場仍繼續(xù)恢復(fù)中，西班牙和意大利零售額也有2.5%的增長，斯堪的那維亞半島國家表現(xiàn)相當(dāng)活躍,零售額增長3%左右,不過芬蘭受俄羅斯的影響較大;總體上東歐市場增長也較為穩(wěn)定，基本在3%以下。

　　Mark Held，EOG秘書長表示：“現(xiàn)在市場環(huán)境仍充滿挑戰(zhàn)，消費者消費意愿比較低。盡管如此，難得的是戶外行業(yè)增長依然強勢。甚至那些懷疑論者們也不得不相信戶外不是一個短的趨勢，而更是一個基本的消費行為，人們想去運動想去自然的潛在欲望其實很強烈。當(dāng)然，我們不能自滿，也不能盲目期望它在這個越來越城市化和數(shù)字化的社會毫無阻力的繼續(xù)增長著。然而只要我們這個行業(yè)能鼓勵越來越多的人走出去參加戶外運動，相信它的增長潛力還是很大的。”